县级农业节目的现状及发展策略

2016-02-28王瑞

新闻研究导刊 2016年5期

关键词：优势现状

王瑞

（当阳市广播电视台，湖北　当阳　444100）

县级农业节目的现状及发展策略

王瑞

（当阳市广播电视台，湖北当阳444100）

摘要：在信息技术的多元化发展过程中，县级电视节目的进一步发展也面临很大挑战。加强对县级农业节目的优化，促进农民对农业知识的学习就有着积极作用。在全面改革的深化过程中，电视文化产业的发展也有了新的变化，各级电视台都成立了农业节目，极大地丰富了民众的日常文化生活。基于此，本文主要就县级农业节目的发展优势以及发挥的价值作用加以详细分析，然后结合实际对县级农业节目的发展现状和优化发展策略加以详细探究，希望通过此次理论研究促进我国的县级农业节目的良好发展。

关键词：农业节目；现状；优势

一、引言

县级的农业节目的质量优劣，关乎着农民的日常文化生活，对农民产生的影响比较深远。在思想多元化发展背景下，要充分重视电视文化产业方面的发展，对农民的思想观念要及时进行正确引导，通过农业节目的创新发展使农民是、的文化生活得以丰富。在这一发展环境下，加强对县级农业节目的理论研究，对实际发展就有着积极意义。

二、县级农业节目的发展优势以及价值体现

（一）县级农业节目的发展优势分析

我国的农业区域性发展是比较鲜明的发展特征，各个省市间的发展也都存在大大小小的差异，但是在农业发展的关注度层面是相似的。所以各级电视台都有农业节目，一些优秀农业节目的制作对农民的文化生活起到了很大促进作用，对社会的和谐发展也有着积极意义。从县级农业节目的发展优势来看，主要体现在能立足本县对农业相关的信息加以采集，节目的制作过程也相对比较迅速。［1］及时稳定地将农业信息广泛发布，以便在农业技术知识的讲解方面及时地开展工作。

（二）县级农业节目的价值体现分析

县级农业节目的发展有着诸多的价值体现，通过优质农业节目的制作，能够逐渐拉近城乡的发展差距。城乡二元发展结构使得城乡人们的价值观以及经济等方面都有着很大的差距，通过县级的农业节目能够将农业情况及时地通过节目加以反映，并将农民比较关心的农业问题通过电视节目进行传达。这样外界就能各显力量使实际问题得到最大程度的解决，这对农民的农业生产发展有着积极促进作用。通过农业节目也能让城市人对三农的发展情况有进一步的了解，减少对农民存在的误解，这样一来，社会和谐的构建以及城乡差距就能得到优化。［2］

通过县级农业节目能够培养大批高素质农民，这对我国的农业经济的发展能起到有效的推动作用。县级农业电视台是基层的媒体，农业节目的优劣对农民的农业技术和信息获得都有着很大的影响。通过农业节目能够将新的农业技术和知识加以传播，这对农民的思想观念以及农业知识技能的提升都有着积极促进作用，对提高农民的整体素质比较有利。

三、县级农业节目的发展现状和优化发展策略

（一）县级农业节目的发展现状分析

从当前我国的县级农业节目的发展情况来看，还有诸多层面存在着问题，这些问题主要体现为农业节目在内容的制作上和三农的实际需求没有紧密结合。市场化的发展背景下，广告投入成为电视台和节目的主要收入，为获得最大化利益，电视节目在广告投放上的比例比较大。但对三农真正起作用的、高质量的农业节目相应就比较少，在节目的内容上也多是对娱乐比较重视，农业技术以及知识的传播比较少。

再者，县级农业节目的形式和农民的接受能力没有达到平衡，在内容的传播效果和功能方面并未有效发挥作用。［3］由于农民的文化水平总体较低，农业节目的功能发挥就会受到一定的影响。农业技术等信息类节目比较多，所以农民理解起来比较困难，最终导致内容的传播效率比较低下，传播的功能得不到有效发挥。

（二）县级农业节目的发展策略探究

对县级农业节目的发展要从多方面加以重视，要使农业节目的质量得到有效保证。在农业节目的内容层面要能和农民的实际相结合，了解农民的实际需求，针对性地制作农业节目。并要能够在媒体经营的理念方面及时转变，在资金的投入上要保持充足。杜绝虚假广告以及信息在农业节目中出现，农业节目的品质要得到有效保证。

加强县级农业节目内容的多样性，在节目的资源寻找方面要全面性体现。结合各县的农业发展情况，对农业节目进行有效拓宽，逐步提升农业节目的深度和广度，使其符合农民的文化知识水平。在节目的内容上要进行创新，从农民的兴趣着手，注重对社会力量的凝聚。可以组织专家到农民的田地中去为农民面对面讲解农业技术和知识。对农民的影像资料的运用要科学化，将民间的资源得到充分有效的收集，这样才能对农业节目的内容丰富化的呈现。［4］

在县级农业节目的制作过程中，要不断将人文价值与人文关怀融合，并要注重品牌意识的树立，使农业节目的精品化得以呈现。对节目内容加以重视的同时，还要注重对节目的包装，使独立的品牌形象得到强化，这样才能为农业节目创造更大的收益，从而有效实现农业节目的精品化目标。不仅如此，也要能够在农业节目的市场意识方面进行有效强化，并要能够在专业的频道方面进行增加，这样农业节目的多样化就能得以呈现，使得每个农业节目都有其独特性。