沈雪峰

（城市晚报社，吉林　长春　130000）



互联网思维下平媒新闻创新写作探究

沈雪峰

（城市晚报社，吉林长春130000）

摘 要：当下，各行各业都在互联网思维下开展市场运营和渠道开拓，“互联网+”成为突破行业发展瓶颈的“救命稻草”，尤其是受互联网冲击较为严重的平媒，也在互联网思维下寻求“破冰”之法。以往以“内容为王”的平媒在互联网冲击下力求突破，其核心应体现在新闻写作上的全面创新。

关键词：互联网思维；平媒新闻创新写作

何谓互联网思维？互联网思维下平媒新闻写作有哪些创新和突破？尽管互联网发展风起云涌，但这样的问题依然是诸多行业特别是传媒行业用实际行动在孜孜以求探索和考证的问题。互联网的冲击改变了国人传统的阅读习惯，致使传统媒体的典型代表——报纸的阅读率正呈急剧下滑的趋势。在此情况下，始终遵循以“内容为王”为核心竞争力的平媒如何通过新闻创新写作来最大程度地“收复失地”，是不容回避的严峻现实问题。

一、当前平媒新闻写作存在的问题

当前，平媒遭遇的最大危机莫过于读者流逝严重，报纸阅读率每况愈下。究其原因，是绝大多数读者的阅读习惯发生了根本性的变化，大家普遍由纸质阅读转化到网络阅读，尤其是通过手机来进行阅读，读者变成了网民，网民构成了新的读者群体。在互联网情境下，报纸原有的诸多优势几近消失，甚至暴露出了诸多弊端和劣势。

（一）新闻的及时性式微

及时性历来是新闻重要的特性之一，抢到第一手的新闻爆料并第一时间通过自身媒体平台予以发布，是一个记者工作时效和一家报社竞争力的表现。而这些原本平媒的特色优势已完全被势不可挡的各类新闻网站颠覆。新闻网站不仅兼具了文字、图片、音频、视频等诸多功能，而且可以在最快、最短时间内实现新发新闻的“公之于众”；平媒受出版周期、排版校对、内容审查等方面的局限，新闻及时性愈发式微，最终陷入了尴尬的境地。

（二）新闻写作互动性差

互联网之所以能够风生水起，是因为它让无数草根读者有了话语权，且与读者形成了一定的互动性。例如，通过在网络上发布评论、参与论坛，读者能够对新闻事件和社会动态畅所欲言，感受到自身的巨大存在感和价值感。而对平媒来说，这种互动性少之又少，基本还处于平媒发什么内容读者就得看什么内容的阶段，新闻事件本身没有让读者参与或互动的方式和出口。因此，很多读者“被迫”转移到能够对新闻事件一吐为快的网媒上，互动性已经成为广大读者选择媒体形式的考量标准之一。

（三）新闻缺乏社会敏感度

网媒发布信息的速度快是其优于平媒的显著特色，但其碎片化的信息模块和缺乏真实性的庞杂内容也让大多数读者“爱恨交加”，致使读者群体对某类新闻想探究真实性和准确性时还是钟情于报纸的“盖棺定论”。这样难得的“机会”往往却被很多平媒无端忽视，丧失了聚揽读者的良好契机。因此，平媒应该对网媒中传播范围广、转发度高的社会敏感新闻进行实地采访和深度报道，让读者真真切切地了解新闻事件的前因后果，避免因网媒所传递信息的不准确性造成不良的社会舆论。

二、平媒新闻创新写作的几点建议

报纸要“收复失地”，重新赢得读者的持续关注和密集阅读，仍需用精彩纷呈的新闻作品牢牢抓住读者的眼球。新闻内容要想更好地抓人眼球，首先应当在新闻写作上求新求变，同样的素材要能独辟蹊径，以独特的视角和写作手法来写出异于他人、引人入胜的新闻作品。

（一）时政新闻实战化

时政新闻一直以来报道政策类消息及政府动态等内容，往往给人留下僵化、刻板、程式化的印象，很多时政类新闻甚至采用新闻通稿的形式，“千篇一律”。要想让时政新闻“焕发生机”，就要使新闻内容更具通俗感和现场感。例如，关于推行企业“五证合一”登记改革的报道，多数新闻均是以公布这一利好政策开始实施及实施给新注册企业带来哪些好处为主要内容，但对于真正想了解这一政策的读者来说，似乎如何办理、在哪办理、需要什么样流程、办理期限等内容更引人关注。这样的话，记者可以以体验的方式走一遍注册流程，把整个流程详细地加以描述，给人一种身临其境的感觉。

（二）社会新闻悬念化

当下，大多数平媒都开始打造自己的网络平台，报网互动成了平媒与互联网融合的有效方式，报纸上发布的新闻内容也会通过网络平台第一时间发布。毋庸置疑，社会新闻因其报道的喜闻乐见的社会事件而备受广大读者拥趸，也成为关注度和阅读率居高不下的新闻形式之一。在互联网思维下，人们对悬而未决的事件充满好奇感，因此平媒的社会新闻也可以采用悬念报道的方式予以刊发。即“说一半留一半”，“留”的一半通过扫描报纸二维码导流到网络平台加以阅读，这样不仅可以增强读者的新奇感，也能为网络平台增加粉丝量。

（三）专刊新闻互动化

按照行业划分，很多平媒都有各类专刊，如商业周刊、地产周刊、汽车周刊等。以往，这些周刊起到的都是为广告客户“歌功颂德”的作用，很少涉及这些行业领域大的市场环境，更少有能与读者产生良性互动的内容。这就使得这些专刊沦为了另一种广告版面，很多读者不愿意看这些版面的内容。为了增强这些版面的读者活跃度，就要让其所发布的信息具有互动化元素。例如，报道一个商业企业，与其反反复复用文字干巴巴地介绍该企业的经营理念和服务特色，不如以现场体验的方式，站在消费者的角度来反衬该企业的优质服务，或者让消费者来述说在该企业消费的喜怒哀乐。

综上所述，要让平媒在网媒的冲击下站稳一席之地，便要充分发挥平媒的公信力优势，使其所发布的新闻内容更接地气，更具吸引力、互动性和参与感。互联网改变了读者的阅读习惯，但无法改变读者对于真实新闻和实用新闻的摄取和应用。因此，只要平媒以互联网的思维来创新新闻写作，其对广大读者来说还是有巨大的吸附作用的。

参考文献：

［1］刘万永.融媒时代的新闻采写实践［J］.新闻爱好者，2015 （9）：9-11.

［2］郭全中.互联网思维与传统媒体转型［J］.出版广角，2014 （13）：13-16.

［3］汪霏霏.以用户思维推进传统媒体转型［J］.青年记者，2014（9）：9-13.

中图分类号：G212.2

文献标志码：A

文章编号：1674-8883（2016）05-0188-01