第三节单元机组市场分析

继2013年单元机的持续增长之后，2014年单元机仍然不负众望，保持良好的增长势头，其年度销售量为127亿元，在2013年的基础上又上涨2个百分点（图18）。

总体而言，2014年单元机市场表现良好，呈现以下几点特征。

（1）单元机产品接受程度大幅提升。2014年，单元机在科技改革的大潮中顺势前进，很多符合消费者需求的单元机新品问世，大大提升了单元机产品的销量。与此同时，中央空调品牌也加强了单元机新产品的推广，让更多消费者进一步的了解产品的特性，扩大单元机产品的接受程度。

（2）家装零售带动单元机产品销量。2014年家装零售热成为了中央空调新的增长点，单元机也不例外，在家装零售方面销售火爆，再加之近年来人们生活水平的提高，单元机产品的多样化，以及人们对时尚家装需求的增加，很多民用住宅、高端别墅成为了单元机的“蓝海”。

（3）单元机向县级地区延伸。单元机产品技术门槛相对较低，在安装上比其他中央空调产品更为简易，而且冷量高于普通的一拖一家用空调系统，在外表上也更美观。同时，价格也能被大众所接受，因此，在县区地区，单元机以“价格优先，满足制冷需求”的特征而倍受青睐。总体来看，2014年单元机产品销量高达127亿元，除了以上所述的三个方面特征，还有一方面是部分数量的产品虽然厂家已出货，但是真正在市场上的投放量并不是全部的出货量，其中一部分压在渠道里，还没能够及时投放到市场。

从品牌格局来看，国产品牌在单元机市场上占有份额大。格力、美的、海尔3大国产品牌2014年在整体单元机市场中占比较2013年上涨2个百分点，遥遥领先于其他品牌（图19）。其中，格力市场占比为接近一半，较2013年呈上涨态势。格力利用自己渠道资源优势以及品牌拉力强的特点，领先单元机市场。美的、海尔也是迎头赶上，增速明显。由于各品牌统计口径不同，据了解，2014年大金也在单元机市场表现出色，占比在15%左右。另外，奥克斯、志高、TCL等国产品牌也在市场上占一定的优势，但是要想与格力、美的、海尔等强势的市场大头竞争，未来还需要走更长的路，还需要在渠道、产品革新等方面下功夫（图19）。

图18 2012—2014年单元机市场销售量对比

图19 2014年单元机主要品牌市场占有率对比

从区域占比分析中得出，2014年，华东地区占比与2013年相比，略有下滑，但仍然是占比第一的区域，华南次之，华中区域紧随其后。主要由于华东地区作为人口最为密集、经济发达的地区，中央空调市场竞争激烈，尤其是小型多联机市场的竞争，使得单元机销量受到了一定的影响，但是华东地区市场基数大，整体的市场销量还是位居全国第一。华中地区则以湖南、湖北等省市为主，虽然市场基数小，但是上升空间很大，未来可能成为单元机主要的市场增长区域。东北、西北区域市场占比不高，但较2013年，还是有小幅上涨，从长远来看，东北、西北地区单元机市场的发展空间很大（图20）。

图20 2012—2014年单元机各大区域市场占有率分布