刘柯妤

（中国海洋大学　文学与新闻传播学院，山东　青岛　266100）



论明星微博对电视娱乐新闻的影响

刘柯妤

（中国海洋大学文学与新闻传播学院，山东青岛266100）

摘 要：新媒体时代，明星微博的火爆改变了传统电视娱乐新闻的采编方法。由于明星微博的内容具有新闻价值，并且能够满足电视娱乐新闻受众的心理需求，因而电视娱乐新闻通常以微博截图加解说的形式来采用明星微博内容。本文就这一现象进行了研究，探究了这一现象形成的原因，并针对问题提出建议，即使用微博不可丢电视媒体之本；重视电视新闻的社会效果；信息把关、梳理、整合是关键。

关键词：明星；微博；电视娱乐新闻

一、明星微博内容作为电视娱乐新闻的现象

第一，电视娱乐新闻是在“传统报刊娱乐新闻有所发展的基础上，依托电视传媒的节目形态，在声音符号和图像符号的共同作用下，以主持人播报娱乐事件与娱乐人物为主要的新闻资讯，期间不同程度穿插影视、音乐原生画面等多种表现形态的电视新闻类别”。［1］娱乐新闻节目经常出现在各电视台或门户视频网站上，知名度比较高的有上海东方卫视《新娱乐在线》、福建东南台《娱乐乐翻天》、北京光线电视策划研究中心《娱乐现场》等。电视娱乐新闻的主题是以播报文艺界人士以及娱乐圈形态为主，和其他类别的电视新闻不同，电视娱乐新闻本质属性是娱乐，其目的在于满足受众不断增长的娱乐需求，丰富受众的业余生活，使他们从中得到享受和愉悦，因而其主张最大限度地实现电视的娱乐功能。

第二，“用户创造内容，人人皆媒体”的微博时代，很多信息最早的爆料是来自于微博的，这使得新闻媒体记者容易获取新闻信息。［2］微博时代的娱乐圈，明星本身即是最权威的爆料者，明星发布消息不再假手于媒体。据调查发现，微博已然成为一个重要的电视娱乐新闻的消息来源，名人的私人生活、感情状况等在微博上发表后都成了电视娱乐新闻的内容。而今明星微博成了许多电视娱乐新闻获取信息的来源，明星自己也偏向于采用微博来发声，电视娱乐新闻通常以微博截图加解说的形式来采用明星微博内容。在明星微博的影响下，电视新闻娱乐业的一些基本模式发生了变化。

二、明星微博内容作为电视娱乐新闻的原因

（一）明星微博的火爆改变了传统电视娱乐新闻的采编方法

在微博成为娱乐新闻的重要来源之前，明星周边新闻的生产大致依照以下过程：线人爆料，娱记偷拍，主角认可或否定，最后以新闻的方式体现出来。而微博的运用和风靡改变了这一产生模式。作为电视娱乐新闻的当事人，名人们热衷于运用微博晒工作、情感、家庭，即便娱记们的轮班蹲守或爆料杂志的捕风捉影，也很难获得这般丰硕且真切的消息。在这种情况下，微博担当了有效的信息发布媒介，成了粉丝与明星之间沟通的桥梁。

（二）明星微博内容具有新闻价值

明星的意见容易引发人们大规模的讨论，形成舆论热点；明星微博在带动受众进行讨论的同时，受众的讨论也成为新闻报道的一部分。电视娱乐新闻可以对有新闻价值的明星微博进行新闻叙事，这种娱乐新闻报道叙事的典型通常包括以下几个要素：1.明星A在微博上发布或转载某事。2.星A表明或暗示自己的态度3.明星B等其他明星的评论或转发。4.表明或暗示了明星B与明星A的态度和关系。5.受众在微博中发表评论和表面态度。在娱乐圈焦点事件中，电视娱乐新闻往往基于明星新闻进行充分互动的新闻叙事。这种娱乐新闻的互动性体现在新闻信息源的多元化，通常涉及多个明星微博，包括对评论意见的分析以及支持或反对等代表性意见的引用。

（三）明星微博信息满足了电视娱乐新闻受众的心理

电视娱乐新闻的受众是关注娱乐圈和明星偶像的一群人，他们的注意力紧密集中在偶像的言行上，这也正是电视娱乐新闻有着广阔的市场空间的原因之一。而明星也选择在微博上晒出自己的日常生活、情感状况和部分隐私来塑造自身的公众形象，这一点正好迎合了受众对明星的好奇心和娱乐圈八卦的窥探欲。因此，电视娱乐新闻选择采用明星微博内容来吸引受众。其次，“在快节奏的现代生活中，参与到最新的新闻事件当中，成为推动事件发展的一部分，并亲眼看到自己参与事件发展产生的影响，满足了人们渴望参与或出名的心态。”［3］而娱乐新闻的受众参与娱乐事件的热情又是最高的，这种热情通常表现为对明星微博的点赞、转发和评论。娱乐新闻受众行为习惯的这种变化，也促使新闻报道的叙事通过关注明星微博的点赞、转发和评论来加强对他们的关注，以强化受众的存在感，从而吸引受众。

三、问题和建议

（一）采用微博不能丢电视媒介之本

电视娱乐新闻报道中运用微博信息更多的还是采用图片加解说的方式。而电视的优势在于它的可视性和具有多元信息符号，把记者的采访过程直接展现在屏幕上，它不是差异性媒体符号的单纯叠加，而是主要内容多逻辑、多线索的集成。电视屏幕上出现的一个奇怪的手势，一种特别的语气语调，或是饱含深意的面部表情，微博再细致也不可能把这些细节逐一体现出来。视频能给新闻报道带来直接性、冲击性、完整性，如果用对明星微博文字的重述替代对明星的采访，则会很大程度上削减电视媒体的亮点，乃至失去原本隐藏在屏幕后的更深的含义。以明星微博内容制作的电视娱乐新闻没有体现出电视的可视性、冲击性、直观性，以及对受众文字理解能力要求低的优势，从而造成了信息的重复和公共资源的浪费。

（二）重视电视新闻的社会效果

基于培养效果理论，大众传播媒介——电视引领着社会主流文化，致使公众观念逐步趋同。因此，电视娱乐新闻在潜移默化地培养受众的观念，影响着社会舆论和公众意见。根据大众传播的社会效果，对一般民众来说，电视的可信度较高。然而，微博的时效性是以牺牲内容查核的时间为代价的，新闻的真实性、准确性很难得到保证。对于演艺圈而言，微博成了最好的曝光载体。有些明星也会以炒作为目

的发表弄虚作假的内容。电视娱乐新闻采用明星微博内容，大大削弱了新闻的本来属性——真实性。受众对娱乐新闻中报道的内容存在可信和可不信的两种判断，使娱乐新闻的媒体公信力受到了怀疑。其次，明星微博更多的是个人表达、私人情感和部分隐私。电视娱乐新闻为了吸引受众，将明星在微博上发布的个人信息广而告之，对微博内容捕风捉影，这样的新闻难免有八卦之嫌。八卦新闻一方面可以使娱乐新闻收视排行榜和广告份额占据绝对优势，另一方面也腐蚀了电视娱乐新闻，使媒体成了八卦是非的制造厂。长此以往，受众就会产生审美疲劳，无法获得有价值的娱乐新闻，导致媒体公信力的下降。

（三）信息把关、梳理、整合是关键

由于微博不受发布时间和地点的限制，正成为传统媒体越来越关键的新闻来源。“追逐微博上的热点成为基本新闻操作，传统媒体在时效性上退居二线。数理信息、加以辨析，强化深度、注重解读，处理好新闻的第二落脚点成为主要应对策略。”［4］电视娱乐新闻要改变以往单纯求新、求快、求爆点的新闻为主的方式，要辨别繁纷复杂的现象，深度解读现象背后的原因，深入调查事件的本质，预测未来可能面临的情况，将微博上分布零散的内容有机合成信息网。其次，电视娱乐新闻如果一味地制造娱乐性强的噱头，就可能走向夸大事实，甚至制造假新闻的边缘。因此，电视娱乐新闻采用明星微博内容，首先应该对其真实性和新闻价值进行验证，娱乐新闻的生产者对娱乐产品的品质应该给予更多的关注，并且应对娱乐产业链的运行进行一定的优化和创新。在具体操作中，电视娱乐新闻要提供娱乐产品的最新资讯，提倡高品格的精神文化生活，以符合公众对娱乐新闻的要求。

参考文献：

［1］姜洁.试论中国电视娱乐新闻的发展——以《娱乐现场》为个案［J］.现代经济信息，2013（17）：344.

［2］谢耕耘，陈虹.新媒体与社会［M］.上海交通大学出版社，2011：11-14.

［3］张明新.自由与责任之间——媒体人基于微博的信息生产和传播［J］.青年记者，2011（6）：19-22.

［4］童希.微博如何影响传统媒体的新闻生产［J］.青年记者，2011（6）：25-26.

［5］吴闻莺.微博议程设置研究的路径分析［J］.石家庄经济学院学报，2012，35（4）：120-124.

［6］聂晶磊，王秋艳.微博议程设置研究［J］.中国出版，2012 （4）：50-54.

［7］文宇，冯纪元.娱乐——电视娱乐新闻的本质属性［J］.天府新论，2005（S1）：190-191.

［8］周红丰.微博对电视娱乐新闻生产的影响［J］.新闻爱好者（上），2012（5）.

［9］许剑颖.国内微博研究论文的文献计量分析［J］.图书情报工作网刊，2012（5）：35-43.

中图分类号：G206.3

文献标志码：A

文章编号：1674-8883（2016）05-0112-01

作者简介：刘柯妤（1991—），女，内蒙古呼和浩特人，中国海洋大学文学与新闻传播学院传媒文化专业硕士，研究方向：传媒与社会文化。