杨鸣亮 周翔

(中国民航飞行学院体育部 四川广汉 618307)

自贡是联合国世界地质公园、中国历史文化名城、中国优秀旅游城市、国家园林城市,国家卫生城市、省级风景名胜区、省环境优美示范城市,川南地区第一座百万城市人口的现代化特大城市。1939年建市以来,自贡陆续推出了“千年盐都”“恐龙之乡”“南国灯城”等特色城市名片,以打造城市品牌、塑造城市形象,并得到社会的认可。

伴随经济的增长与城市化进程的加快,体育作为社会的组成部分,在现代城市发展中的作用越来越明显,体育不仅促进了城市人文景现的建设和文化艺术形式的发展,更是城市文化表达的重要载体。就川南片区而言,自贡具有地域中心、行政居前、经济优势和城镇化率高等特点,文化底蕴深厚,旅游资源丰富,区域中心地位及其核心作用十分显著;以自贡为中心,结合自身特色,打造“休闲体育之都”,有着良好的区域优势和体育基础。目前,在有明显的区位优势和政策支持的背景下,探讨自贡体育文化打造城市品牌的积极作用,对城市的发展具有重要的现实意义。

1 自贡打造“休闲体育之都”的背景

城市品牌的观念文化形成是同人类社会的生产活动、生活方式相互作用的,体育作为当前城市中重要的社会生产活动,对城市观念文化有明显的影响。已有的研究指出,当城市中从事体育及相关活动的主体促使体育精神内涵熔铸到城市居民的观念中,成为一种社会价值取向,就能形成积极、健康、文明、理性的城市精神。那么,从体育文化的视角按照唯一性、排他性和权威性的原则对城市进行审视和定位,我们就可以凝练出体育赋予城市的个性、灵魂与理念。事实上,我国已有的“航空运动城”莱芜、“冰雪运动城”哈尔滨、“足球城”大连等一些城市别称,在内涵和形式上,都已超越单纯的运动项目的概念,而成为城市的象征、城市的精神,甚至信仰。

1.1 得天独厚的自然资源

自贡位于四川盆地南部,有着优越的自然资源和良好的生态环境。传承的“山和水”是打造“休闲体育之都”的本底基础。自贡飞龙峡风景区—尖山,海拔497.7m,方圆287公顷,景区以林地和湖光山色为主要特色,开展了游山、赏花、划船、垂钓等休闲项目,是自贡市著名的旅游休闲胜地,同时也是自贡市重要的生态屏障,构成了良好的森林生态环境。境内大小河流460余条,按流域划分为岷江、沱江两大河流水系。西部以越溪河、茫溪河注入岷江统归为岷江水系,充沛的水流域养育了自贡这片热土。建市以来,自贡先后开发出了花龙沟竹海、富顺西湖、荣县大佛、青杠岭森林公园等丰富的旅游资源,而且还先后培养出了高敏、童玲等为代表的8名世界冠军。丰富的区域资源优势和深厚的人文体育底蕴,结合自贡自身特色,对打造“休闲体育之都”奠定了良好的资源基础。

1.2 深厚文化底蕴和丰富景观资源

自贡历史悠久、文化底蕴深厚,据历史记载,约在东汉(公元76-88年)时期,人民就在这里凿盐矿藏,采卤制盐,至今已有二千年历史。清咸丰时进入鼎盛时期,被誉为“富庶甲于蜀中”的“川省精华之地”。同时,当地民俗文化也是丰富多样,异彩纷呈,自贡灯会名噪海内外,自贡川剧轰动剧坛,“龚扇”“扎染”“自贡剪纸”被誉为自贡民间艺术三绝,深厚的文化底蕴使得这座城市更加熠熠生辉。早在改革开放初期,自贡就有着“盐之都”“龙之乡”“灯之城”的城市别称,被誉为“天府之国的璀璨明珠”。市内现有文物保护单位88处。其中,自贡盐业历史博物馆所在的西秦会馆和燊海井,恐龙化石群遗址、荣县大佛、富顺文庙以及吴玉章故居均为全国重点文物保护单位。这些都使得自贡具有深厚文化底蕴和丰富旅游资源。

1.3 悠久的休闲传统和优良的人文环境

自贡是历史文化名城,休闲文化也源远流长,古往今来,绵延几千年的历史文化传承和自贡休闲文化,成就了四川盆地的井盐文化、灯会文化、扎染文化、剪纸文化、恐龙化石遗址文化、美食文化,都赋予了自贡人“在休闲中创造,在创造中休闲”的独特生活理念和创业方式。目前,自贡作为天府之国之南,是成渝经济圈南部中心城市,同时也是“国家历史文化名城”“对外开放城市”“全国卫生城市”“四川省级风景名胜区”和“世界地质公园”,多个旅游风景区入选中国世界纪录协会候选世界纪录。与此同时,还获得“中国优秀旅游城市”等多项荣誉称号,并被网友被评选为“四川省十佳宜居城市”,正是这些称号丰富了自贡“川南休闲体育之都”独特的人文内涵,休闲已成为自贡的必然趋势。

2 自贡打造“川南休闲体育之都”的可行性

2.1 自贡打造休闲体育之都的优势分析

2.1.1 自贡休闲体育发展战略的机遇

(1)政府部门的支持优势。近年来,自贡市委市政府提出“大力发展体育健身运动休闲服务业,着力培育特色体育休闲旅游,以休闲体育为核心发展自贡休闲体育产业”等号召。借助自贡打造“休闲体育之都”的区域发展契机,结合自贡市全民健身运动的优良传统,把自贡发展休闲体育的目标定位于社区和户外,将休闲体育覆盖整个自贡区域。由此可见,政府的扶持带动自贡休闲体育产业的发展,促使居民参与休闲体育消费。这些都对自贡打造“休闲体育之都”具有良好契机。(2)融合人文旅游资源。建市以来,自贡有花龙沟竹海、富顺西湖、荣县大佛、青杠岭森林公园等丰富的旅游资源,而且还先后培养出了高敏、童玲等为代表的8名世界冠军。丰富的区域资源优势和深厚的人文体育底蕴,结合自贡自身特色,对打造“休闲体育之都”有着良好的资源基础。

2.1.2 休闲体育发展的经济优势

休闲体育作为一种健康的生活方式,与经济发展水平密切相关。区域经济发展水平越高,都市休闲体育资源就越丰富,居民的休闲消费就越旺盛。自贡作为川南经济的核心城市,近年来体育产业飞速发展。2004年至2008年,自贡体育产业增加值平均每年以15%的速度递增,比同期GDP增长高出5个百分点。调查发现:目前自贡有成规模的体育专用品商店百余家、体育健身俱乐部70余家;城乡桌球、乒乓球室200余家;与体育结合的“农家乐”、度假村70多家;体育产业从业人员3000多人;每年体育彩票的发行平均达7000多万元,这为自贡市休闲体育的发展创造了优越的投资环境和市场条件。

2.1.3 休闲体育设施与场馆的优势

自贡具备比较齐全体育场馆设施,能够举办多项项目的比赛项目和开展各式各样符合西南地域特征的全民健身活动,已经建成的湖南体育文化中心具备举办全省性综合运动会的硬件设施,区县逐步建有一个体育场一个游泳池一个训练馆,社区和乡镇要建设一批便民健身设施。近几年自贡先后举办了亚洲羽量级拳王争霸赛、全国女子足球联赛、四川省老年网球赛等大型赛事,这些国际和国内区域性的比赛,提高了自贡的知名度和区域的影响力和辐射力。因而,自贡打造区域体育产业区域中心城市已经走在了该区域周边城市的前面,应该担当起区域体育产业中心城市的重任。

2.2 自贡打造“休闲体育之都”面临的挑战

2.2.1 休闲体育产业发展水平较低

目前,自贡市休闲体育产业还处于发展阶段,体育的投资力度较小,尤其是体育基础投资只占自贡地区总投资的0.1%,体育的产业化水平仍比较落后。作为一个川南地区的重要城市,自贡市休闲体育人口占总人口的31.2%,人均占有体育场地面积也非常小。市委市政府及相关部门在实行竞技体育“超前发展”战略的同时,却对休闲体育的发展和投入较小,导致自贡休闲体育产业发展处于尴尬境地。

2.2.2 周边城市的巨大竞争力

近几年,随着周边如内江、泸州及宜宾等城市经济发展迅速,休闲文化也趋同化,与自贡休闲体育产业竞争也较为激烈;相隔的泸州都市圈是中国著名的酒城,泸州作为中国历史文化名城具有浓厚的文化底蕴,其休闲文化不逊色于自贡;近几年,宜宾都市休闲圈也对自贡形成了巨大挑战,其旅游业和白酒业提升较快,以旅游文化和酒文化为依托促进休闲体育产业的发展趋向日益明显。因此,周边城市休闲体育产业的蓬勃发展,势必给自贡都市圈带来竞争与挑战。

2.2.3 休闲体育产业管理体制落后和人才匮乏

目前,自贡市体育部门还没有设立休闲体育产业管理机构。在经济体制改革之前,实行的是政府行使全部管理职权,而相应的行政手段则是—举国体制。随着社会主义市场经济的建立,这种举国体制已经难以适应社会环境的变化,无法跟上时代步伐,所以管理体制相对较为落后。缺乏体育产业的经营人才,尤其是休闲体育产业方面的人才也是制约自贡市休闲体育产业发展重要因素之一。

3 自贡打造“川南休闲体育之都”的发展对策

3.1 政府落实针对性政策,鼓励体育产业发展

目前自贡休闲体育文化的独立开发还处于空白,虽然借助了明显的区位优势和出台的各种政策,但由于长期性设施陈旧,休闲体育产业要想快速发展起来,还有很长一段路要走。因此,政府应尽快落实政策,加大对体育文化的资金投入力度,依托政府的区域旅游政策,在政策倾斜的基础上,体育产业部门和旅游产业部门需要密切合作,让政策具有针对性地使自贡地区体育文化产业得到较好、较快的开发,以此来谋求自贡地区体育文化产业的长久、科学、稳定的发展。

3.2 革新传统休闲方式,以体育为母体创新休闲体育项目

四川传统的休闲观念活动比如麻将、茶道、饮食等较为悠闲散漫,而“休闲体育之都”的打造需要一个充满活力、朝气的新面貌,需要革新传统休闲方式,增添生活乐趣。休闲体育不同于风景区观光休闲,它是具有持续性的。因此,自贡可以结合本地的地形特点和丰富的生态资源,不断地去试图开发新的休闲体育项目,如极限运动、高尔夫、漂流、马术、户外拓展等项目,形成现代休闲体育旅游产业体系。

3.3 融合特色资源和体育文化开发新型休闲体育旅游资源

当今社会快节奏、高压力的生活状态使城市居民迫切需要一种合适的休闲方式来减轻工作压力,依靠休闲体育旅游来释放压力,愉悦身心、强健体魄、陶冶情操成为人们的新需求,借“休闲体育”打造一张“旅游”王牌,由此实现自贡经济的可持续发展,让休闲体育旅游业成为自贡经济一个新的增长极。以富有特色的体育健身服务项目为基础,同时依托山水自然、旅游等资源,大力发展休闲体育服务业。充分利用我市越野、漂流球等项目的资源优势与本土少数民族体育项目(赛马、射箭等)融合。同时,积极努力探索开发新型休闲体育运动项目。这有利于自贡根据自身资源优势发展与之相适应于现代化的体育休闲运动。

3.4 以打造“川南休闲体育之都”为主题,举办展示休闲体育产业展览会

近年来,以打造“川南休闲体育之都”的契机,一系列基础设施的建设给自贡这座城市面貌和城市形象带来了前所未有的改观和提升,如南湖体育中心、自贡体育馆、檀木林体育馆、荣县体育中心等场馆的建设开放。同时,为了完善服务设施,丰富体育休闲体育内涵,培育新的旅游消费点,不断满足群众多元化的需求。应依托全市的旅游资源,充分发挥节庆活动的集聚效应和载体作用,打造一批以暴走和骑游等体育运动为旅游形式、吸引川南地区群众的旅游点,形成体育产业与旅游产业共同发展的局面。

积极举办休闲体育展览会,让市民乃至周边城市的广大市民深入了解和熟知休闲体育的内涵,这不仅可以起到对休闲体育大势宣传的作用,还可以提升休闲体育城市品牌知名度。

3.5 建造以体育为主题的场馆、公园,借机举办大型休闲体育赛事

一项大型体育赛事可改变一座城市的命运,这样的奇迹近年来在国内外频繁上演。休闲体育赛事是城市完善基础设施和改善城市环境面貌的催化剂。在赛事筹办过程中,良好的交通状态、完善的通讯设备、优质的卫生环境是确保赛事顺利进行的首要条件,更重要的是建造大型标体育场馆及相应的配套设施才能确保赛事的顺利进行。如:北京鸟巢、水立方;伦敦碗等,这是场馆在赛后都成为了城市的标志性建筑,吸引了外来广大游客,这些独特的赛事建筑给人以强烈的视觉冲击,同时也成为塑造城市品牌的“活名片”。

3.6 培养体育文化复合型人才

自贡虽然体育文化开发的潜力巨大,但相对于具有如此发展前景的体育文化市场来说,人才的匮乏也是当下体育文化市场开发过程中不得不面对的一个问题。大力挖掘体育产业复合型人才是打造“休闲体育之都”的首要工作。所谓复合型人才应具备以下素质:第一,掌握旅游知识并能很好运用,还要掌握体育理论知识,以及面对旅游和体育文化出现的问题进行分析处理的能力。第二,是实际操作能力,有相应的随机应变和应急救护能力。第三,具备人文地理、市场营销等专业知识。相关可通过不定期培训体育文化相关知识,技能来增强人才的从业能力,来满足自贡体育文化的发展需求。

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