杨蜜　赵小冬

摘要：本文研究了“互联网+”时代为重庆三峡库区特色农产品出口贸易提供的各种机遇，并分析了相关农产品生产企业和农户抓住上述机遇的途径。

关键词：互联网+；特色农产品；出口贸易

李克强总理在十二届全国人大三次会议的政府工作報告中提出制定“互联网+”行动计划，推动移动互联网、云计算、大数据、物联网等与现代制造业结合，促进电子商务、工业互联网和互联网金融（ITFIN）健康发展，引导互联网企业拓展国际市场。经李克强总理签批，国务院印发《关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》，将其上升为国家战略加以部署，标志着“互联网+”这一新形态将广泛地渗透到各行各业之中。对外贸易是我国开放型经济体系的重要组成部分和国民经济发展的重要推动力量。在国际环境和国内发展条件都发生重大变化的历史背景下，要保持对外贸易的健康发展，必须充分利用“互联网+”这一新的机遇，实现“互联网+外贸”新模式。

重庆三峡库区位于长江上游下段，西起江津，东至巫山，北起开县，南至武隆，库区以山地丘陵为主，地处中纬度，属亚热带季风气候。三峡库区独特地貌和气候，非常适合动植物生长，因此库区拥有丰富的农特产品，如蚕丝、烤烟、桐油、生漆、脐橙、梁山柚、黄连、天麻、金银花、城口腊肉、石柱长毛兔等等。由于交通和信息的相对闭塞，这些特色产品虽然品质好，但还没有打开库区之外的国内外销售市场。“互联网+”时代的来临，为打开库区特色农产品出口贸易通道提供了机遇。

一、“互联网+”有利于重庆三峡库区出口特色农产品的品牌树立

品牌是制造商或经销商加在商品上的标志，它体现了人们对企业及其产品的品质、服务的认同。重庆三峡库区的出口特色农产品很多都是生长在优质的环境中，质量很好。但由于没有品牌或者是品牌打造得不够，许多产品都不为外界所知晓，产品不能提高其附加值，库区农民增产不增收，生产的积极性不高。这大大制约了重庆三峡库区特色农产品的出口。“互联网+”这一新业态的出现，给库区特色农产品打造品牌、扩大产品宣传提供了便捷廉价的途径。特色农产品生产企业要充分利用互联网，搭建产品宣传网站，及时发布特色农产品生产信息、生产企业的资质情况。宣传网站应采用中英文两个版本，方便进口企业查阅。要充分重视移动互联网媒体的作用，积极利用手机网站、短信平台、微博、微信公众号宣传出口特色农产品，向相关用户定期推送产品的生产信息。“互联网+”环境下，特色农产品生产企业与进口企业、消费者建立了直接的联系，两者直接交流比较，信息传递更加便捷准确。这极大促进了重庆三峡库区出口特色农产品的品牌打造，为特色农产品出口打下了坚实的基础。

二、“互联网+”有利于重庆三峡库区出口特色农产品贸易方式创新

在对外贸易活动中，每笔交易都要通过一定的贸易方式来进行。传统的特色农产品出口贸易方式的流程较为繁杂，主要包含交易准备、磋商签约、货源组织、履行合同、买方付款、备货包装、通关运输、结汇、效益核算等一系列环节，所耗时间久，成本较高。很多特色农产品，特别是鲜活产品，生产的地方往往交通不便，运输成本高，再因贸易流程复杂，而增加成本和耽误时间，这种出口贸易的效益不高。“互联网+”时代来临，将从根本上改变这一情况，B2B（商家对商家），B2C（商家对用户），O2O（线上线下）等贸易方式将成为主流，利用互联网技术，跨境电子商务平台可以很方便的搭建起来。重庆三峡库区特色农产品生产企业不但可以通过传统模式与海外农产品进口企业进行产品批量贸易，还可以利用跨境电子商务平台与海外消费者直接进行交易。海外商家和消费者可以通过平台看到销售的特色农产品信息，可以直接同重庆三峡库区特色农产品贸易企业或农户进行交流，提出个性化的需求及进行商务洽谈。重庆三峡库区特色农产品生产企业可以根据消费者的个性化要求，进行有针对性的生产。采用这种方式，极大减少特色农产品生产的盲目性，保证生产的农产品的销路，减小了特色农产品生产企业的风险。双方贸易协商成功后，海外农产品进口方和消费者可以直接利用跨境电子商务平台下定单和进行网上支付。重庆三峡库区特色农产品生产企业可以直接利用国内外物流网络按照消费者要求配送运输特色农产品。采用这种贸易方式，减少了贸易的中间环节，拉近了供需双方，跨境贸易更加直接便利，同时贸易的成本也极大降低，提高了利润。

三、“互联网+”有利于重庆三峡库区出口特色农产品国际竞争力的提升

农产品国际竞争力是农产品符合国际市场要求的程度，在国际贸易中常体现为拓展市场份额的能力。重庆三峡库区出口特色农产品由于受地理位置和品牌宣传等诸多因素影响，出口特色农产品的国际竞争力一直不强，很多特色农产品主要还是内销。“互联网+”时代，物联网技术应用将广泛用于特色农产品的生产。重庆三峡库区特色农产品生产企业可以通过物联网实时收集风力、温度、湿度、大气、降雨等气象信息，精准地获取土壤水分、酸碱度、导电性等信息，根据作物生长规律自动进行光照管理和水肥管理；可以根据动物的生长规律和生长状况，进行科学投喂饲料。通过精细化的管理和新技术的应用，重庆三峡库区特色农产品生产企业的劳动生产率将得到提升。为赢得国外进口方和消费者的信任，特色农产品生产企业还可以运用网络技术、条码识别技术建立农产品质量安全及管理溯源系统，对特色农产品生产过程和流通过程进行信息管理，让消费者看到生产流通过程，提高消费者对特色农产品的了解程度，更加放心地购买相关特色农产品。新技术的应用将使重庆三峡库区特色农产品的效益和质量得到极大提升，特色农产品的国际竞争力将大大提高。

四、“互联网+”有利于重庆三峡库区出口特色农产品价值链整合

重庆三峡库区出口特色农产品价值链就是以消费者的需求为终极目标而进行的特色农产品的生产、加工、运输、销售等价值创造的活动。“互联网+”时代，各种管理系统广泛应用于各行各业，重庆三峡库区出口特色农产品企业可以借助互联网开发部署自己的生产销售管理系统，将价值链的各个环节整合在一起，形成更加紧密的联系，提高生产管理效率，做好产品生产全流程监控，保障生产质量，扩大销售途径和范围，降低生产成本，实现出口特色农产品在每个环节中都得到增值。

结束语

当前，重庆三峡库区特色农产品生产企业和农户应抓住“互联网+”时代的机遇，用好互联网技术，注重品牌培育，创新贸易方式，提升国际竞争力，整合价值链，使重庆三峡库区特色农产品出口贸易取得可持续性发展。（作者单位：1.重庆三峡学院财经学院；2.重庆三峡职业学院）

参考文献：

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