文/TMT作家 贾敬华

穿戴设备疲软，李宁智能跑鞋凭啥一鸣惊人？

文/TMT作家 贾敬华

日前，苹果一位高管在接受媒体采访时模棱两可地曝出了Apple Watch的销售数据。可以看出，在硬件供应链和生态链打造上占据绝对优势的苹果，也过高的预估了智能穿戴市场。牵手小米的李宁智能跑鞋，为何也要来蹚这趟浑水呢？

坦白说，李宁智能跑鞋与69元的小米手环一样，并不是一个市场刚需。从表面来看，199元的李宁智能跑鞋在智能跑鞋这一细分领域有很强的价格优势，可在69元的廉价小米手环面前，还有多少人会选择额外购入一双李宁智能跑鞋呢？

价值不足，穿戴设备之殇

Apple Watch之所以销量遇冷，症结在于除了一些信息推送和计步外，没有任何实用价值。正因为如此，才少有用户愿意花费数千元甚至数万元，将它收入囊中。其实，谷歌眼镜的遭遇比Apple Watch还要惨。在尖叫声中发布的谷歌眼镜，经历了3年的市场预热却未真正上市销售，目前仍只是极客们的专属，无奈转战企业市场。

归根结底，智能穿戴设备市场疲软，价格虽是一个因素，但主要还是因为穿戴设备的价值难以得到用户认可。智能手表和手环这两类产品，在功能上近乎完全雷同，无非是计时和计步等功能。而计步，目前已经成为苹果手机的标配功能。试问，智能手环和智能手表的价值在哪里？

有意思的是，在这样一个市场环境下，李宁牵手小米推出了智能跑鞋。在体育用品领域，李宁虽然与耐克和阿迪达斯有一定的差距，但在国内算得上是一个知名度蛮高的品牌。但近一两年，李宁似乎出现了危机，产品上几乎没有太多大动静。如何摆脱困境，是李宁两年来在清库存时一直思索的问题。这一次，李宁将崛起的希望寄托在智能穿戴设备上，并选择了与小米合作。坦白说，这对于李宁而言不是一个可行的崛起之路。

价格成了李宁智能跑鞋唯一亮点

姑且不说智能可穿戴设备的需求疲软，仅就产品功能来看，将计步这一俗套的移动互联网应用植入到运动鞋中，这就是李宁智能跑鞋为用户创造的价值。除此之外，李宁智能跑鞋恐怕再也没有更接地气的价值。

小米与李宁合作发布的跑鞋有烈骏智能版和赤兔智能版两个版本，售价则分别是399元和199元人民币。李宁智能跑鞋无非是在鞋子中内置了一个类似于手环的智能设备，借助手机APP实现记录用户步数、跑步距离及跑步路线、跑步过程中消耗的卡路里，跑步时的时速和配速，没有摆脱产品同质化竞争的魔咒。李宁官方称，借助手机APP可以有效进行针对性的步态训练改善跑姿预防疾病，但这种营销的话语能有多少可信度？唯有一点毋庸置疑的事实就是，李宁和小米合作推出的智能跑鞋，在价格上实现了颠覆。199元的智能跑鞋，绝对是第一个，因为此前耐克智能跑鞋，售价远比李宁要高。对于跑鞋的潜在用户来说，还是有一定的吸引力。

在智能跑鞋领域，小米依旧试图用低价来收割市场。不可否认，69元的小米手环，成为穿戴设备市场的翘楚，它的成功并非偶然，而是低价的诱惑力太强大。69元，是用户能够接受的试错成本。不难看出，小米想复制手环的成功经验，打造一个爆款的智能跑鞋。可是小米忽略了一个本质问题，用户可以天天戴着手环，能够一年365天都穿同一双李宁的智能跑鞋吗？用户乐意花69元的试错成本买一个可以计步的手环，但是否会乐意花200多元，买一双可以计步的智能跑鞋？