蔡小丽

摘 要：在物质消费越来越发达的今天，包装充斥着各类市场，包装的作用已不仅仅局限于保护产品，更多地表现在提高产品的附加值上，是商品价值实现的一种手段。随着当今包装设计的不断发展，设计应越来越重视产品与消费者之间的联系，特别是作为当今市场消费主体地位的女性，她们是一个特殊又庞大的消费群体，有着明显特征的购物心理以及由这种心理所引起购买行为，设计师应该运用恰当的视觉语言，从消费者的心理，品位和感觉各个方面去设计出满足消费者需求的包装。

关键词：包装设计；商品包装设计的各个方面；女性消费心理

经济的迅猛发展极大改变了人们的生活方式，包装作为商品不可或缺的一个部分，它被人们所赋予的价值已不仅仅只是保护产品这样简单的作用，而更多的是它能够传达品牌文化，延伸品牌形象并能够提升商品的附加价值，它已经成为一种物质的需要。如何去设计出适合不同人群的包装呢？我认为无论是包装设计的材料与结构，图形与文字，还是色彩，他们都是十分重要的，缺一不可。我们在设计包装时必须面面俱到，做出一个真正出色完整的包装。

包装设计首先要考虑到材料与结构，它是体现包装使用的经济活动的载体，需要考虑到材料、造型、工序以及保护功能、审美诸多因素，不同的材料给人不同的心理感受。因此，我们在选择材料时应针对商品的特性选材，例如酒包装，液体类医药多采用玻璃容器；食品类包装多采用纸袋，铝箔等；一些土特产多采用木盒，竹制品等。包装结构设计有单件、组合、开窗式、外包装结构等类型，在结构中可以根据商品的保护功能和使用功能，进行针对性的设计。

色彩在包装设计中占据非常重要的位置，它是表明商品的品种特性，体现地域特征以及吸引消费者视线的重要手段。对于女性消费者来说，我认为她们更多的是关注包装的色彩。不同的商品代表不同的性格应采用不同的色彩区分，同一商品不同的类型也应采用不同的色彩。如家电产品一般采用黑白来体现高档耐用；医药产品一般采用蓝色来体现一种信赖感；食品的色彩一般比较鲜艳纯粹，让人引起食欲。又如不同口味的饮料应用不同的色彩区分，芒果味饮料应采用中黄色，柠檬味饮料应采用柠檬黄，西瓜味饮料采用西瓜红，猕猴桃味饮料应采用绿色等等，这些都是比较常见的人们共知的色彩。

如何对包装的色彩进行设计呢？

首先，应该做到独特性，是指设计师在画面色彩流于一般的情况下分析产品的各个属性而采用非常规的颜色让产品在同类商品中突出，而并非是指想个性想突出而胡乱搭配色彩。独特性也表現在地域性上，如在中国，黄色代表帝王的颜色，标志神圣、庄严、权威，它代表中心；红色代表喜庆，每逢过年过节，婚嫁生日等都会用到红色以表吉祥；而在一些国家或地区对于色彩也有一些禁忌或偏好：法国因仇恨纳粹党而对纳粹军服的墨绿色产生厌恶；墨西哥人认为紫色是不吉利的棺材色，应避免使用；荷兰人特别喜欢橙色，因为橙色代表国家色，在节日里被广泛使用等。

其次，广告性，一个品牌应具有自己独特鲜明的色彩才能让消费者在众多的商品中一眼看中，即没有品牌的品牌，也称为“no logo”。例如，Coca-Cola的色彩已成为国际语言，鲜明的红色与白色的结合产生了非常强烈的视觉效果，已成为经典；再如金黄色与大红色组成的McDonald's，它的m也成为国际通用，几乎尽人皆知。

总之，色彩在包装设计中的重要性不言而喻，如果色彩搭配得当，使消费者看后有一种赏心悦目之感，那么将会大大提高产品的销售量，达到销售的目的。

当然，包装的图形和文字设计也是十分重要的。图形作为设计的语言，就是要把产品的内在和外在属性体现出来，以视觉的形式呈现给消费者。文字则是表达主题内容的符号，反映了包装的本质内容，特别是广告语的重要性，一句精彩特别的广告语往往可以成就一个销售奇迹，文字的设计也应简明生动，易记易读。

上面我们简略的谈了包装设计，那么作为当今消费市场占主力军的女性，对于包装设计又有哪些影响呢？由于女性在现代社会和家庭中的地位越来越重要，他们成为消费市场的主导力量，同时女性对购物情有独钟，她们有着旺盛的购物动机和需求。女性购物往往存在着时尚爱美心理、情感细腻心理、方便实惠心理等。

爱美之心，人皆有之。女性都有着时尚爱美的特性，同时具有寻求优质高档的心理。根据实际的调查，我发现对于女性来说，有时候买某个产品并非因为质量，更多的是因为产品的外包装，甚至产品的包装价值大过产品本身的价值。同时也追求品牌，热衷于品牌，特别是现代职业女性，他们有着极强的品牌忠诚度。因此，茶的包装设计要充分利用女性的消费心理，设计出在视觉上有独特享受的包装。

女性同时也有着情感细腻的心理，她们是典型的感性消费者。她们希望在购物的过程中享受一种被关怀被在乎的心理，希望产品能产生贴心的感觉，因此一句好的广告语能赢得女性对产品的好感，进而产生购买欲。例如，“牛奶香浓，丝般感受”，德芙巧克力用丝绸来形容巧克力丝滑般细腻的质感，联想丰富，意味深长；“怕上火，喝王老吉”，这样一句简单的广告语把王老吉最突出的预防上火这个功效说出来，一目了然。温馨贴切的广告语也会触动女性的某些敏感神经，会让她们产生情感而去购买，使她们在购买某种产品除了功能外还可能有其他意义，如某些特殊日子朋友送的礼物，或勾起回忆的一些商品，都会触动女性的心理而对此产品产生不一样的情感。在茶的包装设计中，我们应该设计出一句简单又有效的广告语。例如，轻松如此简单——立顿红茶；茶上品，天下行——普洱茶；天然本色，自然出色——福鼎白茶。同时可针对不同人群设计出礼品装，可以在特殊日子或节假日送出。

“少花钱，少费时，多办事”，女性购物都有着实惠又方便的心理。因此，她们购物一般喜欢到超级市场或大型购物商店购买商品，希望能一站购全，节省时间又方便。茶包装设计可出一系列不同类型的产品，充分满足女性不同的需求。同时，可以在超市有一些促销行为。例如，“买三送一”，免费试喝，买多送水杯等各种活动，以满足女性求实惠心理，达到销售目的。

如何根据消费心理设计出适合各个层次消费者的包装，如何根据产品自身的特性设计出让人眼前一亮的包装，因人而设，因物而设，产品包装设计才能不断地提高，才能升华到一定的新品位，才不至于使包装设计在一片繁花中淹没。

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