杨 霞

（新疆电视台　卫视节目中心，新疆　乌鲁木齐　830044）



论新媒体时代的电视文艺节目的发展和创新

杨 霞

（新疆电视台卫视节目中心，新疆乌鲁木齐830044）

摘 要：新媒体时代下，科学技术迅速发展，信息传播平台更加多样化，观众需求不断变化，电视文艺节目需要与时俱进，不断发展与创新，迎合广大消费者的需求。本文从新媒体时代下电视文艺节目的现状出发，分析电视文艺节目存在的问题，并针对问题提出相应的解决对策。

关键词：新媒体；电视文艺节目；解决对策

随着科学技术的发展，计算机和智能手机不断更新，无线网络越来越常见。因此，人们获取信息的方式也更加多样化，传统的电视文艺节目受到严峻的挑战。在这样的情况下，传统媒体的电视文艺节目需要不断发展和创新，来迎接时代的发展需求。

一、电视文艺节目发展的现状

社会不断进步，时代不断发展，科技的发展进步推动了新媒体的极大发展。随着新媒体的发展，电视文艺节目的时效性更强，内容更加丰富，形式更加多样化，传播方式更加方便快捷。新媒体时代的到来，使得传统的电视文艺节目在市场份额中的比重不断下降，新媒体模式成为媒体产业的新宠儿。科技与网络的发展极大地促进了电视文艺节目的发展，但与此同时，电视文艺节目的发展也暴露出许多问题。

二、电视文艺节目出现的问题

新媒体的出现推动了电视文艺节目的快速发展，但也出现了不少的问题。

（一）技术落后

技术的发展对电视文艺节目的发展与创新起着至关重要的作用，技术的改变会对电视行业产生很大的影响，一方面，它促进了电视新闻节目的发展，另一方面，也给新闻文艺节目的传统传播媒体带来很大的挑战。目前，电视文艺节目技术的发展与新媒体科学技术的发展之间还存在一定的差距。

（二）资金不足

广告是电视节目的主要来源，但是广告主要放在电视剧板块，电视文艺节目板块中的广告少之又少，伴随而来的是，电视文艺节目的收入少之又少。所以，没有足够的资金来支持电视文艺节目在新媒体时代下的发展。

（三）内容缺失

电视文艺节目的内容重复率较高，并且信息比较零碎。电视文艺节目需要不断注入新的活力进行创新，制造出具有自主产权的高质量的电视文艺节目，使其内容更具有创造性，更有亮点，更能够吸引广大消费者的眼球。目前，我国的电视文艺节目存在着信息碎片化的现象，对电视节目的内容整理得不够仔细。有时候，甚至可能出现虚假的信息，给电视观众带来不好的影响，损害其可信度。

（四）发展模式滞后

落后的发展模式和盈利模式无法为电视文艺节目创造利润，传统的运营模式已经无法满足新媒体时代下电视文艺节目的发展需求，电视文艺节目要在充分认识和利用新媒体的优势下，借助自身的特点和有利条件来谋求生存发展空间。互联网的迅速发展，使电视媒体业遭到了巨大的威胁，再加上电视行业内部的不良竞争，严重阻碍了电视文艺节目的发展创新。

（五）监管体系不完善

目前，我国相关的法律法规在对电视文艺节目进行监督约束时，仍存在一些漏洞，管理监督机制不够完善，电视文艺节目的发展再上一个台阶比较困难。国家应成立专门的相关小组，进行调查研究，制定出台更加完善的制度政策，来保护电视节目的知识产权，监督电视节目的真实性。

三、新媒体时代下电视文艺节目的创新

（一）加强品牌建设

电视文艺节目要紧跟时代的步伐，加强品牌建设，增加节目的关注度，提高节目的吸引力，将传统媒体与新媒体结合，不断对文艺节目进行创新。此外，利用微博、微信等新媒体工具加强观众与节目的互动，调动群众参与的积极性。建立微信公众号，及时发布相关信息，为广大用户提供及时、快捷的信息。电视文艺节目还可以用明星来发挥品牌效应，打造属于自己的品牌，将品牌效应转化为收视率。

（二）充实传播内容

新媒体下，各种新的传播方式的出现，导致文艺节目信息的零碎化，电视文艺节目要利用新媒体及时、快捷的优势，同时将各种零碎化的信息进行整合充实，让用户能够准确、全面了解自己想要的信息。

（三）优化节目形式

文艺节目的表现形式是多种多样的，在科技迅速发展的今天，更应该不断创新文艺节目的展现形式。通过新的节目内容、新的节目形式，来吸引广大观众的兴趣，提高收视率。

（四）改善运营方式

新媒体时代下，微信、微博、QQ已经成为人们生活的一部分了，在使用传统媒体运营传播方式的同时，也要考虑使用新媒体运营传播方式，并将两者合理有效地结合起来。其次，需要对自己的目标群体进行准确的定位，了解目标群体的需求，在节目和内容方面进行变革，充分利用资源，制作出高质量的创造性的文艺节目，抢占市场份额。

（五）完善法律法规

现如今，我国电视文艺节目的相关法律法规是不完善的，还存在一些问题，相关部门要根据现实情况，成立专门小组，进行调查研究，找出法律法规存在的漏洞，并对之进行修补，建立完善的法律法规体系，完善监督机制。

四、结语

新媒体时代下，科学技术迅速发展，信息传播平台更加多样化，观众需求不断变化，电视文艺节目需要与时俱进，不断发展与创新，迎合广大消费者的需求。新媒体时代下电视文艺节目快速发展，但同时也出现了不少问题，如技术落后、资金不足、内容缺失、发展模式滞后、监管体系不完善等，在今后的发展中，要加强品牌建设、充实传播内容、优化节目形式、完善法律法规、改善运营方式等，充分利用新媒体的优势，促进电视文艺节目的发展。

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中图分类号：G222.3

文献标志码：A

文章编号：1674-8883（2016）05-0282-01

作者简介：杨霞（1978—），女，本科，国家三级导演，研究方向：电视文艺导演。