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《秦时明月》对重庆本土动漫产业的启示

2015-12-04丁桢桢赵一荻

戏剧之家 2015年21期
关键词:启示动漫重庆

丁桢桢++赵一荻

【摘 要】国产动画片《秦时明月》的出现,为中国动画开启了新的创作门径,且在近几年的国产动画界里取得了巨大成功,也进一步促发了中国本土原创动漫作品的崛起。本文通过对《秦时明月》定位与创新两方面的分析,并结合近年来的重庆动漫作品,以此挖掘出其对未来重庆本土动漫产业的启示。

【关键词】《秦时明月》;定位;创新;重庆;动漫;启示

中图分类号:J905 文献标志码:A 文章编号:1007-0125(2015)11-0084-02

近年来,《秦时明月》、《喜洋洋与灰太狼》、《魁拔》、《熊出没》等国产动画,改善了中国动漫领域的发展,其中,以武侠为题材的动画片《秦时明月》,它不仅成为了热门点播的动画之一,也被上海唐人电影制作有限公司改编为电视剧版,并衍生了动漫相关周边的销售。动画片《秦时明月》,以武侠文化、中华历史、玄幻风格为一体,巧妙地将悠久的中国历史与文化蕴于整部剧情之中,为国产动画作品注入了浓厚的中国风情。作品里最大的成功因素,可归属于其定位与创新,在其定位上,建立了整体的产业链体系;在其创新上,通过剧情、人设、画风方面的创新,实现了对本土国产动画的突破。而观重庆动漫产业,虽近年来重庆动漫在制作技术和人物设定上都有所进步,但在产业链的建设和本土元素的巧用方面尚有待改善。由此,笔者认为,通过对《秦时明月》两大主体方面的分析,能为重庆本土动漫产业带来新的启发。

一、习而求异的定位

针对动画片《秦时明月》的成功,可归功于其“习而求异”的定位,即它在借鉴原著作品、优秀产业模式等的基础上,又不乏创新的设计。一方面,它学习日本和西方动画的受众定位,不再局限于少儿群体的受众,而将受众年龄扩大到成年人,寻求符合任何年龄阶段的题材。那么,众所周知,武侠里的侠骨柔肠、精忠报国等精神易于形成不同群体共同接受的题材。同时,“武侠”是中国最具有文化优势和市场基础的民族性题材,也是国际识别最高的中国文化符号。[1]于是,《秦时明月》将武侠元素运用到极致,并依托了中国的历史背景,完美地贴上了中国特色的动画标签。然而,在重庆动漫作品里,除《麻辣小冤家》体现了重庆的方言特色,其他的动画作品都偏向于借鉴日本动漫的构架框式和漫画风格,这就使重庆动漫的定位不够独特鲜明。由此,笔者认为,重庆动漫可以将中国历史文化或本土民间故事、风俗特色等,融入到动画作品里,结合当代的动漫画风,并设定不局限于少儿群体的动画剧情,势必能提高重庆动漫的发展。

另一方面,动漫产品作为文化商品,从创意开发到推向市场被消费群体接受,向各个行业延伸,是一个环环相扣的复杂市场运作过程,其中任何环节的偏差,都会对整个产品链的形成带来连锁的负面影响,导致产品的失败。[2]因此,《秦时明月》的成功也源自其不同于中国常见的动画市场定位,它采用了由“小说改编→动画翻拍→相关游戏软件研发→真人影视剧及相关周边销售”的一体化产业链模式,这意味着,在动画制作之初,就已存有部分热爱原著小说的粉丝,而这些小说受众很可能转化为动画受众,以及后期衍生产品的受众。那么,倘若重庆动漫在产业链的定位上,尝试通过小说原著、游戏等方式,去赢得部分稳定的受众或者挖掘到潜在的受众,或在动画作品里蕴藏本土元素,去激发本土受众和吸引外地受众,就能有效实现动漫作品受众率的提升,促动相关动漫衍生品的开发,进而推动产业链系统化的发展。

二、融而不同的创新

《秦时明月》作为代表“中国风”的优秀动画作品,融合了中国历史悠久的民族文化和当代数字艺术的创新风格,这部动画在整体上,体现了气势磅礴、侠骨柔肠、神秘玄幻、唯美新颖等特征,尤其在剧情、人设、造型方面都做出了一定突破,为我国“全龄化”动画作品打开了发展道路,亦对今后我国本土动漫作品的创作带来了宝贵经验。

(一)剧情构架的创新

动画片《秦时明月》的灵感来自温世仁小说作品,正如武侠类型小说的一个共同点,其剧情背景通常选用在历史里的“战争乱世”或“著名时期”为参照,且会伴随一群对历史轨迹起到一定影响的英雄人物展开。这样的剧情构架也存于《秦时明月》中,但它又不同于其他武侠作品,去围绕一些武林门派展开,而是对诸子百家进行创作。《秦时明月》是基于秦始皇兼并六国到咸阳被楚军攻陷的历史为故事背景,加入了一些当时的民间故事、传说,主要讲述了荆天明历经种种困难最终蜕变为盖世英雄,并致力于用一己之力改变历史轨迹的传奇故事。整部剧情的构架虽融入了真正的历史,但为了构架出原创型武侠情怀的剧情,在巧用历史原型人物和部分历史故事的同时,也在情节里注入玄幻色彩,更是将武侠的舞台建立在诸子百家中,运用武侠视角去诠释诸子百家的各种思想精髓,淋漓尽致地展现出阴阳家的阴阳术、墨家的机关术等,从而让受众更好地领略到中国的奇门遁术、百家思想,以及武侠世界里天马行空的奇妙幻想,进而为动画本身增添了趣味性,也暗示出中国文化的博大精深。那么,重庆制作的《可儿历险记》,其剧情上也将大背景构架在中国历史里,选用了汉朝抗击匈奴的背景,并进行了一些情节上的创新,但由于剧情里“穿越”桥段的设计,使其创作层面上的独特性、创新性还有待增强。

(二)人物设定的创新

人物形象往往被看作动漫里的灵魂,人物形象的设定关系着动漫作品能否吸引受众,以及能否通过人物的性格、精神等体现动漫所蕴藏的内涵,因此,只有把动漫里人物形象设定好、塑造好,才能创造出令人难忘的动漫作品。动画片《秦时明月》在人物设定方面做得十分成功,它以原著小说的人物形象作为动画版人设参考,再凭借创作者的独到见解,创作出不同身份和不同派别里的独特人物形象。尤其在人物的外形设定上,不仅注重了中国的美学特征,如:中国古代的服饰、妆容,也迎合了当代大众的审美需求,对人物的身形结构、发型设计、武器配饰等进行了夸张,如:女一号高月的发型设计上,颜色选用了橘红色加咖啡色的混合,配合飘逸的青蓝色服饰,体现出其神圣高傲的气质;女二号石兰的装束上,借鉴了当代特工的紧身衣设计,展现了其灵活的身躯、坚强的性格;农家的胜七,强壮的肌肉、干练的短发、脸上的符文,以及身上铁链的装饰,强有力地彰显其威武雄壮。并且,通过不同流派代表的人物形象,很好地衬托出墨家的威严感,道家的仙雅感,阴阳家的异域感,农家的力量感等特征。而重庆制作的《缇可春季篇》里司徒寒等中国古代人物形象,其人物整体画风上,处理得比较简单,对人物细节的显著刻画不足,故而未能完美地挖掘出中国古代人物之美。endprint

(三)画面风格的创新

中国动画多以二维动画居多,直至近几年受国产游戏里三维动画影响,原创三维动画的作品才陆续增多。《秦时明月》作为当下的三维动画作品,在继承民俗文化的同时,又以当代审美与数字技术进行艺术创新,其造型可谓既有现代动漫的时尚造型,也带有中国水墨画的气韵,非常唯美,是典型的中国风格的动漫作品。[3]其第一部、第二部的画面,虽在质感上略逊于后面几部,但从整体画面上,已经可以看到它对画面光影、色彩、服饰等的精准把控。而从《秦时明月》的第三部起,画面效果有了明显的提高,更加能展现出精致、精美的画面设计,也使画面更贴近当代国产游戏的画面风格,有效地调动了当代受众的审美习性,并且在不少剧情场景、动作特效、人物造型上,依旧注重了中国山河、青铜器皿、古老符文、机关暗术等元素的展示,使其画面风格具备了传统的东方气韵。那么,在重庆未来动漫的画面创作中,对于本土巴渝文化的特色,可以依靠水墨气韵的画面,绘制重庆巴国历史文化,也可运用“传统东方”与“现代时尚”结合的方式,制作出具有时代底蕴和中国特色的原创动漫作品。

三、结语

动画片《秦时明月》的创作,不仅蕴含了中国文化和独创精神,也展现了中国动画技术的发展,再度提升了中国动画史上的视觉艺术。因此,通过探析动画片《秦时明月》,归纳出它在定位、剧情、人设、画风方面的创新特征,无疑对未来我国动漫的产业模式、受众划分、画面设计以及故事编写起到了启示作用,也通过重庆本土动漫与其进行比较分析,发掘出重庆动漫需要改进的元素,从而推动未来重庆本土动漫作品的创作与发展。

参考文献:

[1]焦素娥,范玉雪.国产原创动画《秦时明月》的侠文化主题及其表现[J].信阳师范学院学报(哲学社会科学版),2013(05).

[2]李优,熊花.产业链视角下对中国动漫市场营销的思考——以《魁拔》《秦时明月》《阿狸》为例[J].新闻研究导刊,2014(14).

[3]徐淑苹,钟文才.浅析动漫《秦时明月》[J].电影文学,2011(12).

作者简介:

丁桢桢,女,重庆人,西南大学新闻传媒学院,在读研究生,主要研究戏剧与影视学影视艺术方向;

赵一荻,女,辽宁人,西南大学新闻传媒学院,在读研究生,主要研究戏剧与影视学影视艺术方向。

基金项目:重庆市研究生科研创新项目资助,本论文为重庆市研究生科研创新项目“数字化跨界模式下重庆本土动漫创作的巴渝文化资源转化研究”(项目编号:CYS2015086)的项目成果。endprint

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