王思明

（厦门大学艺术学院，福建　厦门　361000）

浅论《变形金刚》系列动画片与真人电影取得的成功与原因

王思明

（厦门大学艺术学院，福建厦门361000）

变形金刚系列真人电影2003年被搬上荧幕后，在世界范围内重新掀起了一阵变形金刚热。在票房和周边收益两个方面都取得了巨大成功。并对美国的汽车工业产生了一定影响力，也是美国好莱坞商业电影文化输出的典范之一。文章简要介绍变形金刚的诞生背景与其在世界范围内取得的成功，并对其取得成功的原因进行了一些分析。

变形金刚；商业电影；市场价值；文化输出

《变形金刚》是历史上最成功的商业动画之一，它在玩具市场和音像市场上取得的成功是空前巨大的，以至于80年代一度风靡全球，在亚欧美等多个国家都兴起了一股“变形金刚”热，让“transformers”成为全世界家喻户晓的名词。伴随着改革开放的步伐，变形金刚传入我国，成为了“75后”和“80后”童年最美好的回忆。2007年，美国知名动作电影导演迈克尔·贝将《变形金刚》改编成真人电影后，票房及相关收益一路飙红。与此同时，在动漫周边产业中也掀起了“变形金刚热”。甚至就连汽车行业和军工行业也受到了该系列电影的影响。该系列电影也成为了商业动画改编为商业电影后挖掘出更丰厚市场价值的典型案例。

一、简介《变形金刚》

（一）动画起源

《变形金刚》是从1984年起至今美国孩子宝（Hasbro）公司与日本TAKARA（タカラ）公司合作开发的系列玩具和推出的系列动画片的总称。美国版《变形金刚》一共四季，前两季讲述的是擎天柱率领的汽车人和威震天（麦加登）所率领的霸天的虎之间的战争故事。第三季则是接替擎天柱的补天士和接替威震天惊破天分别率领各自武装为信仰而战的故事。美版《变形金刚》还有一个电影，讲述的是补天士与擎天柱政权交接的过程，和全体变形金刚合力消灭宇宙大帝的事迹。

（二）剧情简介

在遥远的宇宙中有一个星球--赛博坦星球上有一种金属生命体，他们在近百万年间分化成正义的博派——汽车人和邪恶的狂派——霸天虎。两军进行了几百万年的战争，星球能源耗尽霸天虎追随汽车人来到了地球。飞船坠毁在一座火山中。四百万年后，火山爆发飞船的主计算机——显像1号启动，并按飞机和汽车的形态改造两军。战争在地球上展开，到了2000年，汽车人与霸天虎展开血战。霸天虎在威震天的带领下袭击汽车人的飞船，铁皮、救护车、大汉、警车等相继被威震天杀死。霸天虎进攻汽车人基地。擎天柱率全体汽车人迎战霸天虎，擎天柱和威震天最终决战。由于热破的争强好胜擎天柱重伤战死，威震天重伤后被声波救回大火车，但被红蜘蛛扔出大火车。威震天在茫茫太空中飘荡，一个声音唤醒了它，这个声音就是——宇宙大帝，并被宇宙大帝改造强化为惊破天。惊破天杀死篡位的红蜘蛛，重新执掌霸天虎。擎天柱战死将矩阵（领导模块）交给通天晓，后通天晓被惊破天杀死抢走矩阵，热破在宇宙大帝体内打败惊破天抢回矩阵，并通过矩阵的帮助成为补天士。补天士继位领导汽车人。战争在全宇宙中展开。

（三）《变形金刚》玩具的出现

如果说变形金刚只是平面的形象，让人少了几分亲近感。而真正让变形金刚有血有肉则是在1984年，孩之宝公司与TAKARA达成了协议，可以使用他们的专利和形象来研发美版的变形玩具，为了配合玩具的销售，孩之宝还和美国的动漫巨头MARVEL公司合作，开发与全新机器人系列相关的漫画产品，这些玩具形象在漫画中采用的名字，就是后来家喻户晓的“Transformers”。

变形金刚的角色，也在那个时期确立起来的。擎天柱、大黄蜂、威震天、霸天虎等等。早期的变形金刚动画片的成功，在80-90年代就已经带来丰厚的产业链回报的同时，也在无形之中为后来电影的出现铺垫好了最主要的观众群体。

（四）简介电影版《变形金刚》

《变形金刚》是美国著名电影导演迈克尔·贝2007年推出的科幻电影，同时，这也是自“9·11事件”以来，第一部被允许在五角大楼拍摄的影片。电影为了增强真实感，迈克尔·贝以具有数目众多的细节部件的机器人造型取代方方正正的块状造型。该电影荣获2007年度尖叫奖最佳科幻电影奖等多个奖项，并入围2008年奥斯卡最佳特效等奖项。

电影版变形金刚继续了动画片的故事路线，简单地说仍旧是来自赛博坦星球的机械人们之间发生的战争。只是将这些故事在暗合变形金刚故事主权线的同时结合当代时代背景进行了重新编剧。电影版变形金刚的任务和动画片版的并无二致。仍是以擎天柱为首的汽车人（博派）和以威震天为首的霸天虎（狂派）。

二、电影的成功所带来的经济效益

《变形金刚》电影版最引人注意的则是它带来的收入。《变形金刚》电影版三部在全球范围内收获了26亿美元票房的佳绩。第一部的全球总票房是七亿零九百七十万九千七百八十美元，第二部的票房收入则比第一部多了一亿多美金，达到八亿三千六百三十万美元。全球票房总收入主要由两部分构成：北美票房和海外票房。从比例上来看，就根据前两部《变形金刚》而言，北美票房和海外票房所占比例约为各百分之五十。在这两部电影的海外票房中，中国大陆所占比重约为百分之九十左右。而《变形金刚》第三部中，中国大陆所做出的票房贡献更令人咋舌。仅仅二十五天，变形金刚三在中国大陆的票房收入就达到了十亿人民币。在中国大陆票房的“鼎力相助”下，变形金刚三成功超越指环王三，总票房收入升至北美电影史第四位。

《变形金刚》系列电影带来的成功远不止于票房。在我看来，此系列电影最大的成功之处是他们在获得了不错的票房收益的同时，其电影及动漫周边产业更是赚得盆满钵满。

提到动漫周边，最先要提到的一定是玩具。TAKARA公司推出《变形金刚》系列动画片之初，并没有在日本本土获得太大收益，但当“孩之宝”公司重新设计玩具形象之后并伴随着《变形金刚》在世界范围内的爆红，《变形金刚》系列玩具也成了“孩之宝”公司的摇钱树。从1983年投产至今，每年“孩之宝”公司世界范围内营业额都能达到四十亿美元左右，在这其中，变形金刚是“孩之宝”公司拓展市场、创造收益的支柱之一。

在1985—1990年这段时间，《变形金刚》的漫画、原声碟、贴画、文化衫、杂志、拼接模型等其他周边产品，在世界范围内为“孩之宝”公司带来了十多亿美元的巨额利润。这在当时的经济状况下已是一笔天文数字。对于当代的大型企业也是一笔巨款。而有数据显示，从1985—2005年这二十年间，“孩之宝”公司《变形金刚》系列玩具仅从中国就赚取了50亿人民币。不得不承认，在市场开发上，1985年的“孩之宝”公司就已经将现在几乎所有的中国国内动漫公司/工作室远远地甩在了身后

随着2003年《变形金刚》系列电影世界范围内取得巨大成功开始，变形金刚玩具又重新回到了大家的视野之中，而伴随着“变迷”的成长，这次《变形金刚》系列玩具的主战场已有当年的购买转向了玩具收藏。也在中国掀起了一阵持续至今的变形金刚收藏热。而买家购买趋势中更是新不如旧。现在热销变形金刚的价位约为100-400元，相较于十年前的玩具价格已经上涨了五到十倍，销量还在节节攀升。但这个价格的玩具已不能入变形金刚藏家的法眼。淘宝网中已有15000多件变形金刚些列玩具。随着品相的不同价格也不尽相同。1983—1986年的变形金刚系列玩具成色差（摁键失灵，破损等）的现在的售价上百元。玩具局部破损但保留包装的在1500元左右。但在当年，一个这样的玩具仅需10元左右。

在美国也有着近似的情况。知名网上购物网站ebay的资料显示：现在最贵的一个玩具是保存包装均完好的一代擎天柱，售价为4250美元。而当年的售价仅为22美元。20年间价格上涨了200多倍，其升值速度之快令诸多当代艺术作品汗颜。

《变形金刚》系列电影周边产品中，有一项不同于其他商业电影那就是汽车。作为电影主要投资方的通用汽车将《变形金刚》系列电影当做了其销售策略中最重要的一环。这从图片中通用汽车所占到的角色比例可见一斑：擎天柱原型是通用旗下的Peterbilt389拖头，大黄蜂是通用旗下雪佛兰的CAMARO，爵士是在当时属于通用旗下的庞蒂亚克至点，力捷是曾属通用的悍马H2，铁皮是来自通用旗下的商用车品牌GMC。从此看来，变形金刚不仅是电影的成功，也是通用营销策略的成功。在2005-2006年，美国三大车企都陷入了亏损的泥淖之中，但通用能率先整合成功摆脱低迷时期，除了其技术发展和政府帮助外，另一重要因素就是通用的汽车文化，而变形金刚系列电影正是通用汽车文化中不可忽视的一环，仅这一点的成就还影响着现在的美国汽车市场。科迈罗获得了2010、2011、2012三年度的美国本土肌肉车销量排行榜的冠军，而2013年的第一季度，科迈罗依旧领跑美国本土肌肉车销量排行榜。在同为大排量大扭矩的肌肉车竞争中，科迈罗依靠自己的文化优势将性能更强大的福特野马等对手甩在身后。科迈罗也成为近5年通用少有的盈利车型之一。

三、《变形金刚》变革成功的原因

《变形金刚》系列电影能在全球范围内获得如此巨大的成功，和以下几点原因有着密不可分的关系。

（一）动画版的成功和电影合适的上映时机

《变形金刚》是历史上最成功的商业动画片之一，它在亚欧美的玩具市场和音像市场上掀起了巨大风潮。变形金刚承载的是无数人心目中对动画英雄人物的记忆。动画片版的成功为电影版打下了很好的观众群体基础。曾有影评人开玩笑的说：变形金刚压根不需要前期宣传和预告片。只要把名字放出来自然有大量《变形金刚》的粉丝排队在电影院门外等候着入场观看电影。有北美市场的分析师曾经有过类似的言论：《变形金刚》系列电影的全球票房有六成是《变形金刚》动画的粉丝贡献的。《变形金刚》电影的上映时期也十分合适，变形金刚粉丝的主要构成年龄段是“75后”和“80后”。《变形金刚》系列电影的上线时间是2007年。在这个时间节点上“75后”和“80后”已经成为了当代社会的主要青壮年劳动力，他们支撑着整个社会的发展。已具有一定的经济实力。变形金刚的出现引起了这一部分观影群体对于童年记忆的共鸣，也吸引其中很大一部分人追求童年追求不到的心爱之物。这也刺激了电影及其周边产业消费的爆棚。

（二）对细节的精益求精和实景拍摄

迈克尔·贝对电影细节的要求可谓精益求精，这一点从每个人物形象的每个细节都可以看出来。擎天柱的每一个螺丝螺母以及细节的精细程度都可以乱真。都仿佛是一辆真正的卡车变化而成。这种对细节精益求精的精神不光只针对主角或主要场景，而是贯穿于整个影片的始终。每一个人物场景原型的细节刻画均很到位。例如人物“千斤顶”，它的原型是来自于一辆奔驰e550，而在电影中，观众真地发现在“千斤顶”变成汽车人后尾灯上奔驰e550的标志。这使得观众在观影时除了电影本身之外也有另一番乐趣，就是系数电影里他们认识的汽车

该系列电影成功的另一因素就是实景拍摄。这一点归功于迈克尔·贝与美国军方间良好的关系。在变形金刚系列电影中，诸多爆炸、战争等场景是在美军方训练场实地取景的，而在拍摄战争场面时，美军方投入了一定数量的职业军人加入拍摄。并对主要演员进行了十分专业的军事训练。其中包括有战术布置和实弹射击等实战技术。让观众在观影享受视觉刺激的同时也为演员的专业素养所折服。美军方为了帮助迈克尔·贝拍摄该系列电影，甚至出动了坦克、武装直升机、战斗机等正在服役的军事设备。并通过针对摄像机位范围的控制有效避免了军事机密的泄露。为了让电影显得更加真实，迈克尔·贝甚至将五角大楼设为了变形金刚系列电影的取景地。影片让观众大呼过瘾，带来丰厚的票房收益，也和导演为了电影不计代价的投入，甚至动用私人关系有很直接的关系。不得不承认，变形金刚系列电影的特效技术十分到位，在实景拍摄的基础上，成功融入了机器们大都的场景和各种各样的大场面却毫无违和之感。

（三）好莱坞成熟的商业片制作体系和紧跟时代的设计

在该系列电影中最能体现的就是好莱坞成熟的商业片制作体系。有评论家认为，假如抛开变形金刚这个主题另换主题，这个剧本仍是成功的系列电影。首先为变形金刚提供的选材和事件背景抓住了观众的眼球。这也帮助电影成功扩大了观众群，为变形金刚拉来了更多的观众。于此同时，围绕男主人公山姆埋下了两条感情线索；山姆和大黄蜂的感情与山姆和女主角的感情。这两条感情线索伴随着主题的发展不断深入。好莱坞成熟的商业片编剧也成功为变形金刚系列中的机器们赋予了灵魂和性格，刻画了沉稳有担当的擎天柱，敏感可爱的大黄蜂，阴险狡诈的威震天等多个成功的形象，这也从第一部开始紧紧抓住了从未看过变形金刚的新观众的胃口。

导演煞费苦心地对人物造型进行了紧跟时代的重新设计。这里面最明显的例子就是大黄蜂。在原版动画中大黄蜂是一辆大众甲壳虫。而随着时代的发展，老款甲壳虫的车型已经完全不能满足剧情需要，此时迈克尔·贝经过挑选选中了雪佛兰的科迈罗。后来影片的成功和科迈罗真车与车模的热卖也证明了迈克尔·贝的这一改变是成功的。

（四）美国商业电影成熟的文化注入与输出模式

美国的商业电影不仅仅是好莱坞商业输出的手段，也是美国文化输出的手段。这一点在《变形金刚》系列电影中也能扑捉到。博派的汽车英雄擎天柱和颇有性格也是最受欢迎的汽车人大黄蜂来自通用汽车，而电影的实质也与其他美国商业片别无二致，均为地球遭遇了危机，通过在汽车人的帮助下美国再次拯救了世界。这种商业电影的文化源自美国人对自己的价值观与文化的自信，也源自美长期以来的世界警察心态和对自己军事实力的肯定。虽然有些方面与美国的实际情况大相径庭，但在这种强烈的文化输出下，越来越多的人了解到了美国并对美国开始产生好感。

《变形金刚》系列电影的成功。为现在正处于发展之中的国产动画和电影提供了很好的经验，好莱坞的商业电影作为美国文化宣传的工具，在世界范围内流行的同时，也将西方社会的价值观传播到了世界各地，就从这一点来看，国产电影还有很长的路要走。而变形金刚“变形”的成功，也为我们提供了一些很有参考意义的经验。

［1］晓宇.变形金刚变出玩具收藏大戏法.中国商报，2007，8（12）：4.

［2］孟庆利.变形金刚及相关玩具在中国赚走近50亿.消费日报，2007（B1）：7-16.

［3］李长安.从《变形金刚》看汽车营销策略的创新.中国工业报，2007（A2）：8-10.

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