■文/倪卓逸

视觉文化时代媒体的积极转型

■文/倪卓逸

随着电子信息技术的发展，传播介质电子化、大众传播媒介的改变使得受众更加习惯于视像化的内容，这也意味着传统媒体面临转型已经是不争的事实，新兴媒体也面临着前所未有的考验。在视觉文化时代，打破传统媒体和新兴媒体的边界，加强媒体融合，是当前媒体需要积极向前迈出的一步。

新兴媒体以渠道制胜，在新闻时效性上具有优势，而传统媒体在内容的深度和厚度方面更胜一筹。二者由对立走向融合，这就是融媒体期待实现的共赢。在媒体发展的新探索中，优质内容和精神引领是主流媒体需要强下功夫之处。在大众愈加接受视觉经验、习惯于碎片化阅读的时代，媒体融合要积极发挥传统媒体高品质内容的优势，引导读者进行深入思考，而非停留在“浅阅读”的层面。同时，要注意到媒体的融合不是简单的叠加、不是对内容简单地数字化，而是对数据的加工处理，做到让内容资源效果最大化。

在传播层面，传统媒体坚持主流价值观以及长期积累的受众，使得媒体影响力更强。而新兴媒体海量、快速、多样化的传播可以在短时间内赢得更多读者。融媒体已不是单纯的传播信息，对数据的把控和处理是融合中重要的一环。要明确定位，传播精准化、透明化可以更好地满足消费者的诉求。这也对技术方面提出了要求，媒体应开发不同空间、场所的信息接受平台，以适应不同传播平台的特点。

习近平总书记强调，“要推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合，着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体。”当前媒体面临的环境充满了机遇与挑战，积极转型升级是必要途径。在手段和内容上改革创新，打造一个兼备优质内容和便利传播的平台，媒体的融合将会在新时期为引领思想、促进精神文明建设出一份力。