张葵阳

摘要 搜狐新闻《神吐槽》栏目以其精炼的新闻选择、精准的新闻点评，及其活泼的编排风格、幽默的语言特点引起了众多网友的追捧。在传统媒体受众日渐减少的情况下，主持类电视新闻节目的编和播应该借鉴《神吐槽》的编排特点，从新闻的选择到播报风格进行大胆的创新。

关键词 搜狐神吐槽；编排风格；主持类电视新闻；创新

中图分类号G220 文献标识码A

根据《中国视听新媒体发展报告（2013）》发布的权威数据，“北京地区电视机开机率从三年前的70%下降至30%，传统广播电视收听收视群体向老年人集中，40岁以上的消费者成为收看电视的主流人群，电视观看人群的年龄结构呈现“老龄化”趋势。”[1]这一触目惊心的数据所释放出来的信号值得电视业界和学界深思，传统电视节目的收视率在急剧下降，观众在大量流失。与此相对应的就是，以电视为代表的广告投放也日趋减少，正如国家新闻出版广电总局发展研究中心主任庞井君所说，“社会资源就像一个蓄水池，哪里有吸引力哪里就变成吸金洼地，资源就会自动流向哪里。网络视听节目服务用户、广告市场增长迅速，势必对中国传统广播影视用户量和广告市场形成严重挤压。[2]显而易见的是，作为电视节目主要支撑的电视新闻的观众也相应地减少，作为电视新闻人该怎样应对这一令人尴尬的局面，以尽最大可能挽留自己的受众群体？笔者认为，要想做到这一点，电视新闻应该向网络视听媒体学习，无论是新闻的采写还是新闻的编播，应该跟上时代的潮流。毕竟，网络媒体代表着媒体的方向和未来，况且，网络媒体本身也在不断探索和改革，以不断适应受众的阅读习惯和视听爱好。

中国著名的门户网站搜狐网的新闻频道，为了尽可能多地吸引网络受众尤其是年轻受众，对手机新闻进行大胆的探索，开辟了全新互动栏目《神吐槽》。栏目一经上线，就受到了年轻受众的广泛追捧，点击率不断上升。其对热点新闻的选择、幽默风趣又不失立场的点评、逻辑严密的新闻编排、轻松活泼的播报方式和重视网友互动的做法都值得电视新闻借鉴。笔者在浏览了多期《神吐槽》之后发出感慨：如果我们的电视新闻编辑和主持能够像《神吐槽》一样，何愁没有观众？这里，我们以《神吐槽》的编辑和主持特点为例，探析主持类电视新闻该如何进行改革。

一、选择当前新闻热点，给观众提供有价值的新闻

在信息化程度越来越高的时代，信息呈现出了多元化和海量化的特点，每天都有大量的信息扑面而来，政治、经济、文化、生活……各种各样的信息无时无刻不涌现在社会公众面前。与之相对的是，当今受众对各种信息的接受呈现浅阅读状态，生活和工作节奏越来越快，人们面对这接踵而至的海量信息，无法去深入了解，更无法去一一接受。这就需要传播者更加强化“把关人”的角色，去为受众选择更适合受众兴趣、更能满足受众知晓欲的信息。根据“把关人”的有关传播理论，把关人对新闻信息的选择除了坚持信息的客观属性和媒介的立场、方针之外，更重要的是要坚持新闻价值这一专业标准和市场标准，对新闻的客观属性、媒介的立场方针及其新闻价值标准，作为新闻人来说都不是问题了，从业前的专业训练和从业之后的理论提高、经验运用，尤其是对于中国的新闻人来说，不断强化的马克思主义新闻观教育，大部分都已经养成了新闻选择的自觉性。那么，在当今信息多元化时代，就要强调根据新闻信息的市场标准来选择新闻，把新闻作为“产品”来满足受众一一市场消费者的消费需求。

《神吐槽》栏目就很好地把握了这一市场需求，从其对新闻的选择来看，几乎都是网友最为关心、最为感兴趣的社会热点新闻。也就是说，除了新闻的立场之外，《神吐槽》的编辑在选择新闻时，严格按照新闻价值标准和受众需求标准来选择新闻，而完全摒弃了国内、国外，政治、经济等新闻类别上的区别，时刻捕捉当前热点新闻，极大地满足受众对新闻信息的知晓欲望。以2013年8-9月份的几期《神吐槽》内容为例，分别选择了“美国计划攻打叙利亚”、“李某某等涉嫌强奸案今日开庭，律师坚持无罪辩护”、“男子银行转账被要求开户，一怒之下办500张存折”、“深圳公厕尿歪罚款100元”等热点新闻，其中对“美国计划攻打叙利亚”和“李某某等涉嫌强奸案”更是进行了持续关注。从新闻价值标准来看以上新闻，无一不是社会广泛关注的新闻，美国计划攻打叙利亚的行动一旦实施，将会产生重大的国际影响，而究竟美国会不会将这一计划付诸实施，在当时来看还是一个未知数，因为美国要考虑国际社会的态度，更要获得联合国安理会的授权。所以，从新闻的吸引力角度，是很多受众尤其是年轻受众所关心的。从对新闻的报道角度来看，《神吐槽》并始终坚持了客观、公正的立场，如在某期《神吐槽》中，就对很多国家民众举着美国总统奥巴马的画像游行的新闻进行了报道，其中重点报道了“埃及一名抗议者手拿奥巴马恶搞头像抗议美国对于叙利亚可能采取的打击”的新闻。“李某某等涉嫌强奸案”由于主要嫌疑人为名人之子，更增加了其新闻价值，而且，由于这一案件扑朔迷离、一波三折，更加吊起了受众的胃口，所以，北京市海淀区法院开庭审理此案，自然引起了社会的广泛关注和强烈的兴趣。在对此案进行报道的时候，《神叶槽》依然坚持了全面客观的原则，某期的《神叶槽》总题目就是《李某某素质高 成看守所开心果》，强调了来自各方对本案相关问题的看法 “男子银行转账被要求开户，一怒之下办500张存折”、“深圳公厕尿歪罚款100元”等新闻更是由于新闻事实本身的不合常规和不合情理，引起了网友的广泛吐槽，那么，《神吐槽》选择这两则新闻的目的也非常清楚了。

我们所说的主持类新闻节目，和一般的联播类新闻节目不同，侧重于社会新闻和民生新闻，和舆论导向等政治因素关系不是很紧密。在坚持新闻的客观性、新闻的社会道德标准的情况下，是否也可以打破新闻类别的限制，以新闻价值标准来衡量新闻？从观众的兴趣角度来选择和编排新闻呢？

二、对新闻进行点评，做有态度的新闻

新闻学理论告诉我们，要坚持新闻的客观性，做到客观、全面、公正、公平。确实是这样，在记者采写新闻的时候，要尽可能进行全面采访，做到客观、公正，不偏不倚，保持中立的立场。对于新闻事实所包含的是非曲直，留给受众自己去思考、去判断，这样的新闻才能让受众信服，发挥新闻的影响力，保持对受众的吸引力。如果采取主题先行，带着观点找材料，势必会给自己贴上“主观”的标签。

但是，就主持类新闻来说，主持人对新闻进行三言两语的点评，表明自己的观点，与新闻的客观性并不矛盾，不但不会引起受众的反感，反而可能会因为主持人的观点独到、鲜明、犀利，让受众喜欢上主持人，造就主持人长久的个性化魅力。之所以这样说，是基于以下几个方面的原因。首先，主持人并不是一线采访的记者，他（她）可能并没有参与新闻的采访与写作，所以，只要选择的新闻是客观的，在新闻的传播过程中他（她）并不代表记者，而只是一个旁观者，旁观者有权对客观事实发表自己的看法和观点。其次，尽管现在是一个多元化社会，对客观事实每个人都会有自己的评判标准，但是，作为一般的社会价值观和道德评判标准还是共通的。对于一些事实清晰明确的新闻，大家的价值观还是趋向一致的，如对山西6岁男孩被挖掉双眼的新闻报道，如果能够从社会道德的角度进行个性化的点评，就能够使新闻进一步深化。另外，如果主持人的观点受到质疑，反而会加强新闻的互动，在互动和辩论中让观点更为明确。所以，现在许多新闻媒体和主持人、记者都提出了“要做有态度的新闻”。网易在新闻类频道改版时，就明确提出了“有态度的门户”的内容建设理念。网易副总编唐岩解释说，“首次以新闻理念来诠释和定义我们的门户新闻业务，提出做‘有态度的门户，只是对网易长期以来坚持‘有态度新闻理念的更清晰总结。网易的新闻业务在践行新闻专业主义的道路上，一直走得很坚定。”[3]

《神吐槽》在“做有态度的新闻方面”也非常成功。在报道《准妈妈为让孩子早一年入学纷纷在8月剖腹产》的新闻时，主持人就在新闻之后做了简单的点评：“想让孩子早点踏上起跑线，人之常情，但也不能违背自然规律啊。有道是瓜熟蒂才落，为了赶时间让孩子提早出生，落下个什么好歹——乌鸦嘴乌鸦嘴一一岂不贻误孩子终身？”这一简单的点评至少包含了三方面的信息：一个是理解父母们望子成龙的心情，显得客观和人性化；第二是指出不能违背自然规律，因为瓜熟才能蒂落；第三也是非常重要的是，如果因此而造成对孩子的伤害，就会贻误孩子的终身。点评简单而自然，又人情人理，谁还会反对他的观点呢？在报道有位86岁的老人给人舔脚趾治病的新闻时，主持人点评说：“生病还是应该相信科学，及时就医。最让人心酸的是，一个86岁的老人，在生活无着落的情况下，靠自己的微薄能力生存，尤其是以这种方式……不知道‘付钱看病的人是因为同情还是因为相信还是因为其他。‘老有所依在哪里？”这段点评依托于新闻事实又超越了新闻事实，因为他提出了一个“老龄化”时代社会养老这一客观存在的事实，令人深思。

其实，许多电视台的新闻节目主持人也已经在实践“做有态度的新闻”这一专业新闻理念了。青岛电视台新闻综合频道晚间新闻栏目《今晚》主持人杨静静就说过，像《今晚》这类的节目，比速度比不过网络等新媒体，比深度比不过观察类的纸媒，“我们比的是态度。”[4]笔者认为，作为新闻节目主持人，做有态度的新闻，这种态度，不但体现在新闻的选择上，更体现在主持人对新闻的点评上，旗帜鲜明地亮出自己的观点，表明自己的态度，是思想型新闻节目主持人努力的方向，也是电视新闻应该发展的方向。

三、挖掘新闻之间的内在联系，巧妙地做到承上启下

我们在观看有些电视新闻的时候，经常会看到一条新闻播放完之后，主持人常常会说，“我们来看下一条。”新闻之间缺乏自然的过渡，显得呆板、生硬。也显得主持人缺乏对新闻的理解，缺乏基本的主持素养。在这个问题上，电视新闻就更应该借鉴《神吐槽》主持人的做法，发现新闻之间的内在联系，在做简单的点评之后，自然过渡到下一条新闻上来。笔者认为，这也是《神吐槽》的亮点之一，《神吐槽》栏目的每一条新闻之间几乎都有巧妙自然的过渡，可谓是水到渠成，天衣无缝。在新闻《李某是狱警开心果》中，有这样一句话：“李相比被抓起来的小偷、骗子素质较高，颇受狱警喜爱，成为了百无聊赖的狱警们的开心果……”主持人接着点评道，“很想知道，李某是怎样逗人家开心的。你这个案子最近弄得槽友们（喜欢《神吐槽》的网友一一作者注）很不开心，也想个办法逗逗他们呗！”接下来主持人又说：“其实还是想提醒一下李某，不要和警察瞎玩。”引出了下面一则新闻：《民警酒桌上赌玩“英雄联盟”少年挑战警察被殴》。在另一期栏目中，有一则新闻《郑州两女生身着“超人”服装“替父讨薪”》，主持人在点评这则新闻的时候说：“有关部门们，谁来解决一下欠薪的问题？要不然，这次扮超人，下次扮钢铁侠，下下次扮绿巨人，长此以往，多少个‘复仇者联盟也不够啊！”接着又说：“中国少年祈求超人力量，外国富二代他爸是李刚！”又引出了下一则新闻：《英富二代酒后连撞三民居：你知道我爸是谁吗？》

要做到两条新闻的巧妙衔接，需要对新闻内容进行深入全面的理解，也需要智慧和文字、语言素养，电视新闻编辑和主持人把握好这一点，新闻就成为了一个有机整体，没有了割裂感，也使观众收看时兴趣盎然。

四、运用网络流行语，让主持语言更为活泼、风趣

语言风趣、幽默，可以说是《神吐槽》栏目的最大亮点。浏览每一期《神吐槽》，都会发出会心的微笑，甚至会捧腹大笑。有许多网友就是冲着《神吐槽》的风趣、幽默而每期必看的。“我和我的小伙伴都惊呆了”、“智商充值”、“此处省略一万字”……诸如此类的网络热词在《神吐槽》里面可谓是比比皆是。虽然对网络流行语的看法褒贬不一，但我们不得不面对的事实是，我们的生活中网络流行语已经无处不在了，大学校长在毕业典礼上的“卖萌”蹿红网络，受到人们的热捧；《人民日报》头版头条的标题中也出现了“给力”一词；就连新版《现代汉语词典》也收录了不少网络词汇。其实，现在我们的许多词汇在古人最初使用时也许就是当时的“另类”词汇，语言就是在不断地包容中得到扩展的。所以，面对新闻受众越来越年轻化的趋势，适当使用网络流行语、网络热词，会使新闻更加喜闻乐见，增加新闻和主持人的认同感。

五、重视新闻的反馈，加强新闻的传播效果

反馈是传播学研究中的重要内容，它可以检验传播内容是否有效地到达受众，事实上，也只有传播内容有了反馈，才是完整的传播。作为传统媒体的电视，过去对新闻传播的反馈重视不够，无形中就成了“灌输”，甚至还停留在“魔弹论”的初级阶段，认为新闻传播只要做好内容传播就好了，而不管观众对此新闻的是否接受和接受程度。虽然在电视新闻改革中也逐渐重视了受众反馈，但限于新闻理念和传统媒介的特点，对新闻的反馈重视程度依然不够。在这方面，网络媒体有它的先天优势，即时传播可以收到即时反馈，这一点，《神吐槽》栏目将网络媒体的优势发挥得淋漓尽致。它专门设置了一个“上墙”版块，将网友通过手机或电脑网络反馈的信息及时“上墙”，也就是采用截图的形式显示出来。这些反馈信息五花八门，既包括网友对新闻的看法，也包括了网友对主持人主持风格的评沦。

在主持人幽默风格的影响下，网友更是极尽幽默之能事，将自己的观点通过幽默的话语展现出来，调侃新闻、调侃主持人。如一个网友对《神吐槽》提出了如下意见：“昨天无意间看到了《神吐槽》，然后从第一期看起，一直看了一百期，发现有很多截图看不清楚，请小编改进，然后眼睛快报废了。”还有网友提意见更为尖锐：“奇多图片没营养，耗人流量贱手心。图文无关奇葩处，何不一语告众人？”还有网友关心《神吐槽》被侵权的问题：“最近我实在忍不下去了，杭州交通91.8电台，每天下午四点钟的一档节目完完全全按照《神吐槽》的内容来播放，算不上侵权啊？”《神吐槽》回应说，“槽友真细心，电台君你太不地道了！借用了俺们的劳动果实，啥时候来跟小编说声谢谢啊！”在展示受众反馈意见的同时，也丰富了传播内容，达到了一举两得的效果。重视受众反馈，还可以调动受众参与传播的积极性，抓住目标受众，吸引潜在受众。因此，重视受众反馈，以新颖的形式展示受众反馈，是电视新闻传播的目的，也是电视新闻传播所应采取的手段。

不过，需要指出的是，在《神吐槽》内容中，有对网络流行语滥用的现象，出现了很多低俗，甚至是粗俗的语言，既需要引起搜狐等网络媒体的重视，也应该为电视媒体所摒弃。

参考文献

[1][2]张玉玲.视听新媒体时代：变化刚刚开始[N].光明日报，2013-6-13（16）.

[3]网易新闻类频道改版突出“有态度”新闻理念[EB/OL].http：//tech.163.com/l0/1011/09/61N2VT83000915BF.html

[4]张娜.杨静静：做有态度的新闻主播[N].青岛广播电视报，2012-9-18.