籍晓锐

（西北大学　新闻传播学院，陕西　西安　710127）



我国视频网站自制剧的发展路径探析
——以搜狐视频网络剧为例

籍晓锐

（西北大学新闻传播学院，陕西西安710127）

摘 要：国内视频网站兴起于2006年。伴随着视频网站的发展，视频网站自制节目于2009年萌芽，并从2011年起呈现一股强劲的发展势头，在接下来的几年愈演愈烈，涌现出了一批像《钱多多嫁人记》、《屌丝男士》、《万万没想到》等受到广泛关注的网络热播剧，网络自制剧逐渐进入品牌化、品质化的发展阶段。

关键词：搜狐视频；网络自制剧；发展路径

2015年，一场令人眼花缭乱的原著翻拍大战让“IP”这个曾经的冷门词迅速蹿红。在“超级IP+当红明星+炒作话题”这条看似稳赚不赔的IP黄金之路上，搜狐独家出品的网络剧《无心法师》无疑是一匹黑马。“小透明IP+清一色新人主演”竟然也能在竞争激烈的暑期档靠“自来水”安利和好口碑逆袭出一片天。自7月6日正式上线至今，《无心法师》总播放量已近2.9亿次，7月28日单日播放量更是突破1800万，超越《盗墓笔记》，位列同期播出网络剧之首。

纵观这些网络自制剧的创作来源，其中既有极富网络原创色彩的作品，也有探索中的试水之作，还不乏被电视剧审查体系阻挡于荧屏之外的作品。综合创作特色、题材类型和制作水准等多方因素，这些网络自制剧基本可以分为题材探索剧、网络特征剧、电视特征剧三种类型。

一、《无心法师》——品质保证，成就口碑营销

《无心法师》作为题材探索剧的代表，是一部民国玄幻题材的网剧，由唐人影视和搜狐视频联合出品，讲述了由韩东君扮演的无心带领捉妖团队与恶人奸邪斗智斗勇、为爱降魔的一场捉妖大戏。自2015年7月6日开播以来，高颜值的正邪两派、前所未有的精良特效、高度还原的小说剧情，使《无心法师》迅速收获大批粉丝的好评。

（一）精心的选材和选角

虽然制片人蔡艺侬形容《无心法师》为“三无产品”：无超级IP、无大牌明星、无落地卫视，但这并不代表其粗糙滥制。相反，《无心法师》的剧本恰恰是很多编剧用心选择的结果。之所以选择它，是因为编剧团觉得《无心法师》这个剧本很特别，虽然没有很大的名气，但是非常有自己的特色。它跟《盗墓笔记》、《鬼吹灯》那种惊悚探险故事不一样，跟《步步惊心》那样的穿越言情小说也不一样，它就自己在那儿待着，不属于任何一个阵营。

《无心法师》在人物角色的选择上，也煞费苦心。虽然几位主演的演绎经历都比较少，但是张若昀和韩东君两个文艺路线青年，第一眼就看起来很“有戏”。韩东君是上戏年年全奖的高材生，其话剧版《山楂树之恋》让人哭得欲罢不能，唐人把他签下来，看好的是其长远实力。女演员方面，金晨演的月牙一点都不矫情，陈瑶演的岳绮罗，邪气横流、入木三分。整个剧目清一色的90后演员，并未输阵。

（二）精益求精的制作

自开播以来，《无心法师》被贴上的最明显的标签就是“国产良心剧”，这很大程度上归功于制作组对每一个细节、每一个环节的精细制作。首先，在服装风格方面，《无心法师》摒弃了民国戏常走的“盖茨比”风，没有华丽洋装，也没有高端会所，而是完全接地气的“棉裤风”。这种设计是为了更好地还原原著中一个北方小县城的情景，不仅显得十分真实，也为《无心法师》创造了独特的画风和形象。

《无心法师》尊重原著，力求实现原著的“神”还原，但是又进行适度的改写，从而给受众呈现出更好的视觉效果。首先，过于血腥的镜头全部规避（如岳绮罗食婴、把活人肠子一点点拉出来）。但是，反派的作恶动机并没有改得过分低幼化，而是有铺垫、有伏笔、抽丝剥茧，恶感和萌感的平衡把握得刚刚好。原著恋童癖的中年军官张显宗成了“暖男”，反派Boss岳绮罗成了人见犹怜的冷面“萝莉”。正面角色中，暴躁易怒的军阀顾大人也成了金句频出、调节气氛的段子王。

《无心法师》在法术方面也没有故弄玄虚，无心靠着“万能血”降妖伏魔，岳绮罗靠着“符咒纸”做坏事，都是“一招走天下”。在原著故事主干得到最大程度保留的前提之下，男女主角无心和月牙粉红的爱情戏被大大强化，《无心法师》的画风就这样从暗黑重口变成了现在的“吃吃喝喝、谈情说爱”。

更值得一提的是，《无心法师》在特效的制作方面也堪称完美，与之前被网友们吐槽的电视剧的“五毛特效”相比，被惊喜地称为“七块五特效”，超越了网友们的想象。例如，其中的冥婚、斗法、蟒蛇甚至无心被砍掉半个脑袋的特效，都恰到好处，没有露怯。

二、《屌丝男士》——大咖+搞笑

《屌丝男士》作为网络特征剧的代表，与《极品女士》和优酷出品的《万万没想到》、《嘻哈四重奏》等有诸多相似之处。这类剧的特点是取材自网络流传的笑话段子，编剧多为网络段子手出身，偏好颠覆传统戏剧作品的叙事规则，作品的碎片化叙事特征突出。

《屌丝男士》在一定程度上可以作为搜狐视频的代表品牌，因为其从开播以来一直保持着居高不下的点击率。继《屌丝男士3》播出后，《煎饼侠》作为《屌丝男士》的衍生化产物，不但冲上了大银幕，而且以票房11亿的好成绩再次刷新和强化了《屌丝男士》甚至搜狐视频的品牌形象。

作为搜狐视频主推的段子剧，《屌丝男士》基本模仿了德国《屌丝女士》的叙事结构，每集十分钟左右的时长由若干个几十秒到两分钟不等、相互没有关联的喜剧小段构成，然后以一个具有一定连续性的喜剧段子作为发展脉络，贯穿其中，反复出现，赋予了松散的小段子形式上的完整感。

与优酷的段子剧《万万没想到》不同，《屌丝男士》依靠搜狐娱乐圈的人脉优势，主打段子剧中的明星路线，参演明星的搞笑出演成为每期的宣传重点和看点。尽管剧中段子的水准参差不齐，但每集都有明星出场，这在一定程度上减轻了编剧方面的压力。

除此之外，《屌丝男士》之所以能取得如此巨大的成功，与大鹏也密切相关。《屌丝男士》成就了大鹏，使其从《大鹏嘚吧嘚》的主持人一跃成为一个贴着“屌丝”标签的逆袭男，他的搞笑幽默和编导才华被众人看到并认可。同时，这种受益也是互逆的，大鹏自身的才艺和幽默也恰好

丰富和充实了《屌丝男士》的男主角形象，成就了这样一部高点击率和话题性的网络自制段子剧。

所以，标识性角色“大鹏”+当红炸子鸡的大咖明星+搞笑段子成了《屌丝男士》的重要三元素，同时也是其取得重大成功的三大助推剂。

三、《匆匆那年》——以“情感”取胜

从2014年主要视频网站自制剧播放量的统计可以看出，《匆匆那年》与搜狐老牌自制剧《屌丝男士3》一样，有着超高的播放量。其播放量甚至高达9.6亿，在所有自制剧中高居第一名，是一部十分成熟且成功的网络自制剧。

（一）大投入，大制作

《匆匆那年》单集投入超过100万元，这样的“大手笔”已经逼平国内一线电视剧的制作成本。在拍摄规格上，《匆匆那年》应用4K高清规格拍摄技术，采用多机位的拍摄方法，致力于带给观众电影般的视觉体验。在后期剪辑和音乐制作上，该剧也采用了电影级别的人员和投入。例如，邀请电影《泰囧》和《后会无期》的剪辑师进组，参与该剧的“边播边剪”。

（二）精挑细选，启用新秀

相比于一些力邀明星大腕加盟的网络剧，《匆匆那年》完全启用新人的做法，打破了业内“以星带剧”的规则。剧组花了5个多月的时间挑选演员，主演团队中，方茴的扮演者何泓姗和陈寻的扮演者杨玏都是演艺圈的新人，而乔燃的扮演者白敬亭，更是来自首都师范大学，此前从未有过表演经历的大学生。这些“更加贴近角色的”、“干净的”面孔拉近了观众与网络剧之间的距离，使整部剧少了些“星味儿”，多了些真实。

四、结语

品质与口碑是每一部影视剧竭力追求的两大目标。这看似简单，其实背后由自然的创作力、实力、决断力，外界的机遇、干扰、环境等复杂因素集合而成。同样的一个项目，制作于不同的时间、地点、人物，就会有全然不同的结果。网剧发展近十年，不断更新换代。《无心法师》的出现，标志着网剧已经无限接近成功的临界点，影视剧从传统银幕荧屏到电影手机的网络化过渡，已经不可阻挡了。

从立足精品到王牌IP的多元化衍生，搜狐视频的自制战略也越来越清晰。从目前的轨迹来看，搜狐视频正围绕王牌IP，建立一套系统化的打法。无序的流量抢夺是一时的，而生态的构建、IP开发和运营能力，以及对强IP的多元化衍生和高能再造，才是视频网站最核心的竞争力。

总而言之，在视频网站自制内容竞争激烈的今天，视频网站只有具备持续产出精良作品的能力，才能获得长期发展。视频网站的精品化创作原则能够充分激发出其特有的平台营销价值。广告主与能够持续创造精品内容的视频平台合作，更能实现品牌的长效影响力及品牌之间的共振，为自身带来最大化的营销回报。

参考文献：

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［5］林刚，吴益知.基于品牌传播的视频网站受众研究［J］.重庆工商大学学报，2014（12）：99-104.

中图分类号：J905

文献标志码：A

文章编号：1674-8883（2016）05-0152-01