文/钱明明 浙江禾泽都林建筑规划设计有限公司杭州第一分公司 浙江杭州 310011

浅析电子商务冲击下的商业设计

文/钱明明 浙江禾泽都林建筑规划设计有限公司杭州第一分公司 浙江杭州 310011

随着电子商务的快速发展，给商业建筑的设计带来了前所未有的挑战。所以在商业建筑设计中，应尽可能地将商业建筑的趣味性与活力提升，推动实体商业经济的繁荣与发展。习近平总书记多次强调，国家强大要靠实体经济，实体经济是国家的本钱。而商业建筑是推动实体经济发展的主要载体，强化对其的设计已经显得尤为必要。本文正是基于这一视角，结合应对电子商务冲击带来的需要，主要对其立面、平面、中庭、业态四个方面强化对其的商业设计进行了探讨。

电子商务；商业设计；实体经济

电子商务的问世与快速的发展，使得其对实体经济带来的冲击较大，越来越多的城市中出现商家关门歇业的情况，使得实体商业的发展遇到了巨大的冲击。所以必须对商业建筑强化对其的设计，尤其是应在立面、平面、中庭、业态四个方面强化对其的商业设计，为购物者提供更加舒适便捷的购物体验。以下笔者就此展开分析。

1、新时代背景下电子商务给传统商业经济带来的冲击分析

所谓电子商务，主要是以电子信息技术和互联网技术为载体，为交易给方提供联系的商务活动，与传统的纸质文件和单据传输相脱离，不仅具有较强的交互性，而且其全球性的表现力较强，这样就能从传统的时空限制脱离，而这就会对传统的商业经济的发展带来影响。所以在电子商务的冲击下，为了更好地提高商业经济的水平，就需要在商业建筑设计中下功夫，尽可能地通过商业建筑来吸引顾客，带动商业流动，提高商业建筑的设计水平。

2、电子商务冲击下强化商业建筑设计的几点对策

上述我们对电子商务给传统商业经济带来的影响有了一定的认识，鉴于商业建筑作为实施商业建筑的载体，强化对其的设计，对于提高商业建筑的品味和推动有着不可或缺的作用，以下就此提出几点对策和建议。

2.1 电子商务冲击下商业建筑的立面设计分析

在商业设计中，商业建筑的设计是第一要务，而商业建筑的设计中，立面设计又是一项十分重要的工作。因为立面设计的质量将直接影响其效果的独特性与新颖型，进而给人一种视觉震撼。而这是电子商务无法比拟的优势。例如深圳万象城，其在立面设计中，注重现代设计手法的应用，并注重点面线三者之间的结合，其线条的简洁性给我们一种耳目一新的感觉，即便是实体商业经济不景气的现状下，使得其所具有商业活力不容忽视。所以在商业建筑立面设计时，我们应合理营造场地，增加其视觉效果，注重对其细部的深化，才能确保其立面设计效果。

2.2 电子商务冲击下商业建筑的平面设计分析

由于平面设计虽然能给予视觉上的享受，但是其平面动线还应具有较强的趣味性，并非简单而又单调的商业动线。所以商业主动线应灵动而又多变，从而将多个主题在中庭空间中将其串联起来，这样我们在购物过程中就能在空间上得到有收有放的感受，给我们一种豁然开朗的感觉。并在主动线一侧设置相应的休息椅，给我们在购物时便于驻足停留。例如深圳龙岗万科。其唯一的主动线将主入口的中庭空间与多个小中庭空间进行串联，从而确保其空间变得张弛有序。

2.3 电子商务冲击下商业建筑的中庭设计分析

现代化的商业建筑中，中庭的设计也是一项十分重要的内容。因为中庭空间的设计并非简单视线的通廓，从而为商铺提供相应的展示。因而在公共的中庭空间中，需要为人们设计出可以驻足休息的场所，并在中庭空间中注入生态绿色的元素，将传统商业空间的单调性打破。因为通过绿色生态绿色植物元素的融入，能为我们带来具有大自然的清新和气息，给我们一种全新的购物体验，并做好室外游玩设施的设计，从而将购物与游玩进行综合的设计。最终在中庭空间中融入绿色生态元素能促进我们身心的陶冶和给人一种良好的购物体验。

2.4 电子商务冲击下商业建筑的业态设计分析

由于业态设计直接关乎商业招商与存活。尤其是电子商务的出现，越来越多的年轻人采取网上购物，给我们一种购物的便捷和体验。但是并不能给我们一种购物体验，所以实体商业经济的发展就在于体验性消费。而网购是无法实现的一个硬伤。例如很多大型的购物中心，其给我们往往能带来更好的购物体验。因而在进行业态设计时，主要是做好以下几个方面的工作：

2.4.1 综合体业态设计

综合体的业态设计具有多元化和多变化的特点。就多元化来看，主要是业态种类较多，例如零售业、餐饮业、娱乐业、酒店业、办公以及居住等。而多变化的主要是其商业空间设计能更好地满足未来商业液态变化方面的需要，从而实现与时俱进，且在不同区域，其商业综合体的地域性特征较强，尤其是在气候和文化上。例如在零售业，常见的有超市和百货以及卖场和品牌专卖店等方面，并结合招商情况对各自面积和所在楼层与平面位置。且大型的零售店不仅号召力较强，而且租金相对较低，并将大型店在各楼层中分散布置，从而更好地将人流吸引到商场的每个楼层。而集中布置的出入口周边的适应于购物路线前后拉动，而其面积较大时，其卖场和其他的业态之间明确的分区，并独立的设置出入口的标志。

2.4.2 娱乐业态设计

在娱乐业态设计中，零售业和餐饮业则相对较少，而城市商业综合体中又有将娱乐作为其特色经营，这样就能与竞争对手之间避免出现同质化的情况，这样在购物消费的基础上就能增加顾客的消费体验，加上与营业时间错开，所以娱乐性质的商业综合体大都位置好且处于定位，从而更好地促进其商业价值的提升。例如酒店，由于其类型较多，就需要紧密结合其所在实际情况切实强化对其的设计，从而降低土地的浪费和成本，同时促进其商业价值的提升。

结语：

综上所述，电子商务给商业经济带来的冲击较大，所以为了更好地促进商业建筑设计水平的提升，我们必须切实注重对其的设计，尤其是在对其立面、平面、中庭、业态四个方面加强对其的设计，尽可能地确保商业建筑的功能得到有效的发挥，作为实体商业必须注重自身特点的发掘，做到扬长避短，从而更好地促进我们购物体验的提升，促进实体经济的发展。

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