林 婷

（台州广播电视总台，浙江 台州　318000）

探析新媒介背景下电视新闻文化的传播路径

林 婷

（台州广播电视总台，浙江 台州318000）

从新媒介出现以来，电视新闻一直不温不火甚至曾一度处于苟延残喘的地步。新媒介的出现使得新闻的传播及获取方式发生了巨大的变化，新媒介让我们意识到电视新闻文化传播速度慢的局限性，为了让电视新闻发展得更好，本文将先就电视新闻在新媒介环境下的状态入手，探究其采取的创新手段，找寻适合它发展的路径或方向，使其在新形势下占得一席之地。

电视新闻；新媒介；传播方式；创新

一、新媒介背景下电视新闻的存在状态

电视新闻就是指电视台将新近发生的事实以图、文、声的形式，具体、形象、真实地传达给每一位受众，给人以亲切、可信的感觉。

电视新闻可分为两类，一是新闻节目，二是新闻性专题节目。新闻性专题节目有多种形式，如讲话、座谈等。

传统电视新闻是普通大众了解时事，满足不与时代脱节的心理需求的重要手段，同时它也可以引导舆论，为大众提供评判标准。原本电视新闻有着雄厚的群众基础，但是随着科技的发展，各种网络新闻评论节目出现后，网络新闻以其独特的优势分走了大量的电视新闻评论节目受众。尤其是在网络电视兴起后，网络综合了电视的传播优势，进一步加快了分流电视观众的步伐。

在新媒介、新媒体蜂拥而至的今天，传统电视新闻媒体的地位日益下滑，受到了严重的威胁与冲击。如何才能使电视新闻在新媒体的浪潮中存活下来甚至保持原有地位，成为电视新闻工作者首先要考虑的问题。

二、新媒介情景下电视新闻采取的创新手段

在如今这个科技时代，对于电视新闻有了更高的要求，新闻的内容和形式都亟待更新。虽然为应对出现的新媒介电视新闻采取了一系列的创新手段，但是电视新闻的创新效果并不显著。电视新闻工作人员仅仅改变了节目定位、节目形态、报道方式、宣传方式等，节目内容并没有发生多大的变化，这并不是长久之计，时间长了观众又会厌烦。

在电视新闻创新这个问题上，创新并不仅仅是形式上的创新，它要求内容与形式一起创新，这样才能挽留观众，保持收视率。在创新的同时还要遵循一定的原则：进行新闻报道时，内容一定要真实，一切都要按照事实说话；注重信息的完整性，不得随意曲解删改，要客观公正地传达信息；追求新闻的时效性，不旧事重提，不以次充好；考虑观众的接受能力，不一味地灌输。

三、新媒介环境下电视新闻的发展方式

（一）掌控全局，策划精致

无论是古代还是现代，不管上阵排兵布局还是精细的谋划都讲求有备无患，只有这样才能真正做到胸有成竹。对于一档电视新闻节目来说，直播前的所有准备工作都是为了预防可能会出现的问题。虽然有些问题我们无法预料，但是我们却不能不做准备，因为一旦出现问题却没能及时应对就会让节目失去公信力，渐渐丧失掉仅有的公众活力，这可能会让一档优秀节目的生命走向终点。由此可见，事前准备在电视新闻中有着极为重要的地位，成立统筹全局的策划工作室也就是自然而然的事。策划要及时收集各类相关信息，考虑节目的整体效果、内容的环环相扣，还要考虑节目时间、主持人及嘉宾的状态等，保证每一个过程都衔接得顺畅无误。

（二）突出内容重点，信息准确

在这个时候，创新确实应是电视新闻的第一要务，但是也要建立在电视新闻内容真实、准确有效的基础上。因此，在筛选、选取信息时要秉持认真负责、严肃对待的原则。其次，现在很多电视新闻报道内容泛泛而谈，抓不住重点，导致报道的尽是一些无用信息，更有甚者将传播的信息内容全部灌输给观众，使得观众一时无法分辨主次，无法及时获得所需信息。将新闻信息分清主次然后再传达给观众是电视新闻节目应该做的事情，但它却没有做到，将这项任务交给观众去完成，加大了观众看新闻的负担。这种分不清主次的行为很可能将一场电视新闻直播彻底糟蹋掉，这是每个电视新闻工作人员都应该引起注意并重视的问题。

（三）改善大型新闻直播的形式

像地震、火灾、洪涝等大型自然灾害，不管是国家领导人还是普通小市民，大家都对这种大型事件给予了高度的关注，都想准确了解事件的整体过程和救灾进度及状况，国家对事件的反应及作出的指示，救援物资和一些自发募捐组织所募捐的财物能否送达灾区等问题。这时电视台有必要制作一个长达15～30分钟的连续报道，以便让公众抓住新闻内容的重点，及时了解现场动态，方便公众行事。对于国家来说，可以及时调动救援人员到更加需要支援的地方，有利于塑造良好的国家形象。

（四）加强互动

在新闻直播中，我们常常能看到一些现场互动，像出镜记者与主持人之间的镜头交接互动、真人秀中主持人和嘉宾间的互动交流、记者和受访者之间的一问一答的互动等。现场互动可以加强报道内容的真实性，更加深入了解事件，接近并真实还原所要报道的新闻信息，深藏于人体内的爱热闹的性子使得人们更加钟情于有互动效果的直播报道。毕竟干巴巴的讲话没法将一些细节氛围描述出来，因此很难引起观众的注意，没有注意力就没有收视率。电视新闻有着现在很多新媒体所没有的特性，新媒介虽然可以提前发布信息，却无法深入了解，电视新闻可以利用采访、访谈等形式就事件本身展开深层次探究，使电视新闻更具公众活力。

（五）培养优秀的主持人

迄今为止，我们还没有见过没有主持人的电视新闻直播节目。可以说，主持人也是判断一档直播节目是否成功的重要因素。主持人在报道新闻时的语速，或严肃或调皮或嘻哈的语言风格都会影响到电视新闻节目的整体效果。因此，培养一个优秀的主持人是不容忽视的问题。有时一些观众并不是冲着新闻内容而去看新闻，而是为了看主持人，所以在打造一名优秀的主持人时要格外注意增强主持人的品牌形象。只有形成一种区别于其他媒体的品牌，才能抓住公众眼球，在充斥各类新媒介的媒体市场获得一席之地。一位顶级主持人在主持时基本不会出现失误，对于新闻有着极强的驾驭能力，有着很快的反应力，并且会注重积累经验，弥补自身的不足。

在新形势下，发展电视新闻除了要勇于创新，找寻适合的生存之道外，也要对节目内容提出更加细致的要求，将报道内容和实际生活融为一体，吸引观众的注意力。在新形势下，电视新闻只有持续创新找到正确的发展方向，才能满足观众随时变化的要求、促进电视新闻的发展，在新媒介泛滥的情境下立于不败之地。

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