谢伟

摘    要： 随着社会的政治、经济、文化的发展，广播电视等媒体技术的发展日臻成熟，通过一系列网络技术、移动通讯技术和数字媒体技术等新技术的应用，一系列顺应社会发展需求和人民需要的新媒体技术诞生，逐渐有取代固有的广播电视媒体的趋势。广播电视等传统媒体在新媒体时代面前有日渐衰落的迹象，这一趋势对从事广播电视这一媒体的人员造成了不小冲击力。从新媒体时代广电视媒体的存在形式来看，传统的广播电视媒体应该结合新媒体技术，在属于新媒体的时代里抢占足够的空间来发展。

关键词： 新媒体    广播电视    网络

在新媒体技术日渐发展迅速的今天，各种媒体相互融合，彼此竞争、学习，这是媒体在自身发展过程中要经历的必然选择。传统的广播电视应该在新媒体技术发展的今天借助媒体技术的力量，紧紧扣住网络发展的主体，抓住机遇，发展壮大自己，占据媒体世界的一席之地。

一、广播电视在新媒体下的发展困境

广播电视媒体在发展过程中，由于自身形成的固有模式，在新媒体技术技术的大潮之下，显然跟不上时代的发展，大批广播电视原有的受众群体流失到新媒体之下，广播电视传统的优势在新媒体面前面临严重挑战。

（一）用户大量流失。目前在新媒体的冲击下，现存的广播电视的受众大多集中在六十岁以上的人群，这些人收听收看的电视节目仅仅限于新闻和天气，以电视剧为主，年轻人所占比例非常小。

（二）技术上的差距。新媒体技术发展较为迅速，尤其是互联网技术，移动通讯技术的发展，大量分流年轻人的注意力，传统的广播电视制作模式仍然单一，与咨询便捷、及时，制作精良的新媒体相比较，显得有些呆滞和停滞不前。

二、广播电视的发展策略

（一）广播电视媒体要结合网络技术发展，进行媒体融合。广播电视媒体在自身发展的过程中，要做到学习先进技术，去除自身与社会发展不适应的糟粕。在新媒体高度发展的时代，广播电视媒体的发展道路不应该舍弃作为一个传统意义上的媒体传递的内容，应该大力促进现有新媒体技术的发展，相互融合，在此基础上，达到提高收视率的目的。

（二）善于利用新媒体技术，提高创新能力。传统的广播电视媒体在制作内容和形式上过于单一，制作相对比较简单，这种情况无法适应社会发展和受众群体对于广播电视提出的要求。传统的广播电视媒体应该大力结合网络技术的发展，在节目内容和形式上力求推陈出新，制作出多种类型，以此适应不同人群对于广播电视媒体的要求。广播电视媒体借用新媒体技术的发展，在属于新媒体技术的时代，依然占有一席之地。

（三）内容上，一定要具有主流意识。在社会多种新媒体技术相互发展融合的过程中，受众群体可以选择的机会更充足，不仅可以从广播电视中接收到自己需要的信息，而且可以随时通过移动设备、互联网进行节目的选择。但是各种选择的背后，观众所需要的依旧是内容和所要获取的信息。新媒体时代，传播途径变得广泛，渠道来源增加，各种传播的信息需求量随之增加，广播电视媒体在发展道路上，积累了强大的资源和背景支持，一直都在维持主流发布的角色，新媒体所具有的是内容和形式上的新颖性和自由度，从主流发布的角色上比较，传统广播电视的这个优势是新媒体所不具备的。

（四）紧密结合技术，推出具有较强竞争力的新闻节目和音乐视听节目。自从微博社交平台兴起之后，迅速在全国扩展，我国的微博用户达到四亿人之众，受众群体广泛。传统下的广播电视媒体和微博进行紧密合作，拓展受众群体，增强影响力。在新媒体技术下，个人选择的机会更加自由，传统广播电视媒体想要拓展群体影响力，就要根据观众的需求调整自身的发展。观众在通过微博关注广播电视的同时，获取了自己所需要的咨询信息，也可以听到自己喜欢的音乐，而广播电视则增强了影响力，增加了受众人数。广播电视可以在微博上和观众进行互动，及时了解观众的需求，并且交流意见。新闻资讯节目可以通过新闻的观众评论得到关于观众的反应态度，音乐视听类节目可以通过主持人和观众的相互互动，增加观众和节目的粘合度和亲切感，从而稳定广播电视的发展。

三、广播电视发展中自身改革的对策

为了使得广播电视本身的发展跟上新媒体时代的趋势，让广播电视能够尽快适应并且能在新媒体技术下拓展空间，广播电视首先需要改进自己的技术。

（一）为了适应新媒体技术的发展，以及对广播电视本身进行技术升级，广播电视需要建设自己的运营中心和管理中心，打造一体化的网络平台。一体化的网络平台中能够提供先进的网络通信技术和多媒体技术，以及先进的电脑科技，有了这些技术支撑，广播电视可以同时进行多种类的工作。

（二）广播电视进行全新的控制系统升级改造。传统条件下，广播电视节目的制作发行和监控，质量得不到保证，在新媒体技术下，进行控制系统的全新升级，在节目的制作上能够推陈出新，并且质量上得到提高。不仅如此，改造后的广播电视更加能够符合新媒体技术下业务量的需求。

（三）音频和卫星转播系统的建设。新媒体技术的发展，尤其是数字化音频的使用，极大提高了声音的质量，卫星转播技术的升级改造可以让广播电视更好地满足电视直播和广播的工作需求。

传统的广播电视媒体利用好新媒体发展下的技术支持，使自身的发展能够在新媒体发展的今天得到充分发展，并在新媒体的大潮中抢占更多的市场和观众，广播电视在利用好新媒体技术，将广播电视所具有的传统优势和现在技术相互融合的同时，还要用心研究受众群体所需要内容和表现形式，以观众的需求结合自身所具有的节目特点，发展自己。

参考文献：

[1]张娟娟.浅谈新媒体时代广播电视的发展[J].新课程，2014（01）：207.

[2]戴世富.新媒体时代电视媒体的发展策略[J].新闻界，2012（04）：9.