周 灵

服装色彩创意的影响因素解析

周 灵

（江西服装学院，江西南昌 330201）

研究服装色彩创意的影响因素，对于在服装设计中选择正确的色彩意义重大。因此，本文从服装色彩创意的内涵出发，分析了服装色彩创意的要素，并探讨了服装色彩创意设计中的注意事项，分析了服装色彩与面料、款式的搭配方案。

服装色彩；顾客；创意；面料

0 前言

色彩是一种光色感觉，其本身无任何含义，有的只是人赋予它的含义。尽管如此，色彩确实可以在不知不觉间影响人的心理，左右人的情绪。色彩是有活力，有生命力，有个性的。

对于服装来说，其色彩也是十分重要的，它直接影响着人们的心理。绝大多数购买者在选择服装时，首先考虑的就是其色彩。因此，如果让购买者第一眼就能对服饰有好印象，选择好的色彩尤为重要。所以，作为服装设计师来说，一定要做好服装色彩创意工作。在服装色彩设计上，一定要考虑所有与之相关的因素，做好搭配，满足品牌的色彩规划，适合定位人群的喜好。为了设计更适合的服装色彩，需要服装设计师有较好的创意灵感。设计师的创意灵感可以从历史中寻找，可以从民族文化中寻找灵感，如图1。也可以从大自然中寻找灵感。

图1 具有民族风情的成衣系列

服装设计师必须要了解服装色彩创意的要素，掌握目前服装色彩创意设计中要注意的问题，理解服

装色彩与面料、款式如何有效地搭配，才能更好地对色彩进行创新，吸引购买者的眼球。

1 服装色彩创意的要素分析

服装色彩创意就是运用色彩的语言，将服装商品创意主体通过视觉形象表现出来。并通过色彩来搭配面料和款式等。影响服装色彩创意的重要因素主要包括以下几个方面：设计服装面对的购买对象、设计服装销售的时间范围、购买者的购买动机、设计服装的色彩风格以及销售的地点等。

1.1 设计服装面对的购买对象

服装设计师要想设计的服饰色彩能够吸引顾客的眼球，必须要了解所设计服饰的销售对象。这需要对销售对象进行统计，了解要面对的主要客户以及潜在的客户。将要面对的客户按照统计学方法，对其年龄、性别、职业、收入高低等等进行有效的统计，选定顾客群后，要再进行细致的统计，主要依据生活方式、时尚观念、消费活动等感性形象进行统计。掌握这些细致的资料后，就可以对色彩进行有效的创造，将统计好的顾客形象虚拟设定成具有代表品牌特点的色彩视觉形象。

1.2 设计服装销售的时间范围

在销售视觉的选择上，这些色彩因素与不断变化的自然季节有着不可忽视的关联性。色彩与温度有关。红、橙、黄色一般可以引起人们的温暖感觉，因而这几种颜色被统称为暖色系列。蓝、绿、青可以引起人们冷的感觉，这几种颜色统称为冷色系。寒冷的季节，空气的寒冷对身体有着抑制的作用。着衣的时候，色彩最好采用暖色系。一方面暖色本来可以给人以温暖的感觉，同时暖色比较鲜明，使人精神振奋活跃，可以消除或减弱冬天的沉闷感，以达到使人感觉温暖的效果；在炎热的夏天，着冷色调服装会使人有冷爽的感觉。

因此，设计的服装具体在什么时间或者季节销售，明确体现出上货波段和实际销售时间的季节感非常重要。所以服装色彩与季节密不可分。

设计师在设计服饰时，要选择好服饰的销售季节，并选择与之相适合的颜色，具有非常重要的意义。

1.3 购买者的购买动机

购买者的购买动机是销售服装商品的重要影响因素。因此，了解购买者的购买动机对于更好地进行服装色彩创意设计具有非常重要的意义。要想掌握购买者的购买动机，必须要了解购买者人群，分类分析。任何服装的色彩创意都应充分了解主要顾客对流行的接受程度，细化并强调各品类的卖点，帮助顾客理解反映流行趋势的服装元素和新产品特点。

1.4 设计服装的色彩风格

设计服装的色彩风格就是要塑造品牌色彩，注重品牌主打色彩。比如在服装品牌色彩方面，Tiffany的淡蓝色、Chanel的粉色、LouisVuitton的深咖啡色、Dior的金色、Esprit的红色等。因此，设计品牌主打色，可以方便建立品牌概念，让顾客看到颜色就能感受到是什么品牌，以此来产生品牌效应。

1.5 销售的地点

不同地区，不同民族的人们对于服装颜色的选择相差非常大。在服装设计中，选用何种色彩可以根据服装销售的地区来掌握。这就需要了解不同地区，不同民族人们对于色彩的爱好。因此，对最得体的着装风格方案进行虚拟着装搭配，形成色彩差异化的商品线，细化产品的销售市场。

2 服装色彩创意设计注意事项

要想有效成功地进行服装色彩创意设计，必须注意以下几个方面：要非常好地定位色彩形象，在实际的销售工作中，一定要做好销售分析工作，在创意色彩设计中必须设立核心词以及点缀色，有效地进行删选新色相和色调，同时要有效地决定服装色彩要素。

另外，服装色彩创意设计中一定要避免以下几个误区：品牌的目标形象不明确、服装设计师思维定势、过于强调注重流行色、墨守成规热销色、过于维持每个季节的常用色、服装设计师滥用点缀色、缺乏数据统计。

服装设计师必须注意这些设计问题，并避免设计误区，才能更好地进行色彩创意设计工作。

3 服装色彩与面料、款式的搭配方案

3.1 色彩与面料的有效搭配

在执行色彩策划中，最容易出问题的就是面料和色彩之间的配合，在这个环节里，面料的质地、光泽、透明度以及纤维成分等因素都会对色彩的表现产生影响。服装设计师需要掌握大量的面料知识以及色彩搭配技巧知识，才能较好地完成相匹配的色彩设计。

3.2 色彩与款式的调和

在色彩与款式调和上，设计者要尽可能地考虑面积和装饰手段，在营造协调气氛的同时，展现丰富的色彩层次。

所以，服装产品的色彩表现必须与服装品牌风格协调一致，方能展现出风格明确的服装品牌整体形象。

4 总结

总之，服装色彩创意设计对于服装销售的是否畅销具有决定性的作用。所以，作为服装设计师必须要了解服装色彩创意的要素，掌握目前服装色彩创意设计中要注意的问题，理解服装色彩与面料、款式如何有效的搭配，才能更好地进行对色彩进行创新，吸引购买者的眼球。

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Analysis of influence factors of creative fashion color

ZHOU Ling
(Jiangxi Institute Fashion Technology, Jiangxi Nanchang 330201, China)

Studying the factors of clothing color creative is of great significance for choosing the right color in fashion design. So, in the article, first, the connotation of clothing color creative is studied. Then the elements of clothing color creative are analysised and the considerations of the clothing color creative design are explored. Finally, the program of the clothing color and fabric, style are analysised.

clothing color； customers；creativity；fabric

J51

A

投稿日期：2015-07-23

周 灵（1979—)，女，籍贯江西，汉族，工作单位：江西服装学院，讲师，硕士。