冯飞

摘 要：随着当前博物馆行业的发展，很多博物馆不再仅仅局限于常设性基本陈列的展出和宣传，所以博物馆在近几年的主要工作中越来越重视临时展览的布展、陈设、宣传等。随之也产生了一个重要的博物馆文化产品——临时展览宣传海报。汉字作为展览信息传递的重要结构，其在海报设计上具有很强的可塑性。设计的好，不仅可以有效传达展览信息，而且可以使海报视觉感增色不少。设计得不好，轻则海报平淡无味，重则使展览信息难以全面甚至容易误读。

关键词：博物馆；展览海报；海报设计；汉字使用

根据这几年设计制作临时展览海报的经验，初步总结出汉字在海报设计中的几种功能，分别是文字内涵信息表达方面的和作为图形化表达方面的四个方面：第一，点明展览主题（或内容，一般以展览题目为主）。第二，标示展览时间、地点等信息。第三，说明展览的主办、承办单位情况。第四，成为海报图案的一部分作为展览海报的设计元素。前三点主要是传统意义的汉字使用要求。第四种就是作为海报设计的图案部分处理，也是一张海报精彩与否、成功与否的一个重要指标。

汉字在临时展览海报中的使用，第一个功能：点明展览主题（或内容，一般以展览题目为主）。随着临时展览数量的逐年增多，展览海报也紧随增加，在海报中作为点明主题使用的汉字，使用方面的基本原则：一是言简意赅、标新立异，作为展览信息的表达主体，应该在题目的选用上尽量做到言简意赅，尽量缩减使用字数，这样才能使观众在一眼之间明了展览主题，字数过多看起来累赘，字数过少，则需注意表达的完整性。在当前网络发展如此迅速的情况下，我们周边的语言环境如繁花盛开、应接不暇，这就要求我们在做展览题目时应该尽量做到标新立异，可以扩展展览的各方信息，可以使用接地气的词汇。但是标新立异不是古怪偏僻。所以在题目的与众不同的方面要尽量贴合群众口味却不离奇叛逆。二是视觉突出，作为一个展览宣传的重点，首先应该让所有看到海报的人在第一眼看到海报时，应该能从一张海报中第一时间感受到展览主题的信息。在设计海报时，让展览主题以汉字形式表现视觉突出的手段一般有放大展览题目字体、突出题目字体色彩、使用对比法使背景能更衬托凸显题目字体以及使用设计手法异化汉字等方法使其具有特殊吸引力。

第二个功能：标示展览时间、地点等信息。作为展览的举办地点，举办时间等不可或缺信息，这些文字内容一定要出现在海报的较为显眼的地方，一般可以紧随展览标题相伴出现，如果展览标题是横排文字，那么展览举办地点、时间等文字内容就排在标题的下边，长度、字体大小等使用方面不能超过主标题，以免产生喧宾夺主的问题。如果展览标题是竖排文字，那展览举办地点、时间等文字内容就排在标题的右边，其他使用规则和上下式一样。另外，可以使其单独出现在海报的其他位置上，如绘画作品中常使用的黄金分割点等，这是在画面位置上的使用方法。展览时间、地点等信息在文字表达方面一定要使用规范、简洁明了。使用规范方面就是要在字体、色彩、字号比例等方面注意，在这些信息的表达上形成自己的特色并规范下来，让观者每次看这些信息就知道这是你们自己的信息并成为一种习惯。简洁明了方面就是在注意信息表达的完整度的同时尽量缩减不必要文字，让观众有个一目了然的感受，能够在瞬间清晰明确的了解这些需要表达的信息。

第三个功能：说明展览的主办、承办单位情况。这个信息作为展览最基本、也是最重要的信息在版面上不可或缺，但是根据实际情况看，很多观者并不会很注意，当然也有部分观众比较注意。所以这个信息可以与主标题等一起并排出现，也可以再其他位置出现，但是这个信息所使用的汉字要注意几点：一是字体正式（如黑体、宋体等，切忌用花哨的艺术字体）。二是字体色彩单一纯净，要与背景以及周围色彩环境有明显区别。三是使用范围在整个版面上清晰明了但是不抢主要内容，也不能太偏离版面的主体范围。一般出现在版面的中轴线下方或者右下方抑或主标题正下方隔几行的位置。

第四个功能：作为展览海报的设计元素成为海报图案的一部分。由于各自任务的不同，所以汉字作为海报图案化效果的呈现，这部分任务一般由展览的主标题担任。首先，就汉字本身来说，主标题的字体选择可以自由多样，可以使用简体、繁体、艺术字、手绘字、书法字等等。因为汉字本身是图案化、符号化的语言形象，所以很多汉字本身就是一幅图画（如水、旦、鼎等），所以一个汉字或者若干汉字的图形化的组合就成为海报上一个图案核心、视觉中心。其次，标题的文字组合方式可以按照需求随意安排，横排、竖排、若干排的组合、甚至若干字的标题就铺满整个版面等。使用汉字的排列组合可以形成各种特殊的视觉感受，要么素雅清新、要么整齐规矩、要么自由飘逸、要么视觉侵略性极强（如印鉴、签名等）。再次，就是字体的颜色，不同的颜色带给人的视觉感受是完全不同的，这就需要我们在仔细研读展览文案后挑选适合的字体颜色，要么与背景形成色彩呼应（即美术学上所讲的互补色），要么与背景使用近似色、要么在同一标题里使用不同的颜色组合。这样，在色彩上的灵活运用能够更好地激活海报视觉感受。最后，就是字体的变形、异化等设计手段。汉字的字体尤其像黑体、粗宋等，本身的字体看起来四平八稳，给人的感受就是很正式，但是在一些情况下可以将字体经行后期处理。例如，视觉感受上制作斑驳感、滴流感、残破感、立体感等等，字体字形上相互借用笔画、放大缩小字体笔画比例、加大字与字之间大小对比、使用不同字体字形组合、字形字体笔画绘画感等。这样就使得原来比较平淡的气体变得活跃起来，让汉字在版面上用自己的特征背负展览的信息。关于汉字在海报版面当中的图案化部分，总结起来就是字体灵活、字号灵活、色彩灵活、字体位置灵活、字体形体灵活，这样才能更好激发汉字本身积累千年的韵味和表达更准确和丰满的信息。

汉字，作为中华民族的基本语言符号，从先古创始就是以象形、指意为造型成型的最基本原则。因此，成就了我们现在看到的一幅幅美丽图画般的众多汉字，在以图形化为主的视觉传达体系当中汉字的表述能力就越能激发的更好。在图形当中以汉字作为意识表达的最主要手段，充分利用好汉字本身的固有内涵，再结合海报设计当中的其他元素一定能再博物馆海报设计中呈现更优秀的效果。

参考文献：

[1] 李阳.汉字的设计方法在海报设计中的运用研究[D].西南交通大学，2010.

[2] 车丽华.汉字设计在海报中的應用研究[D].延边大学，2010.

[3] 罗奕.汉字图形的视觉表现研究[D].广西师范大学，2010.

[4] 汪蕾.海报设计中的汉字图形化研究[D].华中师范大学，2013.