毛绪强

一提西湖龙井，就得喝杭州龙井村出的；一提大闸蟹，最好是从阳澄湖捞上来的——消费者在食材挑选上有着特殊的偏爱：只有原产地“出身的”，才能让人心驰神往。

然而当下消费市场上，一些商家对原产地资源抢占、滥用甚至冒用的行为，不可避免地给不少地域名产的质量和声誉蒙上了阴影。

农产品质量安全追溯体系的建设，关乎人们舌尖上的安全。4月20日，阿里巴巴宣布启动“满天星”农产品溯源计划，正式推进农产品防伪溯源进程。作为第一家农产品试点县，辽宁省大洼县政府也配合启动当地10款地标性优质农产品的信息追溯，为每件农产品配备“身份证”上线销售。生长期长达8个月的碱地柿子，味道甘甜的野生蒲笋，生猛到可以攀爬植物的稻田蟹，将通过阿里平台与消费者见面。

手淘扫一扫，就能 “验明正身”

作为“满天星”农产品溯源的第一家试点县，大洼县资源丰富，盛产河蟹、大米、碱地柿子等优质农产品，同时拥有世界上最大的一片红河滩湿地，吸引了来自各地的游客。记者了解到，大洼县在淘宝网“特色中国”频道已搭建起“大洼馆”。加入“满天星”计划后，“大洼馆”所售的每件农产品都将持有独一无二的二维码，如盘锦河蟹、盘锦大米、碱地柿子等传统特色优质农特产品将通过阿里巴巴平台送往全国各地的消费者手中。消费者只需通过手机淘宝扫二维码，就能立即看到每件农产品的“出身”以及各项检测指标。

针对不同类型农特产品各自的成长特点，溯源二维码背后承载的是不同的溯源信息。以第一批上线的大洼稻田米为例，经过手淘扫码，可以看到诸如产品名、产品特征、产地、种植人、生长周期、生长期施肥量、农药用量、采摘上市日期等详尽内容。至于稻田蟹，溯源码则提供产品的生长基地、养殖加工过程、产品营养价值、生产商及其联系方式等，以便消费者形成清晰认知。

阿里“满天星”项目负责人安糖认为，“满天星”计划中国县域农产品质量追溯互联网保障模式，很好地倡导和实践了农产品质量安全，将推广全省并辐射全国。大洼县县长陈林松则表示，全新扫码溯源模式的建立，有利于搭建本地优质农特产品和网络销售的桥梁、带动本区域农产品经济发展，是产业发展必不可缺的力量。

防伪助力县域农特产品走出去

农产品的“触网”，大都以一味搬到网上销售为主要方式，而对农产品原产地品牌观念的形成不甚重视。以大洼县为例，虽然当地红色海岸线吸引着每年超过200万游客到来，但当地农特产未能给游客形成鲜明品牌印象。

阿里推出的农业“满天星”计划，致力于农产品防伪溯源问题的解决，给食品安全带来更高层次的保障和市场价值。该计划与农产区直接对接，盘活地域优质农产品资源；通过二维码追溯系统，对农产品的生产、流通等相关信息数据做追踪反馈，并通过当地政府、农检局等保持原产地数据同步。消费者通过扫商品码，就能对该农产品品质信息掌握了解。

据悉，“满天星”计划推出以来，已经得到许多地区、特色馆企业以及农户的欢迎支持。预计今年会有上百家农特产品企业加入“满天星”农产品溯源体系中。

阿里集团首席风险官邵晓锋曾表示，打假是一个体系，在跟政府各级部门、社会机构合作的过程当中，看到了一个强大的驱动力。而“满天星”计划正是防伪溯源的极佳入口。据阿里“码上淘”相关负责人介绍，“满天星”计划所采用的“码”采用了目前国际先进的二维码技术，通过个人秘钥数字签名加密、与线下离线SDK数据验证相结合等方式，确保每一件商品二维码都是独一无二的。若有不良商家复制个别二维码进行造假售假，厂家在通过阿里大数据对二维码做出扫码次数判断，以及打假雷达自动追踪扫码地理位置以后，可迅速排查出售假地址，从而截断线上线下的售假行为。

截至目前，“满天星”防伪溯源计划已经迎来天猫美妆联合五六十家品牌的强势进入；母婴、个护、保健、食品等类目溯源码也在持续推动建设中。