文 马宏

不要和90后谈什么“互联网+”，他们原本就是互联网的原住民，在他们那里，虚拟空间和现实空间本来就是无缝链接的，本来就没有线上线下的空间断裂感。

与一位90后创业者聊天，谈到了O2O，“90后”笑了：一听就知道你是个60后，很有些刻意所谓的“O n l i ne—O ffline”线上线下，其实互联网对于我们，就是一工具，就像电话一样平常，你何尝听到过所谓“Onphone—Offphone”电话上电话下的？……

不要和90后谈什么“互联网+”，他们原本就是互联网的原住民，在他们那里，虚拟空间和现实空间本来就是无缝链接的，本来就没有线上线下的空间断裂感。在很多报告演讲场合，经常听到的是60后对着70后80初高谈阔论90后将面对的是怎样的世界——口吐莲花般概念堆砌，故弄玄虚地新造名词，与其说他们是在预言和警示世界的未来，倒不如说他们是在恐惧和宣泄自身的危机。

这世界真的变了。最大的变化是我们一下子变得“富饶”了。我们不得不由此而反思以往的流行到底是什么？今冬就言之凿凿明夏“街上流行红裙子”——这到底是预测还是预设？流行的背后恰恰是“稀缺”，稀缺的背后难免是强权——因为没有足够的空间展示所有的商品，因为没有足够的渠道覆盖人们的视线！你必须富集资源聚焦“二八法则”，你必须不容置疑填鸭“流行趋势”，你必须剥夺思考灌输“品牌理念”，你还得抢占电视标王争宠“江湖地位”。

从百货超市到大卖场，从专营专卖到Shopping Mall，陈列空间越铺越庞大……互联网络的出现，无限陈列终于变成了可能，选择的空间被打开了；搜索技术的进步，需求导向终于不再是口号，选择的权利受重视了；支付手段的提升、快递网络的延展，“随时随地随便买”正在迅速变成现实。强行灌输、倡导步调一致的“品牌霸权时代”，不得不走向尊重个性、鼓励独立思考的“消费者主权时代”。

这世界真的变了。最大的变化是我们一下子变得“自由”了。我们不得不因此而思考我们高喊的自由究竟是什么？没有了风卷残云般的流行却到处纷呈着张狂肆意的时髦，没有了一锤定音的绝对权威却到处粉丝着狂热“脑残”的社群“大咖”。大社会“团聚”成一群群一圈圈的个性“小部落”，大趋势“碎片”成一节节一段段的特色“小时代”——不再拘泥整齐划一的灰蓝“标配”，尽可豪放标新立异的绚丽斑斓；跨媒体大投入的品牌营销日现乏力，超链接小品类的情感传递蒸蒸日上……

故弄玄虚地新造名词，与其说他们是在预言和警示世界的未来，倒不如说他们是在恐惧和宣泄自身的危机。

曾经激昂的是，定要立志高远指点江山去“改变世界”；现在时尚的是，尽可小情小调呼朋引伴去“寻找生活”。60后是被使命驱动的，70后是被责任驱动的，80后是被价值驱动的，90后是被兴趣驱动的——60后挥之不去的使命感，恰恰也是源于 “稀缺”：源于“落后挨打”的长期教诲，源于忍饥挨饿的童年记忆，源于内心深处的不安全感和背负沉重的历史自卑感，源于对未来不确定的莫名恐惧。

一代人有一代人的“命”。“4-2-1”独生的一代，从小就被各式品牌包围“包养”，对泛泛品牌早已“无感”，已然不会再扮酷装逼患上强迫症似地“追求完美”表演“高大上”；“指尖上生存”的一代，从小就在各式场景里游刃着角色转化，满眼尽是可以获得价值认同的所在，别看宅在家里安安静静待在学校默默无闻，没准人家就是某专业社区里“大虾”级的人物某大型游戏里“骨灰级”的玩家，自然不必再忍辱负重得了抑郁症般地“自我奉献”饱受“被奴隶”……

这就是所谓的“所罗门（SoLoMo）一代”：Social（社群的）——特注重“我感世界”，他们眼里只有两个世界，一个叫我的世界，一个叫我以外的世界；Local（场景化）——沉浸于“游戏人生”，多数事情不会刻意去深入价值判断，只求表面上是否新奇有趣；Mobile（移动化）——向往“罗胖”鼓吹的即插即用“U盘生存”状态，工作不再是谋生的手段而是“玩票”的工具。

4-2-1”独生的一代，从小就被各式品牌包围“包养”，对泛泛品牌早已“无感”，已然不会再扮酷装逼患上强迫症似地“追求完美”表演“高大上”。

不愿意被贴标签，哪怕是“××专业人士”之类；不愿意被框框被烙印“你就是干这个的”。记得有次“棋盘会客厅”沙龙，话题是《跨界与企业的边界》，一帮60后70后的董事长总经理就“要不要跨界”“到底如何跨界”讨论得热火朝天，轮到一位当过调酒师咖啡师、玩过乐队鼓手唱过主唱、学的是服装设计又曾热衷于涂鸦，现在开了自己的酒吧和影视公司的90后“连续创业者”发言，一开口就是：天下本无“界”，所谓“界”就是你心里的那堵“墙”。满桌愕然。

什么叫“屌丝逆袭”？什么叫“得屌丝者得天下”？“屌丝”大众本来就是社会的主体，“屌丝回归”才对！但不管我们情感上是否适应接受，一代“所罗门”屌丝已经个性鲜明地站在了我们面前！我们不得不为这代人的成长而欣喜欢呼——自由真的来了，毕竟这是包括我们自己在内的好几代人所苦苦追求的。

完全不一样的空间感、存在感、时代感，背后是一个扑面而来的更分散、更民主、更自我的社会。世界变了——90后正在成为消费主力——客户的价值喜好、文化特质、思维方式、消费习惯等等正在发生根本变化，我们还能固守以往经验按部就班吗？