浅论我国电视台少儿节目的发展及问题对策

2016-03-01林琳

新闻研究导刊 2016年12期

关键词：电视节目儿童幼儿

林琳

（广西电视台，广西南宁　530022）

浅论我国电视台少儿节目的发展及问题对策

林琳

（广西电视台，广西南宁530022）

国内媒体对少儿节目的注意力不足，媒体制作的少儿节目城市化趋势严重，发展更不平衡，广告投放少、收入低等问题日趋突出。本文将分析我国少儿节目的现实情况，从原因入手，提出解决方案。

传统媒体；发展不平衡；儿童；概念

中国第一座电视台于1958年5月1日开始试播，1958年9月起，北京台正式设置了《少年儿童节目专栏》，成为一档固定、长期的少儿专业栏目。从这一起点开始，中国电视台少儿节目逐渐增多，形成了一定的体系和规模。随着观众群体日趋庞大，少儿节目在国内电视节目总体资源中占据着重要的位置，但是其发展存在一些问题。本文将从原因入手，由问题起步，提出相关问题的解决方案。

一、目前我国电视台少儿节目存在的问题

随着我国电视传媒行业的不断发展，少儿节目的需求量猛增，少儿节目制作播出量不足的问题也愈加凸显，节目的质量参差不齐。

（一）成人化特点突出

少儿节目主要的问题之一就是成人化，这主要表现在两个方面，一是节目策划和取材脱离儿童生活实际，脱离孩子的心理关注点，制作简单粗糙，不了解儿童心理，无法吸引更多孩子的兴趣和注意；二是节目中缺乏少儿审美情趣和少儿意志，更多地充斥着成人世界的审美观和价值观。电视台、外围儿童节目制作单位和制作者们很多时候仍是按照成人眼光去对待儿童节目的主题策划、创意和制作，让儿童按照成人设计好的模式和道路去表演，以成人的愿望代替了儿童本身，导致节目制作的出发点、立足点都带有浓厚的成人化色彩。

（二）国外节目抢占市场

中国是一个有15亿人口的大市场，其中有孩子的家庭是最具有消费能力的群体。很多跨国传媒对我国的媒介市场尤其对儿童节目市场垂涎已久，并提前布局，一些欧美、日本的优秀动漫和少儿节目已经开始占据受众市场。这些节目编排新颖，内容、形式多样，迎合少儿普遍的心理特点，比国产节目更加吸引孩子和家长，给我国电视少儿节目带来了较大的竞争压力。

（三）我国少儿节目自身制作能力有限

目前，国内媒体对少儿节目的注意力不足，投入不够，媒体制作的少儿节目城市化趋势严重，发展更不平衡，广告投放少、收入低等问题都日趋突出。

二、我国电视台少儿节目发展的问题对策

儿童时代是一个人的特殊成长阶段，电视少儿节目承担着传播知识、树立正确价值观的作用。处理好少儿节目发展中的问题，对于完善我国电视台少儿节目建设，完善社会主义精神文明建设都具有重要意义。因此，针对以上问题，结合当今电视台节目的发展现状和趋势，笔者提出一些思考和对策。

（一）坚持以少儿为中心

坚持以少儿为中心是节目中最重要的理念。也就是说，我们制作少儿节目的时候，要以少儿的眼光、少儿的思维去认识社会，了解世界，从而更好地理解生活，建设生活。简单来说，它要求电视节目制作者有一颗童心，像孩子一样对身边的事物充满好奇，对未来充满幻想，能够宽容孩子，理解孩子。儿童节目应该充分体现儿童化，以少儿为中心，开展节目策划、设计、制作等工作。电视人要从满足儿童需求出发，按照儿童期的心理，在创意、策划、节目筹备制作、播出等各个阶段始终贯彻儿童本位，真正成为儿童自己的电视栏目。

（二）重视节目的互动性

传统电视台的节目都表现出观众参与程度不够、互动性较差的弱点，这成了制约节目发展的一大障碍。少年主人公能不能参与、如何参与、参与的形式如何，无疑是办好少儿节目的至关重要的因素。如何让孩子以及有孩子的家庭更愉快轻松地参与我们的各种节目录制和活动，是电视台需要全盘考虑和谋划的。少儿节目应该创造更多的机会和途径，让少年儿童亲身参与活动。发挥孩子及其家庭的主观能动性，电视台的节目就能取得良好的传播效果，开拓节目的影响力。例如，通过大规模的海选及微信公众号投票，选拔有意愿的孩子参与儿童电视节目的制作，参与电视节目的讨论。在制作节目的同时可以开辟专门的论坛，让儿童有机会来发表自己的看法，让更多的家长参与其中，吸引更多的社会关注。

强烈的参与意识是人的天性，孩子们更愿意参加自己感兴趣的节目。少儿节目完全有能力创造更多的机会和途径使少年儿童亲身参与活动，将线下活动与线上节目播出、新媒体传播结合起来，形成良好的传播效果。

（三）加强收视受众的细分

不同年龄阶段的少儿兴趣、收视习惯、作息时间都不尽相同，如果不进行细分，节目的影响力和实际播出效果会大打折扣。由于国内的电视台大多面临着经营创收的压力，所以针对幼儿开设的电视栏目、节目相当有限。目前开办的30多个少儿频道，多数节目以7岁以上少儿为目标受众，自制幼儿电视节目总量过少，品牌节目更少，远未满足幼儿收视的需求。就连实力相对雄厚的中央台，少儿频道25个栏目中也仅有《智慧树》《七巧板》《小小智慧树》3档幼儿栏目。少儿节目应该对节目受众进行细分，区分幼儿节目和少儿节目。可以针对特定年龄孩子的特定心理特征和成长需求，提供富有教育性和娱乐性的节目。对不同年龄阶段的少儿加强受众细分，是提高电视台收视率的有效保证。

（四）集团化、品牌化发展

国内一些少儿电视台由于自身原因，目前还做不到对幼儿电视节目制作、播出和发行领域有太多投入。少儿节目是专业性比较强的节目，收视人群有限，政策扶持少。另外，由于经费少、利润低、制作投入有限，节目不好看，经营常常更加困难，陷入恶性循环。

要突破困境，首先要让广大从业人员从思想上高度重视少儿事业，政府加大宣传扶持力度，倾斜政策，使更多的人才愿意加入这一行业；必须要尊重童真，从少儿电视节目的特点出发，找到良性循环路径，实现少儿电视的长效赢利模式；最后，少儿领域可以作为广电改革的一块试验田，放低合作门槛，给予体制松绑，鼓励电视台自主拿出平台资源，与国内外大品牌、大机构强势联合，增强竞争力。