崔燕振 陈洲

自2015年1月1日实行“一剧两星”政策以来，电视剧市场竞争更加激烈，优质剧目资源愈发集中且长期占据收视焦点。与此同时，定制剧、自制剧、网络剧等诸多创新制作模式持续发力，不断冲击着原有的传统电视剧制作模式。但从2014年底到2015年上半年，部分抗日剧在严峻环境下依然取得了不错的收视成绩与网络影响力。具体而言，《二炮手》《锋刃》《王大花的革命生涯》《红高粱》《大刀记》等剧目在电视屏和网络屏表现均较为优秀。

优秀抗日剧特点分析

优秀剧情+精良制作创造出彩收视。观察优秀的抗日剧可知，其内容均极为精湛且剧情优秀结构设置合理。如《红高粱》改编自莫言的《红高粱家族》，跌宕起伏的剧情混合激烈的人物冲突，让剧目艺术冲击力大大增强，深刻表现出了抗战背景下的民族大义与国恨家仇。在CMMR2015年上半年全网电视剧网络影响力TOP50综合榜单中，《红高粱》位居第20位，是抗日剧中排名最高的。与此同时，精良的制作也是优秀抗日剧取得成功必不可缺的因素。执导或者编剧这些优秀抗日剧的大多是业界具备丰富经验的资深人士，如郑晓龙、康洪雷等，经他们之手，优秀内容在荧屏上的艺术感染力被大大加强。

新鲜内容元素引关注。在传统的抗日剧目中，严肃的政治冲突与战争场景成为构成剧目内容的主要情节。但在近期优秀抗日剧中，则出现了越来越多的新鲜内容元素，如《王大花的革命生涯》中的喜剧情节设计、《红高粱》中对爱情的阐述等等。这些元素一方面使抗日剧有了更多的趣味性，另一方面也更加真实地还原了当时人们的生活，使抗日剧显得更为真实生动。这些新鲜元素的注入，让电视屏上播出的优秀抗日剧拥有了更多看点，也同步在网络屏上产生了更多相关的网媒报道与话题讨论。数据显示，《王大花的革命生涯》与《红高粱》在微博提及量与网媒关注度两项指标上表现均较为突出。CMMR监测数据显示，在2014年12月29日到2015年7月26日期间，《王大花的革命生涯》的网络微博提及量与网媒关注度分别是60612条与6420条，《红高粱》则是62581条与18963条。但有鉴于抗日剧的主题毕竟是宏大严肃的，因此编剧在进行艺术创作的同时也应当把握好尺度，不可使抗日剧过度娱乐化。

小人物角色凸显价值。现阶段，表现良好的抗日剧中设定的主角大多数都属于大时代中的普通人。他们或是农民，或是土匪，或是农村妇女，或是杂耍艺人，均是站在历史舞台角落的小人物。这些电视剧作品通过展示普通人在大时代中的生活与奋斗，突显出整个国家同仇敌忾的爱国热情。这些情感因其来自普通人而离观众心理距离更近，更容易激起观众的共鸣，赢得观众的喜爱。

另类角色提升观剧趣味。进一步观察以上剧目可知，主角除了是普通人，还可以是不怎么为主流民众所重视的特殊群体。如《二炮手》中的神枪手土匪张三与《大刀记》中的大刀梁永生等，其角色本身就具备一定的冲突性与可看点。再将他们放入抗战的时代背景之中，角色的特性也就越发凸显，极大地提升了剧目的观看趣味。

演员表现优异。在优秀的抗日剧中，基本都能看到演员所塑造的鲜明生动的角色，如《王大花的革命生涯》中闫妮饰演的王大花，《锋刃》中黄渤饰演的沈西林等等。这些角色经过他们的成功塑造，栩栩如生地展现在了观众面前。对一部成功的优秀抗日剧而言，演员们的良苦用心不容忽视。一方面，他们的粉丝效应为电视剧带来了一批忠诚观众；另一方面，电视剧的魅力也因为他们的精湛表演而大大提升，从而吸引了更多的潜在观众。CMMR监测数据显示，2014年12月29日到2015年7月26日，在《王大花的革命生涯》的全网微博提及量中，有22%的微博对闫妮的表演进行了相关评价，而在《锋刃》的全网微博提及量中，则有12%的微博内容是因为黄渤的出演。

传播效果如何最大化

可以说，随着“互联网+”时代的到来，电视媒体融合传播到了一个新阶段，电视剧制作行业同样发生了一系列新变革，如电视剧编排策略愈发灵活、全媒体营销更加精准、当红演员粉丝影响力增强、热门话题效应积极突显等。有鉴于此，现如今一部优秀的抗日剧需要在以下几个方面审时度势，以便实现传统观众收视与网络传播效果的最大化。

积极关注年轻受众。在新的信息传播格局下，抗日剧同样需要加强内容创新以吸引年轻受众群体。CMMR调查数据显示，通过网络视频收看电视剧的用户相对年轻化，且在收入与文化两个层面均高于通过电视屏收看电视剧的传统电视观众，这也是当前电视观众与新媒体受众的真实写照。年轻受众是网络媒体的忠实拥护者，亦是引领节目话题与参与节目讨论的主力人群。因此，向年轻受众靠拢以提升在这一细分人群中的吸引力是一部优质抗日剧“叫好又叫座”的重要前提。

优质“IP”剧价值不容小觑。观察目前的电视剧市场可以发现，荧屏上出现了越来越多的以文学作品改编的电视剧，如《何以笙箫默》《平凡的世界》《盗墓笔记》《花千骨》等等，这些作品在被改编为电视剧之前就拥有较为广泛的受众基础，具备着优质的“IP”内容。抗日剧《红高粱》更是在播出前就自带“诺奖获得者莫言著作”和“张艺谋电影作品”等的光环。可以说，优质“IP”剧是现阶段业界关注焦点，价值不容小觑。因为这些剧目本身就拥有为数众多的忠实粉丝，如若再加上当红偶像参演，往往能得到较大的关注和颇高的收视。

利用大数据技术，及时精准定位受众需求。大数据技术为电视剧制作与播出带来了新契机。大数据不仅可以对互联网络上的文字、视频、图片、语音、评论等进行关联分析和因果挖掘，从而了解受众反馈并提出改进意见；还可以为影视剧在一开始的题材选择、内容情节设置与主创阵容选择、播出反馈意见、广告精确推送等各方面提供数据决策参考。此外，大数据亦能收集收视群体及潜在目标群体的年龄、职业、性别、收入等信息，从而精准定位出受众需求并随之打造新的生产模式、调整改变营销策略，从而快速扩大市场影响力。

运用互联网思维，重视全媒体营销。当下，电视剧制作与播出必须采用全媒体的营销思维和观念，即从“以内容为中心”颠覆为“以用户为中心”。随着网络新媒体的蓬勃发展，受众接触获取视频节目的手段更加多元化，特别是移动终端的兴起，微博、微信等逐渐成为受众参与电视节目的常见方式。有鉴于此，电视媒体需从单纯的播出渠道转变成互动平台，通过全媒体的手段全时空地与受众进行联系和互动。在这样一个媒介融合和全面转型的时代，电视剧制作和播出必须与网络媒体特别是移动互联网密切结合，以更加开放的方式赢得电视剧产业转型发展的全新机遇。