□撰文//吴文娟　　周恒楣

“互联网+林业” 开创森博会新时代

□撰文//吴文娟周恒楣

编者按：

11月1—4日，第8届中国义乌国际森林产品博览会在义乌国际博览中心举行。与往届相比，本届森博会在展会规模、展位特色、专业化水平等方面均有较大变化。展会规模实现逆势增长，展会面积、展位数量、参展企业等都较往届有大幅度增加；境外企业和客商参会踊跃，共有来自境外33个国家和地区的235家企业参展，设展位619个；“互联网+”特征明显，林产品电子商务展区有诸暨三农食品、浙江合旺香榧等电商企业、电商平台、专业学院参展；专业化水平进一步提升，按产品类别集中展示，展区布局更加优化。本期特以森博会为专题，介绍展会上有关智慧林业、创意林业和品牌林业发展的富有亮点的展区和活动，以飨读者。

自 21世纪以来，作为基础性、战略性、先导性产业，互联网在经济社会中的地位日益凸显，改变了我们生活的方方面面。因此，在“互联网+”的新形势下，如何探索“互联网+林业”的新模式，将我国的传统林业向“智慧林业”迈进，成了当下一个重要的课题。

为迎合互联网发展潮流，第八届森博会将积极探索“互联网+森博会”道路，展现“互联网+”当前的形势及特点，从而创造出更具针对性、时效性的“互联网+林业”新模式。

电商展区，实现推广新模式

第八届森博会首次设立林产品电子商务展区，共设展位52个，通过“线上电子商务+线下推广”模式，推动线上线下融合发展，为企业提供更好的展示、交流和互动平台。

小到坚果零食，大到家具电器，本届森博会林产品电子商务展区内，近八成以上的商家都在各自展位的墙壁上贴满了带有明显二维码的大海报。不少商家认为，森博会是国际性的展会，以二维码的形式吸引群众扫一扫，既方便又快捷，是推广企业品牌，打开产品市场的最佳方式。

义乌市供销集团是义乌农合联核心实体组织，除了拥有3家线下实体店外，还拥有淘宝、京东商城、苏宁易购、1号店等十多个线上平台，与全国100多家生产企业、供应商进行合作，线上产品高达700余种，是本届森博会林产品电子商务产区内最大的一个展馆。

“就目前的形势来看，集线上线下融合发展的模式是企业成长的必经之路。我们公司主要是帮助林产品企业和专业合作社提供线上平台，企业只要提供合格的货源，我们就可以帮助企业进行销售推广，使他们的产品更容易走入市场。”展馆负责人骆先生说，“本届森博会设立的电子商务展区形式比较新颖，吸引力也比较强，只要会用微信、对产品感兴趣的顾客都可以扫一扫墙壁上的二维码，然后下单购买，直接快递回家，这不仅提升了企业产品的销售力度，而且也为顾客提供了更加方便、快捷的采购平台。”除此之外，义乌市供销集团也利用本届森博会的平台，设立了洽谈区，与一些对线上经营感兴趣的采购商进行合作洽谈。据介绍，森博会第一天上午就已经与十几家企业洽谈成功，开展合作。

与此同时，花集网作为中国最大、最专业的网上鲜花订单交易中心也加入了本届森博会电子商务展的大家庭中。展位负责人小张表示，这次来参加森博会主要是以推广花集网的手机APP为主，APP平台不但能将产品真实地展示给用户，而且对于订购商来说，操作非常方便，森博会第一天已经有不少群众通过介绍下载APP平台，通过这个平台，他们可以浏览、搜索自己想要的商品，并且直接就可以进行线上购买交易。

义乌市供销集团

花集网推广平台

专业论坛，共迎“互联网+”新时代

为突出“互联网+”时代，打造永不落幕的森博会，本届森博会首设中国林业电子商务高峰论坛。除此之外，全省林业信息安全与“互联网+”创新应用培训班也如期开班。培训班通过专题讲座、现场教学等方式，展现“互联网+”当前的形势及特点，从而创造出更具针对性、时效性的“互联网+林业”新模式。

国家林业局信息办主任李世东表示，在“互联网+林业”新形势下，要善于应用“互联网思维”，坚持“五个统一”，即统一规划、统一标准、统一制式、统一平台、统一管理，并应用好云计算、物联网、移动互联网、大数据和智慧城市这五大技术。要重视顶层设计、全面动员布置、抓好机构队伍、抓好项目建设、做好制度保障这五个环节，通过大力推进“互联网+”林业建设，全面提升我国林业信息化水平，达到1+1＞2的效果。

在新形势下，资源、产业、平台以及政府的支持对于林业电子商务发展至关重要，而企业获得的发展和盈利，也将直接反馈给社会，实现双赢。中国林业电子商务高峰论坛上，来自花集网、白牛村、九川竹木、新道科技股份有限公司等企业专家、负责人围绕互联网时代林业电子商务发展与产业转型升级等开展交流探讨并分享了他们电子商务实践的成果及创新点。

白牛村负责人张青表示，白牛村曾经是临安一个普通小村庄，自2007年发展电子商务至今，仅用8年时间，村子就有了翻天覆地的新变化。在发展电子商务的过程中，村民们还自发成立了电商协会，实现电商企业抱团整合，并开展全网销售，实现多平台运作。如今，电子商务不仅成功带动白牛村的经济发展，还带动了其他产业的发展，促进了村民就业。

新道科技股份有限公司的高级副总裁马德富在接受采访时谈到，在“互联网+”时代，产品连接用户的成本几乎为零，产品本身就是一种广告。要发展好“互联网+林业”，就需要以“众志”促创新、以“众包”促变革，以“众扶”促创业、以“众筹”促融资，在开放中促进创业创新，同时通过协同创新、科学创业来让大众创业、万众创新这“双创”落地。

掌上平台，提升展会影响力

为顺应电子商务发展潮流，森博会期间，微信、微博等新技术、新媒体得到广泛运用。2012年，微博已作为一项新技术在森博会中运用；2013年，森博会官方微博共有粉丝11.59万人次；2014年，森博会官方微博粉丝数达到11.63万人次、微博大屏幕活动参与用户2.42万人次、微博数达2.5万条，与此同时，官方微信粉丝数达到1.13万人次；2015年，森博会官方微信粉丝数达到2.92万人次。

本届森博会建立和完善了微信公众平台，新增微官网、微场景（邀请函）、微展台（展馆展位导航）、微全景、微活动、微通知、微客服、微硬件（微信WiFi）等。通过微信公众平台全方位、多角度对参展企业进行推广，提高展会的服务水平和便利性。

值得一提的是，自今年4月份开始，主办方利用微信公众平台，不定时发布第八届森博会的相关信息。在公众平台上，微客服也随时与公众进行互动，帮助群众解决关于森博会的疑难问题，在吸引群众参与的同时也增加了展会的趣味性。

参展的阮女士是通过森博会微信平台获得免费电子入场券的，她说：“森博会是我每年必来的展会，展会规模很大，可购买的东西很多。作为一个手机控我也时刻关注着森博会的微信公众平台，不仅能提前预知到本届森博会的特色展馆，微信平台还贴心设置了展馆的导航，展示了每个展馆所在的位置，更加方便了我们的采购。”

据工作人员介绍，完善和建立新的微信平台，功能更多了，群众的参与热情也高了，对加强参展商、采购商的互动和沟通，提升展会品牌和影响力有了进一步的促进作用。