【摘 要】中国拥有悠久的历史，传统文化源远流长，中国博大精深的传统文化对现代艺术的发展开始发挥重要的作用。本文具体分析了中国传统文化在平面设计中的应用，现代平面设计应该在保持其设计自身文化特色的基础上，要结合中国传统文化因素，积极进行创新，促进平面设计事业的进一步发展。

【关键词】传统文化因素；平面设计；应用

【中图分类号】U212.33 【文献标识码】A

引言

上下五千年，中国传统文化的精华是值得我们深入学习，并不断运用到现代平面设计中的，这有利于平面设计的多样化。近年来，人们开始慢慢认识到中国传统文化的博大精深，其社会价值开始不断显现。例如，2008年召开的北京奥运会，人们就可以在很多细节的设计中看到中国传统文化的体现。传统文化对现代平面设计的影响是不可估量的。在平面设计中运用中国传统文化因素，设计师可以从传统的文化精华中寻找到新的创作灵感，从而创作出好的作品，这不仅很好地传承了中国传统文化，还极大促进了现代平面设计的创新与发展。

一、中国传统文化与平面设计相联系的现状

改革开放以来，我国社会主义市场经济发展迅速，不断吸收外来文化因素，西方的文化对我国平面设计的发展有着非常重要的影响。近年来，我国经济发展迅速，人们开始回归传统文化，开始认识到中国传统文化中有着极其宝贵的资源，人们在平面设计过程中，可以不断吸收传统文化中的精华，传统文化在现代平面设计中成功运用的例子数不胜数。由此可见，中国传统文化与现代平面设计是可以很好地结合在一起的，二者的完美结合可以产生非常好的效果。例如，靳埭强在对中国银行的标志设计时，就吸收了中国传统文化，该标志采用了中国古钱币与“中”字作为其设计的基本形状，古钱币的图形是圆形的框线设计，上下加垂直线，中间是方孔，形成“中”字，这种设计具有中国的民族特色，很好地融合了中国传统文化。我国平面设计事业要想取得全面的创新与发展，就不能脱离了本国的民族性，要具有本民族的特色，要具有民族性和文化性，而我国的平面设计还处于需要进一步与传统文化相结合。

二、中国传统文化元素在平面设计中的应用

我国传统文化的内容是非常丰富的，是祖先五千多年智慧的结晶。因此，人们要对传统文化有更深入的认识，对其赋予时代精神，从而满足时代发展的需求，这对平面设计与传统文化的结合也是非常有利的。

（一）中国画在现代平面设计中的应用

中国画的发展有几千年的历史了，中国画所体现的是一种意境。人们在对中国画欣赏的过程中，往往会被中国画所表达的意境所感染，更能感受到祖国的大好河山，让人有身临其境，心胸开阔的感觉，使人们能够很好地感受到中国传统文化的魅力[1]。社会经济的发展，促使国人开始在国际上崭露头角，中国的传统文化开始吸收世人的目光，尤其是在2008年以后，中国传统元素频繁出现在现代平面设计中，中国画就是其中最常见的传统风。平面设计中，中国画的应用不仅让世人感受到了中国风的魅力，也促使平面设计展现出强烈的意境美，体现了中国传统文化的魅力。

（二）传统图案元素在现代平面设计中的应用

中国爱好借助事物抒发感情，当人们不想直接表达自己喜好或者感情的时候，他们就会运用其他手段婉转地表现，传统图案因素就是在这些情况下形成的。传统图案不仅仅是简单的图示，而是蕴含着对生活的美好祝福或者人生的重大意义，或者深刻的人生感悟[2]。将中国传统的吉祥图案与现代平面设计相结合，能够让人产生美好的想象，凸显设计的魅力。北京2008年奥运会会徽的设计，就是将传统吉祥图案与现代平面设计很好结合的典型例子。再如，联通公司的标志，其中四个方形象征着人生的四通八达和事事顺心，而那六个圆心则象征着处处顺畅，路路顺通的意思，另外，还有那十个空白处更是象征着十全十美，当然，还有对中国结的运用，更是中国传统文化的精髓，这种平面设计往往能给人留下美好深刻的印象。

（三）传统色彩对平面设计的影响

中国对色彩是有自己独到见解的，色彩是设计的重要元素之一，颜色对设计作品是非常重要的，传统色彩对现代设计的影响也是非常深远的。中国传统艺术在色彩方面的探讨也拥有悠久历史，例如，我们的唐三彩、青花瓷或者敦煌莫高窟，这些艺术品的存在都为现代设计提供了丰富的历史资料。红色是中国的传统国色，红色在很多祥和或者喜庆的物品设计中都有体现。例如，春节、中秋节都是中国传统的喜庆节日，在对这些产品的设计中就体现了传统色彩的作用。春节礼品的包装设计往往采用红色这种比较喜庆的颜色，这样的设计能体现中国特有的节日气氛，能够很好地引起人们的兴趣，能够满足人们对产品设计的需求。

（四）传统精神象征符号在平面设计中的应用

精神象征符号是传统文化的重要组成部分，其具有民族性和文化性，表现的是不同历史时期的不同文化理念[3]。在中国传统精神象征符号中，最为典型的就是“龙”。“龙”是中华民族精神的象征，我们都说自己是龙的传人。“龙”在现代平面设计中的应用不胜枚举。例如，华夏银行的标志就是龙图腾，新时代时期的玉龙是华夏银行标志的原形，其是辽西新石器时代的典型器物，距今已经有几千年的历史。华夏银行的标注对玉龙图案进行了图案化的处理，使其看起来简洁而鲜明，而龙尾上的一点书法更是具有中国传统韵味，让人见识到了中国传统文化的丰富内涵。这种将“龙”与银行标志相结合的设计，不仅展现了华夏人的自豪感，而且更是对中国五千多年文化的精彩传承。

（五）传统俗信在平面设计中的应用

“俗信”，也称为“民间俗信”，是我国民俗的重要组成部分。“俗信”不仅是我国民众在生产和生活中不断积累的经验，还有是对未来事物发展所进行的预测，其在特定的地点、时间和条件下发挥特定的作用[4]。“俗信”能够为一定地域内的民众提供认知，特定地区的人们对其广泛认可并遵行。在现代平面设计中，为了吸引特定的人群，人们在平面设计中，俗信的应用也是非常普遍的。例如，中国人普遍相信祥云是吉祥的象征，在现代平面设计中，祥云的应用也是极其多的。

（六）中國传统文字在平面设计中的应用

甲骨文是中国最古老的文字，也是我们今天所比较熟悉的文字。甲骨文是一种象形文字，但是一些文字并不是很写实，让人们很难理解，但是却能对表达对象的特征很好地表现[5]。如“人”字，就像是一个侧立的人，还有一手一足，很形象地表现出了人的主要特征。再如“旦”，上边是“日”的形状，下边是“日”的影子，就像是太阳刚刚从地面上升起。我们再如北京2008年奥运会会徽“京”字的设计，就是将中国文字与设计完美结合的例子，“京”字象征北京，而且看起来还像是一个在奔跑的人，又象征着奥运会的人文精神和运动精神。

三、结语

中国传统文化是源远流长的，是博大精深的，我们应该对其精华传承下去。淳朴，清新淡雅是中国传统文化的特征，这对现代日益竞争激励的人们来说是有益的，具有传统文化特色的平面设计能够给人耳目一新的感觉，可以抚慰人的心灵，设计的作品可以达到人性化与功能性的统一。总之，在现代平面设计中运用传统文化因素，有助于其发展与创新。

参考文献：

[1] 王燕翔.传统文化与现代设计的关系[J].文艺生活，2009.

[2] 陆天奕，路玲娟.中国传统图形在现代设计意识中的传承和发展[J].美术大观，2010.

[3] 麻记云，冉永红.中国传统文化符号在建筑设计中的应用[J].魅力中国，2011.

[4] 李洁 彭重华.中国传统文化元素在现代园林景观设计中的应用[J].北方园艺，2010（16）：115-116.

[5] 崔世昌.现代建筑与民族文化[M].天津：天津大学出版社.1999.

作者简介：陆远（1984—），女，汉族，河南郑州，郑州广播电视大学助教，研究方向：艺术设计。

本文指导老师：陈立民