李晴晴 冯媛媛

【摘要】互联网为亚文化传播和发展提供了新平台，极客文化作为互联网时代的产物，伴随着各种新兴传播媒介的发展逐渐受到人们的关注。作为目前国内最大的社交型知识问答社区，知乎以其“专注、认真、负责、原创”的问答环节吸引了不同领域的极客常驻于此，而极客们也充分利用知乎这个平台将极客文化和极客精神进一步传播。

【关键词】虚拟社区极客文化知乎

美剧《生活大爆炸》的热播使国内受众接触到了极客和极客文化，而知乎的兴起，使受众对极客文化有了更全面的认识。知乎作为一个知识问答型社区，为极客文化的传播创造了一个更为便利的平台。被视作精英的极客群体，在新媒体时代利用自身的优势和资源，不断扩大自身的影响力，他们所强调的创新、不盲从、拒绝平庸等价值观也在逐步渗透进我们的生活。

一、知乎及其运营机制

伴随着互联网技术的发展，受众对于信息和知识的获取变得越来越迫切，他们的要求更加具体和个性化。社会化问答服务开始渗入到人们的生活中。

1、知乎概况

2009年6月创建于美国的Quora将SNS模式引入到问答社区中，开创了基于人际关系传播知识。2011年1月26日，国内仿照基于社交网络的问答网站“知乎”上线。2013年3月，知乎开始向公众开放注册，在不到一年时间中，注册用户迅速由40万攀升至400万。

和传统的知识问答社区不同，知乎所建立的问答社区是基于一种人际关系的网络。它倡导向用户提供“寻找答案，分享知识”的服务。用户可已通过关注其他用户、问题或者话题形成自己的兴趣圈子。知乎独有的邀请机制可以让用户在面对某一问题时邀请其心中的意见领袖参与和回答。知乎并没有设立最佳答案制度，而是鼓励“意见的自由市场”，让所有用户都可以对答案进行投票。此外，网站也会对回答者进行积分悬赏和系统奖励，从而培养出众多不同领域的意见领袖。

2、知乎独特的运营机制

知乎社区包括了话题、问题和用户三个板块，涉及金融、法律、科学、科技、电影、文学等各个方面的话题，并且每个大的话题下还包含了无数的子话题。任何用户都可对某一问题的答案进行投票，可以选择赞成或反对。对于垃圾信息或者无效信息，用户则可以选择“没有帮助”，当达到一定上限时，这些信息就会不再显示。知乎这一独特的投票机制的目的不仅可以提高高水准的回答得到传播，同时也抑制了垃圾信息的数量。①

只要用户在具备某一领域的相关专业知识并且进行认真而负责的回答，就有可能成为该领域的意见领袖，得到其他用户的认可。知乎提倡的“认真你就赢了”的运营机制，使其形成了良性的循环，促进社区成为理性、认真、负责、高质量的空间。

二、极客和极客文化

1、极客

极客是美国俚语“geek”的音译，原意是指性格古怪的人。伴随着互联网文化的兴起，这个词被赋予了更多的含义，最初多用于形容对计算机和网络技术有狂热兴趣并投入大量时间钻研的人。现在其范围不再仅仅局限于科技领域，而是在各个领域走在最前沿的人。

知乎用户陈石头在问题“什么是极客”中回答，“成为一名极客没有固定的标准，但一般来说，仅对某领域的理论、实践了如指掌还远远不够，对该领域相关的零碎琐事（Trivia）也如数家珍，才能称得上是这个领域的极客。”。“极客最重要的特点，就是个“极”字。只有对其所酷爱的领域有极端的求知欲，才能够投入足够的时间和精力去挖掘相关的一切信息，并最终发现其间相通的规律，并形成自己的见解。”。作为精英亚文化群体，极客们大多受过良好的教育，是某个领域或行业的“专家”，被视为专业人才。他们聚集于各种虚拟社区，通过不同的方式进行交流和发表自己的观点，他们作为各自领域的意见领袖，已经是一种自媒体。

2、极客文化

从广义上而言，一切边缘、次要的文化类型都属于亚文化的范畴。美国学者波普诺认为，所谓亚文化就是“一个广泛的文化的亚群体，这一群体形成一种既包括亚文化的某种特征，又包括一些其他群体所不包括的文化要素的生活方式。”②这个定义体现了亚文化群体的特征，即相对于主流的文化群体而言，亚文化群体拥有仅为内部成员所认可的某种独特的行为标准和价值观。

作为一种亚文化，极客文化同样具有“边缘性”、“风格化”等明显特征。极客文化所强调的创新、专业、钻研、不断进取、拒绝平庸和盲从等观点，逐渐被新生代主流人群和青年所认同。“极客文化指的是以数字技术为基础，由倡导自由、公开的技术创新型极客群体贯彻执行，以传播极客理念为目的的一种亚文化形态。极客文化以创新为信条，尤其强调技术创新，强调通过运用想象力和动手能力创造出新的电子媒介应用行为，从而改善生活的方方面面。”③这种对极客和极客文化的认识还仅仅停留在最初的概念，没有注意到极客文化逐渐被大众化，其对电子科技的“创新”、“钻研”、“探索未知”的精神也扩散到各个领域。简而言之，所谓极客文化就是在自己擅长或感兴趣领域去探索、钻研、创新的一种文化。

三、极客文化在知乎中的传播现状

作为一个社交型问答社区，知乎结合了社会化问答社区和社交网络的传播特点。

1、传受双方身份重叠

知乎的用户在传播过程中具有双重身份，他们既是信息的发布者，也是知识的获取者。知乎向用户提供共享平台，知乎中所有的传播内容都是由用户自己创造并进行发布和分享的。部分用户是来自不同领域的精英，他们或是该行业的从业人员、学者，或是某个领域的“专家”。作为传播者和传播对象，他们都具有相关问题的专业知识背景，并在自己擅长或者感兴趣的领域和话题中发表自己的见解。同时，他们也在知乎中接受和寻找其他信息。

2、传播内容质量高、原创性强

其传播内容具有质量高、原创性强的特点。和其他知识问答型社区相比，知乎用户提出的问题更加专业。知乎的话题广场有科技、经济学、生活方式、自然科学、电影、创业、商业等从不同维度进行划分的数十种相关话题分类。用户可以选择关注自己擅长或感兴趣的某些话题，并对自己感兴趣的具体问题进行提问或回答。知乎一向提倡对于知识的独到见解和自身经验才是最重要的。具有高质量和自身体验的经验往往会受到其他用户的认同，从而进行了良性循环。④

3、多渠道传播

在传播途径上，除了站内的传播，知乎也鼓励用户使用QQ和微博账号进行登录或绑定，期望将这种虚拟社区建立在真实人际传播的基础之上，将社交网络进一步融入到问答社区中。而知乎独有的“邀请”机制，使用户在看到相关问题时可以邀请自己心目中的“意见领袖”或感兴趣的其他用户进行回答。因此，与传统的知识问答社区相比，知乎无疑将知识问答推向更加专业、原创性高的方向，努力营造出一个客观、高质量的知识讨论环境。

4、为极客群体提供归属感和身份认同

众多用户可以在其中就自己感兴趣的领域提出问题，并邀请其他用户进行回答。在这个过程中，用户不仅得到了答案，也和其他相同爱好的人进行了互动和交流。在这样一个平台中，不同领域的极客得到了肯定，逐渐形成了自我的身份认同。他们通过和其他用户的沟通不断完善自己的极客行为，并对自己的理想有了更加清晰的认识，有了归属感。⑤

知乎所提倡的“认真你就赢了”口号正是一种极客精神体现。随着知乎在青年人，尤其是在校学生中受到广泛认可，其宣扬的这种极客精神也渗透到青年人群中。在知乎中，极客们将有趣和知识联系起来，坚持原创和高质量的回答，认真负责的解答用户提出的问题。

结语

互联网的出现和发展为亚文化的传播提供了便利，其改变了传者中心位的传受关系。在这种情况下，主导文化和各种亚文化处在一个相对平等的关系中。而互联网中的虚拟空间也为各种不同的亚文化群体的自我表达和相互交流提供很好的平台。拥有相同爱好和兴趣的人们会聚集在一起组成不同的虚拟社区，一方面亚文化群体需要虚拟社区进行自我的身份认同，另一方面虚拟社区的存在也为亚文化的传播提供了更广阔的空间。国内比较专业的极客社区有极客公园、科学松鼠会、果壳等，但是极客公园更侧重于传统的电子科技极客聚集地，而科学松鼠会和果壳则越来越重视科学传播。而作为一个鼓励用户进行专业、原创和分享知识、经验、见解的社交型知识问答社区，知乎无疑是极客们聚集的最佳地点之一。知乎独特的传播特点、运行机制、企业理念和文化氛围都促使其成为将极客和极客文化推向大众的最佳平台。

知乎用户朱炫总结了知乎上的两类人，一种是没有一技之长又渴望学东西的人，可以来赞同和分享。有一技之长的人，通过参与分享，换来声望和社会关注度，可以解决自己的其他问题。大部分用户都认为，分享知识不仅能收获快乐，也能提高自我，帮助其他人获得满足感等等。在这样一个人人乐于分享自己的经验、知识和见解的环境中，无论是对于传受双方还是社区本身都是有利而无弊的。知乎理性、认真、负责的社区氛围，以及“认真你就赢了”的口号也促使了极客文化在这个环境中不断发展。

参考文献

①王秀丽，《网络社区意见领袖影响机制研究——以社会化问答社区“知乎”为例》[J].《国际新闻界》，2014（9）：47-57

②戴维·波普诺著，李强等译：《社会学》[M].中国人民大学出版社，1999

③⑤董湃，《传播学视角下的极客文化研究》[D].辽宁大学，2011

④宁菁菁，《基于“弱关系理论”的知识问答社区知识传播研究——以知乎网为例》[J].《新闻知识》，2014（2）：98-99

（作者：李晴晴，西南大学新闻传媒学院传播学专业2013级硕士研究生；冯媛媛，新华社山东分社记者）

责编：姚少宝