户良斌 郑静惠

(商洛职业技术学院 陕西商洛 726000)

一直以来,商洛的旅游业的推介形式比较单一,往往只是一个简单的开幕式来引导一系列旅游活动的展开。近几年,商洛市尝试了把全国性体育赛事和本地旅游节结合在一起,推介商洛市的旅游项目,既丰富了开幕式的内涵,又利用体育赛事这个宣传平台把商洛旅游资源推向全国乃至世界,收到了较好的效果。自2010年开始,一年一度的中国秦岭生态旅游节的举办在秦岭山中魅力城市——商洛。

1 商洛简介

(1)商洛,因境内有商山、洛水而得名。位于陕西省东南部,秦岭南麓,与鄂豫两省交界。东西长约229km,南北宽约138km。总面积19292平方公里,占全省总面积的9.36%。商洛辖商州、洛南、丹凤、山阳、商南、镇安、柞水1区6县,总人口为250多万。

(2)商洛历史上是西北通往东南的交通要道,兼容秦雄楚秀,有着深厚的历史文化积淀。历代诗文大家李白、白居易、韩愈、杜牧等曾寓居商山,留下了大量脍炙人口的千古佳句,特别是“和如春色净如秋,五月商山是胜游。”这是唐代大诗人赵嘏在盛唐时期对“秦岭最美是商洛”发出的由衷赞叹。

(3)商洛地跨长江、黄河两大流域,位于暖温带和北亚热带过渡地带,气候温和,雨量充沛,四季分明,属半湿润山地气候。独特的地理和气候条件,赋予商洛良好的生态环境和丰富的矿产、生物和旅游资源。商洛生态旅游资源丰富,境内处处奇山秀峰,险峡名川,林荫苍翠,佳木秀郁,自然景观别具一格。有各类自然保护区及珍稀动物保护区48处,商南金丝峡、镇安木王、柞水牛背梁、柞水溶洞、山阳天竺山、月亮洞、漫川古镇等旅游景点具有一定的知名度,是旅游、避暑、休闲、度假的胜地。

2 政府主导、企业参与、群众支持

近年来,政府斥资亿元再次将“秦岭最美是商洛”旅游品牌叫响全国,引发广泛关注。该市开拓思路,积极探索,结合当地自然条件、旅游等资源优势,深度挖掘,依托品牌赛事的举办,大力促进旅游文化产业的发展,形成了“政府主导、企业参与、群众支持”的多方共赢的办赛模式,推动了商洛市体育、文化、旅游等产业以及经济社会的快速发展。

2.1 精心运作,创新模式

商洛市把培育品牌赛事作为推动体育及文化产业发展的重要载体,实行“一县一品”赛事培育政策。每一品牌赛事都经过精心策划、推广和运作,坚持市场化运作的理念,把赛事推向市场,实现了“政府搭台、企业唱戏、共同受益”多方共赢的局面。

(1)政府主导,确保赛事运作协调。

近年来,商洛依托大秦岭丰富的自然生态优势,先后成功举办了2010年全国竞走大奖赛、2011年国际青年女篮四国挑战赛、2012年国际青年男篮四国挑战赛、2012环中国国际公路自行车赛等一些列国际国内大型体育赛事,初步形成了具有商洛特色的山地体育品牌,在展示商洛良好的对外形象的同时,也积累了举办重大体育赛事的丰富经验。

“2014中国环秦岭公路自行车赛”是经中国自行车运动协会批准的国家级赛事,也是陕西商洛首次创办的自行车品牌赛事,受到了陕西省体育局、商洛市委、市政府的高度重视。赛事以“绿色出行、低碳环保、骑行健身”为主题,以体育与经济社会文化旅游深度融合为目的,通过以自行车运动为载体的全民参与的体育、文化、旅游活动,积极创新体育发展平台,努力培育彰显秦岭养生、休闲特色的体育赛事品牌,大力宣传推介“秦岭最美是商洛、生态宜居到商洛”品牌,提升城市知名度和休闲、养生、康体城市形象,加快推进绿色现代、开放和谐、文明宜居幸福美丽商洛建设。该赛事为国家专业自行车赛,起点在山阳县景区“月亮洞”,终点为市区丹鹤楼广场,赛程120km,有来自全国各地的16支专业自行车队的100余名运动健将参加。同时为了烘托2014中国环秦岭公路自行车赛的氛围,让广大群众积极主动的参与到自行车这项运动中来,主办方还将在商洛市区举行2014全国自行车大众联赛(商洛站)比赛,该项比赛为城市绕圈赛,比赛中将绕商洛中心城市3圈,总赛程40km,参赛人数约300人。

商南县的金丝大峡谷是国家5A级风景区,中国最美十大峡谷之一。商南县政府高度重视,全力打造“秦岭最佳旅游目的地”和“秦岭最美金丝峡”旅游品牌。除了举办一些注入文化元素的旅游节外,还特地从省上申办“激情越野赛 魅力金丝峡”为主题的汽车越野赛,本项赛事由陕西省航空无线电汽车摩托车运动管理中心、商洛市体育局、商南县委和县政府共同主办,商南金丝峡旅游发展公司和陕西风豹汽车运动推广有限公司承办。该项比赛从2010开始已经成功举办了四届,随着首届比赛的成功和影响力,全国各地的赛车手都纷纷携爱车前来参加比赛,一届比一届参与的车手增多,此项赛事已经成为商南县金丝大峡谷的品牌赛事。

山阳县凭借天竺山国家森林公园的原始、神秘、古朴和秀色景致,在2011年由第二届中国秦岭生态旅游节组委会主办,中共山阳县委、山阳县人民政府承办,西安市户外运动协会、商洛摄影家协会协办的2011年首届中国山阳天竺山登山帐篷节在山阳县天竺山国家森林公园举办。在活动期间有超过400人同时在海拔2000m以上的高山上宿营,创下了陕西高山露营的世界纪录。山阳县以天竺山登山帐篷节节庆活动为载体,以挑战性、探险性和娱乐性集于一体的互动交流活动为核心,为将天竺山打造成秦岭最佳山地度假目的地,扩大“秦岭奇观·山阳天竺山”品牌影响。

(2)企业参与,形成互动双赢办赛模式。

随着赛事的逐年举办,赛事的知名度和对外影响力日益提高,很多商家和企业对品牌赛事独一无二的宣传平台给予了极大的热情和关注。运作模式采用企业冠名赞助的方式,节约了政府财政支出。如2010年全国竞走大奖赛,本次赛事冠名为“比亚迪杯”,还有10多家企业为本次赛事提供赞助。如2014中国环秦岭公路自行车赛,冠名为2014“香菊杯”中国环秦岭自行车赛,并有20多家企业为本次赛事提供赞助。把旅游节同体育赛事捆绑在一起,大大节省了政府财政的支出。

2.2 精心策划,打造品牌

(1)强化新闻宣传和广告策划力度。赛前召开新闻发布会,吸引国内外顶尖高手参赛,扩大赛事的影响力;通过户外广告牌、赛场广告、电视广告等发布赛事信息,提高公众知晓度;对赛事进行各个侧面的宣传;比赛期间多家电视台和网络媒体对赛事进行跟踪报道,使赛事产生了极大的影响力。

(2)加大赛事的策划力度。本着“年年有创新,届届有提高”的办赛理念,赛事组委会每届都对赛事进行策划和创新。中国环秦岭公路自行车赛将每年举办一次,此赛事将会成为商洛打造的品牌赛事。

3 提升城市品牌形象,推动经济发展

大胆尝试体育赛事和旅游节的完美结合。突破传统的旅游节开幕式方式,借助国家级体育赛事这个宣传平台大力宣传、推介商洛丰富的旅游资源,提高我市的知名度、美誉度和影响力,为打造商洛体育和旅游品牌,开拓旅游产业的新业态、新市场、新产品、新客源提供了广阔的发展空间。

(1)提升了城市的知名度和美誉度。

体育赛事是推介城市、提升城市知名度的捷径。通过品牌赛事平台,各种各级媒体对于商洛给予更多更深层次的报道,进一步扩大了商洛的影响,提升了区域的对外影响力和知名度。在这几项体育赛事举办期间,众多选手、新闻媒体、国内专家学者齐聚商洛,精彩的赛事吸引了全国各大媒体和网站争相报道。到商洛登山健身、跑赛车、游山玩水等,已成为很多人到商洛旅游休闲的首选地方。

(2)促进了产业的发展。

近几年,商洛借助体育赛事等活动,将体育和旅游观光休闲形式相互融合,既展示了商洛独特的旅游资源优势,又丰富了商洛旅游产品的体育文化内涵,使旅游成为商洛第三产业发展最具活力的新的增长点,尤其是在吃、住、行、游、购、娱等旅游领域,进而拉动赛事举办地的旅游经济发展。

(3)推动了全民健身及体育事业的发展。

体育赛事不仅为商洛人提供了一场场激情飞扬的体育盛宴,也有力地促进了商洛体育运动的开展。通过一系列重大赛事的熏陶,商洛市的体育氛围愈加浓厚,“全民健身与休闲养生同行”的理念深入人心。

“秦岭最美是商洛”。只要思路正确、精细策划、精心打造,商洛的旅游业在今后的发展中会再上新台阶。

[1]曹秀珍.体育赛事旅游基本理论研究[J].浙江师范大学学报:自然科学版,2012(2):221-225.

[2]卓磊.频繁举办高端体育赛事打造临沂经济开发区城市品牌和促进经济发展的新亮点[J].山东青年,2011(10).

[3]黄小敏.大型体育赛事对城市旅游品牌影响研究[D].华侨大学,2011.