栾 茜

沈阳师范大学，辽宁 沈阳 110034



数字媒体技术对新闻传播的影响

栾 茜*

沈阳师范大学，辽宁 沈阳 110034

新闻传播在社会上一直以来都扮演着十分重要的角色，而数字媒体这种新闻转播方式给新闻传播推向了新的高度。数字媒体技术拓宽了新闻传播的渠道，从而增强了新闻传播的能力。数字媒体在新闻传播中带来方便，也使传统新闻传播带来了挑战。在这中形势之下，怎样顺应传播条件的改变，是从事新闻行业人员应该重视的问题。

新闻传播；数字媒体技术

数字媒体是指：数字化内容，以网络为主要的传播途径，通过完善的服务体系，分布到用户和终端进行消费的全过程。由此可见，数字媒体主要是通过网络进行传播，也就是基于网络和移动终端传递信息，而非传统的光盘、纸质媒体的形式。特别是近几年，微信、微博、直播平台等等这些客户端的崛起，传播信息的方式更是各种各样。无疑，数字媒体技术在信息采集、传播方式、传播内容方面带来了巨大影响使它在新闻传播领域扮演着重要角色。所以，本文主要写出数字技术在新闻传播中的应用现状，以及数字技术影响下的新闻业态，分析了数字媒体这种新技术对新闻业务带来的考验以及对整个媒体行业布局产生的变化。

一、数字技术在新闻传播中的应用现状

数字媒体技术是一种新的媒体传播形式，他将视频、音频、文字、图片、文字等一系列信息结合到一起。微信、微博以及很多直播平台已经入驻我们的生活之中，成为我们生活中不可分的一部分。下面就是数字技术在新闻传播中的应用现状的分析。

(一)微信、微博功能应用

“两微一端”就是微信、微博以及客户端这“三位一体”，而微信和微博都是通过互联网和移动互联网融合创新运营而生的产物。他们便利之处就在于移动终端的兴起，手机、iPad等都可以下载客户端随时随地进行交流。微信、微博不仅可以聊天、视频、发表实时动态、“漂流瓶”、“摇一摇”等等多种，也可以成为新闻传播的新契机。因为微信、微博的流行，然们的阅读方式进行改变，很多的权威的传统媒体都开设了自己的微信平台和微博平台，经过创新、改善传统媒体已经将微信、微博运营的有条有理。收集意见、实时发布、分享等功能很好的和人们进行互动。其中，做的最典型的就是新浪微博的媒体，汇聚了各地传统的媒体，实现不同媒体类别之间内容的共享。

微信也是不甘寂寞，其发布信息的方便，快捷也是体现的淋漓尽致。“5条基于H5技术”这条新闻，是由微信公众号推出的，阅读量达到近2000万，每篇阅读量竟然达到了“10万+”，其中《人大新闻发布群，傅莹邀请你加入群聊》此条新闻H5页面的浏览量也达到500万。H5页也采用出“微信群聊”的方法展示了新闻发布会，这个新颖的创意马上被诸多新媒体模仿。微信“摇一摇”这个功能也被运用到了《摇一摇，听总理政府工作报告原声》，这一款H5产品通过把报告的重点做成了关键词，“摇一摇”可以来回变换关键词，载入报告原文之后，也能听总理当时作报告的声音。

(二)微信、微博直播中的应用

“映客直播”、“斗鱼直播”等直播平台最近很受大众的喜好，微信、微博也效仿这样的直播平台做出了相应的产品。微信推出了名为《实时云直播，朋友圈里看两会》的产品，“中央厨房”综合视频、音频、文字和直播等多种新元素在上线6天就突破了510万访问量。对于用户方便之处在于，进入页面之后可以看到两会的进展情况，并且可以像朋友圈一样刷新、点赞，随时关注两会的重要内容。另一方面，微博也引入了两会的直播，其中参加讨论两会的话题新闻阅读量超过了14.7亿。甚至，最进兴起的“黑科技”VR也被多家媒体运用到两会之中。用户可以通过VR眼镜进入各大新闻网站观看VR专门频道。无疑能给用户带来身临其境的感觉，仿佛置身在两会的现场。

二、数字技术影响下的新闻业态

(一)传播更高效

微博、微信可以随时更新，这就很符合新闻报道中“快”的首要特点。特别是在发生各种突发的新闻，微信、微博有这很大优势。当新闻工作者赶到现场的时候，可以通过手机进行拍照、文字编辑马上将新闻发布出去。微博的优势在于短小，这样有利于随时更新新闻的发展，事实进行跟进。微信的传播方式在于公众号进行传播，虽然可能会比微博“长”看着不那么便利，但是优点在于可以做更加深度的评论，使人更加深入的了解事态的因果。

(二)新闻内容多样化

传播效率高，传播的内容也可以是多种多样的。每个客户的爱好和需要方向都是不同的，微信和客户端可以做到数字技术大数据的应用实现大数据管理，通过用户的需求进行推送相应的需求。数字技术能记录用户在新闻客户端的浏览记录，根据用户的需求进行相对个性化的变动。做到虽然每个人用的都是同一个客户端，但是每个人推送的新闻又是不一样的。

(三)舆论监督更透明

传统媒体的新闻发布可以说是“专治”的，就算大众想要发表自己的看法，谁又能看见呢？现在微博、微信的兴起无疑为大众提供了便利的话语权。公众有了话语权，可以检验新闻传播产生的效果，也可以根据大众反馈回来的信息进行调整和计划。除了简单的发表意见之外，数字技术还能实现用户参与媒体组织的专题讨论，达到对社会问题进行舆论监督。

三、结论

“两微一端”、VR黑科技再加上网络直播等等技术的发展，可以让信息的传播大大便利。这些技术所有的普遍性、互动性是传统新闻传播技术不曾有的。这些技术的优势已经大大改变了人们的认知模式、交往模式甚至可以说到社会的结构。这些技术对于新闻传播来说在未来的新闻业发展中会起到很大作用，好好利用这些技术才能实现数字媒体技术与传统媒体完美整合，共同达到信息传播的目的。

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[3]王宏.数字媒体解析 [M].西南师范大学出版社，2006：8-9.

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栾茜(1994-)，女，辽宁丹东人，沈阳师范大学，研究方向：数字媒体。

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