齐 权 赵 希

（河北大学 新闻传播学院，河北 保定　071000）

从文化工业理论看“新闻反转剧”
——以2013～2015年“新闻反转剧”为例

齐 权 赵 希

（河北大学 新闻传播学院，河北 保定071000）

本文以文化工业理论的特征以及技术两个方面为切入点，深入分析了2013～2015年发生的“新闻反转剧”。结合新媒体语境，从文化角度阐释了近三年来新闻反转多次出现的原因，希望能够提高受众的媒介素养，规范新闻信息传播流程，营造一个健康有序的舆论生态环境。

文化工业；新闻反转；媒介技术

以互联网为依托的新兴媒体在促进信息快速传播的同时也造成了大量信息垃圾，其中“新闻反转剧”成为近年来重要的新闻热词。这一方面与新的技术传播手段的应用有关；另一方面，在市场化进程中，新闻成为了一种竞争牟利的手段，被越来越多的个人与媒体利用，为了获取点击率和浏览量发布一些能够引爆舆论而未经核实的信息。本文从文化工业的特征和技术两个方面对这一媒介热点现象进行分析。

一、“文化工业”的特征对“新闻反转剧”的影响

根据阿多诺的分析，文化工业具有如下几个方面的特征：标准化、商业化和欺骗性。

（一）文化工业的标准化特征

法兰克福学派认为文化工业的标准化是一种缺少独特内容与风格，但适合按照一定标准程序批量生产、机械复制的过程。文化产品的标准化会导致人的异化，文化工业下的文化产品几乎如同用模子制作出来的一样，人类被这类艺术长期影响，也会趋于同一化。长此以往，人们的生活会变得单调乏味，反映到报道新闻的过程中，即新闻的采集、编写、发布、反馈都按照程式化的过程进行，新闻记者在编辑报道新闻时很少去核实新闻的真伪，仅仅将其看做一种机械化劳作。

2013年12月3日，标题为“扶起摔倒中国大妈，外国小伙疑遭讹诈”的新闻迅速在网上发酵。该文称，在北京某地段一骑车老外看见一晕倒中国大妈，下车搀扶，却遭到大妈“碰瓷”。此事在媒体上迅速引发热议，并谴责大妈的行为。经过警方调查，外籍男子为无证驾驶，应对本次事件负全部责任。发文者在撞人时并不在现场，后从旁观者处了解到事情梗概，即主观臆断为“外国小伙扶起中国大妈遭讹”。近年来，一旦涉及矛盾或者冲突的报道，媒体尤其是需要吸引人气的网络媒体，总会为矛盾冲突双方贴上类别标签，然后再为标签人物安排固定的角色表现和身份立场，用戏剧化的方式来做新闻，渲染弱者标签的悲惨不幸，强调强者标签的蛮横霸道。

阿多诺对文化工业的标准化进行批判时，曾描述“文化工业将所有的新生事物排除在外”。就像上文中记者标签化、符号化的不负责任行为，未经检查就以强烈的主观标准化倾向对原始新闻素材进行了重组，以致新闻反转闹剧的发生。

（二）文化工业的商品化特征

所谓商品化，即文化工业生产出的商品都是以商业化为目的，是商业化运作后，供大众消费的产品。阿多诺认为文化的商品化倾向是将文化推向了市场或者为了市场中的商品交换。文化成为了商家谋取利益的工具。“文化工业”产品从一开始就是作为在市场上销售的商品而被生产出来的，文化艺术同商业密切结合在一起，文化产品的生产和接受为价值规律所统摄，进入了市场交换的轨道，具有了共同的商品形式的特征。

（三）文化工业的欺骗性特征

文化工业的升华是伪升华，它不断地供应文化快感和幸福承诺，用伪审美假升华遮蔽人格压抑的真实。文化工业具有欺骗性。而新闻的欺骗性则是指新闻内容本身包含错误的、蒙蔽读者的信息，使读者无法看到真实的内容。真实是新闻的生命，新闻所传递的信息内容会对社会和民众的生活产生重要影响。

2015年12月6日，《郑州晚报》的一篇《掏鸟16只，获刑10年半》火了，传到互联网上，网民被标题所吸引，纷纷认为法律量刑太重。但随着媒体调查的不断深入，新闻很快反转，原因是报道中忽略了“掏的是燕隼，不是一般的鸟”并且查明这个人并不是第一次做这样的事情。

文化工业的传播内容欺骗了受众，使得受众逐渐丧失了辨别真伪的能力，使受众的观念趋于同一，不去质疑事实的真伪，只是在既定报道内容的基础上发表观点。

二、文化工业技术对“新闻反转剧”的影响

随着信息时代的到来，使得不同形式的媒介彼此之间的互换性与互联性得到了加强，但一切事物都有正反两方面，人类也在逐渐被技术异化和操纵，成为技术的奴隶。

新媒体技术的普遍运用，“抢发头条”“独家新闻”成为记者潜意识的新闻理念，有时甚至截取网络上的只言片语也要快速发抢。在这样的语境下，受众会接受诸多碎片性的事实，对事件的认识也是浅尝辄止，这直接导致了内容的简略和思想的简单。技术革新带来的信息碎片化传播有时还会被片面信息误导，因此新闻反转现象屡见不鲜。

2013年6月4日，一条标题为“中年男子马路殴打七旬老太”的视频引起了广大网友的热议。该视频由齐鲁网的一名记者在其微博上首发，后在齐鲁网发布，几分钟内，微博的转发量达到上百万次。但经民警调查发现，男子卢某78岁，被打的是他老伴，那天患有老年痴呆症的老伴突然坐在斑马线上，眼看红灯就要变了，卢某情急之下，打了老伴两巴掌，但只是吓唬，并不是媒体所说的殴打老人。新媒体语境下，微博、微信、客户端等成为人们获取信息的重要渠道，增加了人们获取信息的方式，提高了获取速度。但是随之出现的还有新闻反转的频发，虽有视频为证，但依然没有完全反映事件的真相，却加速了事件的反方向发酵。

当技术成为文化生产的主要方式时，文化就可能成为获取资本利润的工具。在技术和利润共同驱动下的媒体，很容易被同化。因此，从文化工业理论角度去审视“新闻反转剧”有一定的针对性，有助于带给受众一定的启发，提高受众对新闻真伪的辨识度和媒介素养，减少这类新闻闹剧的发生，营造相对健康的舆论生态环境。

作者简介：齐权（1991—），女，河北廊坊人，河北大学新闻传播学院新闻与传播专业硕士研究生在读。赵希（1993—），女，河北沧州人，河北大学新闻传播学院新闻与传播专业硕士研究生在读。

G210

A

1674-8883（2016）12-0056-01