文／潇 湘

小巨蛋:为世界牙膏开创新定义

文／潇 湘

随着科技的发展，牙膏的功能也不断多样化，除了传统的中华、佳洁士、云南白药等牙膏厂家外，新兴的“小巨蛋”品牌牙膏，以自己独到的方式再一次改变人们对牙膏的印象。

调研表明，我们习以为常的刷牙程序，其繁琐程度会在潜意识影响人的情绪，使人的情绪变得消极，这种影响在早起刷牙的时候尤为明显。很多人早起刷牙时乱放牙膏，忘拧牙膏盖，都是这种消极的、不耐烦情绪的体现。大部分人因为刷牙繁琐，和不了解正确的刷牙方式，刷牙就像任务一样，刷几下应付了事，刷牙时间远达不到WHO(世界卫生组织)提出的3分钟标准时间，更有一少部分人因为麻烦，一天只刷一次牙，甚至偷懒不刷牙。这样的刷牙方式，对口腔健康简直没有一点意义，这就是为什么我们天天刷牙，口腔疾病却不断找上门来。对于越来越追求健康生活的国人，如何既简便又健康的刷牙成了一大难题。究竟有没有一款既简便又功能齐全的牙膏，能够打破这种不愉快也不科学的刷牙程序呢?

抱着颠覆传统刷牙观念、简化刷牙步骤、重新定义一直以来人类不科学的刷牙程序这一初衷，“小巨蛋”创始人杨磊先生带领团队对这一具有革新意义的项目，进行了终极探寻，并且最终找到了能够化繁为简，缔造极简派刷牙方式的口腔神器——“小巨蛋”植物有机精油牙膏。

牙膏作为家庭必备的日常清洁用品，自1972年研发、1974年首次软管牙膏后，其软管包装的方式40年没变。即便是软管的制作材料发生了由铅—锡—铝的变化，软管包装的方式依旧未曾改变。而今天，“小巨蛋”牙膏打破常规，重新的构建了牙膏的新包装，弃管为罐，采用圆蛋形泵头式创新包装，视觉冲击力强，可谓十分有趣。其次，这种包装上的创新，并非猎奇之作，而是有更深层的意义，它成功颠覆了使用传统牙膏的7步刷牙程序，化繁为简为3步极简刷牙，在这个社会的大压力环境下，“小巨蛋”的使用大大提高了人们刷牙愉悦率，从而间接提升人们口腔健康率，具有划时代的文化意义。

另外，也是最重要的一点，真材实料才是产品本质，“小巨蛋”就是这样一款有料的牙膏。

“小巨蛋”在开发之初，做了大量的市场调研，其中一项是你最想解决的口腔问题是什么？3000多名调研对象中，92%选择了清新口气。这个结果让“小巨蛋”的开发团队有些意外，因为现在市面上主打“清新”的牙膏数不胜数，数量上甚至过于饱和，可调研显示人们对清新口气的需求却是那么强烈，这究竟是为什么呢？

“小巨蛋”的开发团队开始自己充当小白鼠，对市面上的清新牙膏进行实验，把能买到的近百种清新牙膏试了个遍，之后发现大部分主打清新的牙膏，其实只是添加了味道更为鲜明和强烈的香精，其清新感仅仅停留在刷牙的时候，刷完牙漱下口，那种清香的气味就随之淡去了。香精质地好一点，成分多一点的牙膏，清新感也能好一点，不过这种好甚至无法抵挡一顿早餐，就会被食物的味道吞噬。这对处在高压社会的重口气现代人来说，简直微不足道。因此，“小巨蛋”决意一定要开发出一款真正的清新牙膏，像香水一样，使用后芳香迷人。

经过一年的对比试验研究，“小巨蛋”终于发现牙膏假香的原因，并找到了制作口腔香水级牙膏的法宝，就是弃人工香精而采用天然留香的植物有机精油。植物有机精油则因其分子更加细小、活跃，迅速弥漫口腔的同时，渗透到口腔软组织当中，之后在长时间内由天然活性而源源不断的散发出来，真正达到清新感强而且持久清新的效果。使用者称刷牙之后即便是吸烟，清香的感觉也依然存在，而且香气自然、舒服。因此，“小巨蛋”一诞生，便有了口腔香水的美名。

“小巨蛋”所采用精油并不是现在市面上用作美容美体的普通外用精油，而是植物有机精油，经过了IMO有机认证、ECO有机认证、ACO有机认证、保加利亚认证及USDA有机认证，是可食用的植物有机精油，其价值远远高于传统牙膏应用的香精，安全性上更是遥遥领先。这些珍稀的植物有机精油，也使得“小巨蛋”的成本远远高于同行业内牙膏成本的几倍，但也真是这些高昂原料的存在，保证了“小巨蛋”独一无二的品质。

植物精油被誉为“植物费洛蒙”，人与人之间的相互吸引，追溯到本源就是受对方费洛蒙的影响。这些植物有机精油的添加，不仅作用强大，还让“小巨蛋”充满“性”格，对于使用者来说，丰富的植物费洛蒙能使其个人魅力更加突出，帮助你获取自信、畅快工作、收获爱情，成为社交圈的绝对中心。

“小巨蛋”打破了传统牙膏在制作过程中使用普通低廉香料的行业规则，为了提升品质，为了追求更安全、更健康、更舒爽、更时尚的目的，在对多个国家不同口腔护理产品进行了深度研究和对比之后，最终确定了使用源自澳洲的茶树精油、印度的绿薄荷精油、加拿大的胶冷杉精油、意大利的佛手柑精油等，纯天然可食用的有机植物精油作为“小巨蛋”牙膏的主要原料。

好的产品如商品汪洋中的一颗珍珠，如何让珍珠散发的光芒传递得更远，这便是活动营销的功课。“小巨蛋”牙膏作为一名90后创业者杨磊的杰作，在带来产品本身创新的同时，也在营销方面树立了一个从线上到线下的新旗帜。

线上：首先借用互联网媒体进行大量曝光，提升品牌知名度和美誉度，寻求消费者共识。其次，借助微信、微博等新兴自媒体进行互动式的传播，提升用户体验及忠诚度。互联网媒体+自媒体的营销渠道组合，既涵盖了传统的互联网用户，也囊括了社交平台巨量用户，也取得了事半功倍的效果。如今的“小巨蛋”牙膏，早已成为了微信等社交平台中的人气爆品，同时也成为了互联网上的知名牙膏品牌。

线下：“小巨蛋”牙膏的营销动作中，线下相比线上更为劲爆。从今年的4月份，截至目前，“小巨蛋”牙膏不但赞助了第24届金鸡百花电影节，在长春举办了cosplay“僵尸人”的创意活动，更登陆了有“世界的十字路口”美誉的纽约时代广场巨幕。追新求异的活动策划，满足了WEB3.0时代“娱乐至死”“标新立异”的时代新潮，借此所做的推广为“小巨蛋”牙膏的火爆奠定了粉丝基数。

“小巨蛋”牙膏从诞生的第一天起就定位为全球最具创意牙膏品牌，倡导利用全球资源，面向全球市场。“小巨蛋”牙膏先后获得世界新闻报、美联社、环球、凤凰财经等国内外权威媒体报道。目前“小巨蛋”牙膏已经与澳大利亚、韩国、日本等国家的十多个商家签署初步合作意向书。“做强民族日化品牌，走出中国，走向世界，是我们共同的奋斗目标。”杨磊表示，“我们就是要用90后独有的个性去发掘、去探索，当我们站在世界的舞台，我们就要尽情张扬与释放。随着2022年北京冬奥会的申办成功，‘小巨蛋’一定会将我们的微笑与自信带给世界。”