朱俊真

（河北大学，河北　保定　071000）



涂色书的畅销原因
——以《秘密花园》为例

朱俊真

（河北大学，河北保定071000）

摘要：2015年已悄然过去，综观过去一年的全球出版界，如果要问过去一年什么书最火？答案肯定非涂色书《秘密花园：一本探索奇境的手绘涂色书》（以下行文中简称《秘密花园》）莫属了。作为“减压神器”，这本于2015年6月才面世的《秘密花园》在豆瓣上的评分高达8.7分。那这本书的畅销原因究竟是什么呢？本文主要对这个问题进行分析。

关键词：涂色书；《秘密花园》；畅销因素

一、简介

《秘密花园》是由英国插画家乔汉娜·贝斯福创作，于2013年由英国劳伦斯·金出版公司和企鹅兰登书屋出版的成人版涂色书。其中文版由后浪出版公司于2015年6月引进，后由北京联合出版有限责任公司出版。这本书全书都是由贝斯福一笔笔手绘而成，形象灵巧生动，千姿百态，能迅速抓住读者的眼球。

自上市以来，《秘密花园》占据京东、当当、亚马逊非虚构类图书畅销榜的榜首位置。据数据显示，截至2015年8月，《秘密花园》在全球的总销量已经达到700万册，其中中国市场的销量300万册，居全球第一，巴西116万册的销量居第二位，英美两国英语版本的销量为128万册。虽然涂色书《秘密花园》从去年出版以来就已引爆涂色书热潮，但却始终未冷。据开卷公司最近所公布的开卷2016年前7周（12.28-2.14）畅销书排行榜TOP10数据显示，《秘密花园》仍然位居榜单的前十名当中。

二、涂色书的畅销原因

作为一个被重新定义和开发的出版品类，成人涂色书已经拥有了数量庞大的拥趸。成人涂色书之所以在短时间内成为全球热销书，并且长期占据各大畅销书排行榜榜单的原因有以下几点：

（一）治愈系作品

虽然《秘密花园》全书只有96页，264个字，但是它却悄无声息地占领了各大图书销售排行榜的前几名，其销售成功的原因是多方面的。当然，最重要的一点就是这本书所带有的特殊功效，即本书在宣传推广时所打的“超级治愈系作品”、“减压神器”、“艺术治疗”等鼓舞人心的宣传口号。有涂过此书的人说“通过涂色，自己感到了放空，甚至找寻到了久违的童真。”也有人说“它能让人走出悲伤，也能给你带来莫名的成就感，甚至是把压制你多年的情绪一一释放，它把自由给你，想象给你，甚至把美一点一滴地抛洒在书页间，凝聚着一篇篇超然忘我的证明。”

现在的上班族过于繁忙紧张，尤其是手机、互联网、社交软件等的出现更让人们陷入不间断的快节奏当中，生活和工作的压力都很大。人们需要一段时间才能断开连接，用自己的双手去创作一些东西。涂色这种创作不需要任何绘画功底就可以让人从紧张的生活中解脱出来。因此，出版这样一本“减压神器”既能够实现社会效益——让紧张、忙碌的上班族释放内心的压力，又能够给出版商带来颇丰的经济效益，实乃一举两得。

（二）设计颇具创意（黑白线条的设计简又不简）

涂色书的好坏主要体现在原始线稿的质量上，只要线稿本是漂亮的，那涂色后的效果肯定不会差到哪去，所以线稿的画面美观、内容有特色非常重要。翻开《秘密花园》等涂色书我们可以看到，全书只有黑白线条，设计极为简单，但是简却不失内涵。如今，现代人追求自由、创意，《秘密花园》等涂色书中细黑线条勾勒的图案给消费者提供了无限遐想的空间，激发了他们的创作欲望，进而激起人们的购买欲。

（三）受众定位既精确又广泛（跨越儿童，包揽成年人）

乍一翻开涂色书，有些人会直觉地认为“这不就是给小孩填色的书吗？”的确，涂色的门槛很低，适合各个年龄段的读者。但像《秘密花园》这类成人涂色书与专门针对儿童的涂色书还是有区别的，儿童涂色书的图案往往比较简单，而《秘密花园》的图案相对要复杂得多，成年人也需要专注涂较长的一段时间才能涂完一幅，这样才能达到减压效果。

除受众主要是成人以外，购买像《秘密花园》这类治愈系涂色的消费者并不仅仅局限于那些有专业绘画知识的人，只要对涂色书有兴趣都可以参与其中，因为只要我们不画出格不管填涂何种颜色作品都很美，从这方面来说又说明了成人涂色书的适宜人群是广泛的。

（四）名人效应

所谓名人效应，其实就是指名人的出现所达成的引人注意、强化事物、扩大影响的效应，或人们模仿名人的心理现象的总称。在我们生活中名人效应已经被应用到很多领域。最常见的就是广告界，名人代言广告，人们通过对名人的喜爱和信任而转嫁到对产品的支持和购买，从而达到刺激消费、使广告商获得丰富利润的目的。

以《秘密花园》为代表的一系列涂色书的畅销与名人的宣传推广是分不开的。例如，美国歌手佐伊·丹斯切尔就专门在“脸书”（Facebook）上向粉丝推荐了《秘密花园》，韩国艺人金基范把《秘密花园》涂色作品上传到网络社交平台，获得几万点赞。名人的这些做法很大程度上产生了一种品牌效应，使粉丝们也产生一种试试的冲动，从而促进了涂色书的热销。

（五）新媒体的引导

在高度信息化的社会中，人们工作生活的各个方面都受着信息的支配和约束。如今的媒体是人们接受信息的重要渠道，并且也是具有高度权威性的渠道。在出版领域，新媒体对图书的作用日趋增强。

以《秘密花园》为代表的成人涂色书的畅销在很大程度上也依赖于书商们对互联网和社交媒体的巧妙运用。例如，澳大利亚就有一个很红的社交团体，他们鼓励读者将自己的涂色作品上传到社交网站上，然后进行交流、取经。涂色书所带给人们的这种“互动”体验，改变了以往纸质书单向传播的特性，也延伸了书籍的阅读功能。

参考文献：

［1］高一然.在读图时代遭遇“绘本热”［J］.中国图书评论，2012（3）：116-122.

［2］Kelsey，Campbell-Dollaghan，Fiona.《秘密花园》的魅力：一本涂色书引发的热潮［J］.新东方英语（大学版），2015（9）：42-44.

中图分类号：G235

文献标志码：A

文章编号：1674-8883（2016）05-0220-01

作者简介：朱俊真（1992—），女，河北衡水人，河北大学研究生院新闻传播学院编辑出版专硕。