摘 要：为了做好现阶段的平面广告设计工作，提高色彩语义在设计中的作用。平面广告设计研究人员结合色彩应用实践内容与广告设计理论内容，在实践职工开展了色彩语义在平面广告设计中的应用研究。这一研究的开展为广告设计质量的提升提供理论支持。

关键词：色彩语义；平面广告；设计；应用

随着我国商业市场经济的不断发展，商业广告在企业经营工作中的作用越发的显现了出来。作为商业广告的重要组成部分，平面广告的设计成败与否对企业商业宣传的质量发挥着重要作用。特别是作为平面广告三个重要组成因素之一的色彩元素的应用，对于平面广告质量的影响是十分巨大的。在色彩研究中，色彩语义的应用使得其在平面广告设计中的重要性进一步加强了。做好色彩语义在平面广告中的应用研究，是保证平面广告产品宣传质量的重要保证。正因如此，广告设计人员结合色彩语义与广告设计基本理论，做好色彩语义在平面广告中的应用研究，是我们重要的研究工作。

1 色彩语义的概念以及主要特点

在色彩学研究中，色彩语义的因其特殊的表现性得到了美术及相关领域研究者的重要。在进行色彩语义在平面广告应用研究前，我们先对这一理念的概念与在应用中的主要特点进行分析。

1.1 色彩语义的概念分析

在人类的艺术语言领域中，色彩是人类可以接受的最抽象话的语言内容。这就使色彩元素所表现出来的语言意义更加的富有情感与文化的象征特点。正因如此，我们对于色彩语义的定义为利用色彩的方式，展现出具有思想含义和艺术表现力的艺术语言。

1.2 色彩语义应用中的主要特点及作用

我们在色义语言研究中发现这一艺术语言在实际的应用具有三个主要的特点。既审美性、装饰性、符号象征性。这三个主要的特点使得色彩语义在广告设计中发挥了重要作用。

（1）审美性。作为人类审美中的最为直接与强烈的艺术要素，色彩的应用使得我们可以直接接收到作品的审美观点。正因如此，色彩语义的审美观点对广告产品中的审美意境的形成起到了很重要的作用。这种审美的形成主要来自于两个方面：一是色彩的间的互相配合所展示的画面感。二是在设计整体过程中色彩与画面形相结合的过程。在广告设计中，这一特点的应用使得广告的更加符合受众群体的审美概念，提高了广告在受众间的吸引力。

（2）装饰性。在色彩的应用实践中，色彩的装饰性特点也是色彩语义的重要特点。在色彩语义装饰性的应用中，主要包括了色相、明度、纯度，及其色彩间配比组织关系造成的装饰特点。在实际的广告设计中，色彩语义的装饰性特点具有两个作用。一是提高了广告的艺术性。在广告设计中，色彩语言应用质量高的广告装饰性，使之可以具有更好的美术艺术性。这种艺术性的提高使得广告本身更具有欣赏性。二是提高了广告的视觉吸引力。作为一种视觉宣传手段，广告的应用必须在第一时间就吸引住受众的视觉感官。好的色彩语义装饰性可以很好地提高广告的视觉吸引力。

（3）意义符号的象征性。在色彩语义的应用中，符号式的暗示作用是其特有的艺术因素。这种方式的应用是平面艺术中人性化表达的重要因素。如人们一般在红色暗示中会引起警觉、急躁、不安的心理感受；而在绿色暗示中，人们会感受到安全的感觉，进而将其引申为生命的象征。平面广告作为一种商业宣传手段，在设计中本身就是一种心理暗示行为的重要表现。所以其色彩语义应用中符号暗示的应用占据着重要位置。

2 色彩语义在平面广告中的应用研究

在了解了色彩语义的含义特点后，我们结合平面设计的实际特点进行了全面的分析研究，以便将色彩语义的表达方式完整合理的融入平面广告设计理念中。其主要的应用方式如下。

2.1 平面广告中的主色语义应用

在平面广告设计过程中，设计者首先需要的完成的是广告主色的设计工作。在这个设计过程中我们需要注意的是色彩语义对受众的第一视觉感受。作为色彩感受而言，人们在色彩心理暗示作用是主色设计应用的主要考虑内容。好的主色设计可以第一时间的引导受众，产生出良好的经验联想和生理联想，进而提高其对广告的接受度。在实际的设计中，主色的应用中应注意以下的两点因素：一是整体的视觉吸引力。对于广告的设计而言，良好的主色语义的应用使得广告的整体吸引力。特别是针对不同的受众群体，特殊的主色语义具有更好的吸引力。例如，具有活力的红色是青年体育运动产品平面广告中经常选用的主色。二是广告产品的主要特点。作为平面广告宣传的目的，广告产品的主要特点也是影响广告主色语义应用的主要因素。我们在广告设计中，必须紧密的结合广告产品的特点进行语义暗示。在广告设计案例中以可口可乐公司的雪碧产品广告为案例。在这一系列产品的平面广告中，为了更好地体现出其夏季饮料的特点，在其品面广告中采用了绿色的主色进行设计，突出了产品的主要特点。

2.2 广告设计中色彩语义感情规律因素的应用

在对广告设计的实践研究中，我们发现色彩的暗示作用可以使受众群体产生具有感情因素的联想。这种与感情因素有关的规律因素在广告设计中，特别是色彩的搭配应用中得到了广泛的应用。在实际的设计中这种规律的应用，可以更加直接地表现出广告的主題，引导受众群体对广告的内容产生认同情感，进而提高受众群体对广告及其宣传商品的了解与购买欲望，最终影响购买群体对商品购买的选择。在实际的平面广告设计中，我们将这种色彩语义中的感情分为以下的几种类型：

（1）色彩语义中的兴奋感因素的应用。在实践调查中研究者发现，部分语义的颜色搭配可以很好地引发情绪中的兴奋感，进而提高受众对于广告的自身的兴趣。在这种实践研究中人们发现两种视觉语义的组合具有这种作用：一种是由红、橙、黄等暖色调以及对比强烈的色彩组成的色彩设计构图。这类色彩对比在语义应用中可以使人产生较大的兴奋感，进而造成受众对广告内容了解兴趣的提升；另一种是以蓝、绿等冷色以及明度低、对比度差的色彩组成的设计构图。这类色彩构图虽然在视觉冲击中较之前一种，表现力弱小一些。但是在实际的应用中却可以产生一种冷静、稳定的视觉因素，比较适合于科学性、可靠性强的产品广告中。

（2）色彩语义中的明快活泼感因素的应用。在广告设计中，部分商品中需要出现优美愉悦的宣传效果，以符合商品的主要特性。在这种广告设计色彩语义的应用中设计者可以利用暖色、纯色、明色以及对比度强的色彩，实现设计中的感情因素要求。利用这一系列色彩体系的进行的平面广告设计，可以使广告受众在心情愉快地基础上接受广告宣传的内容。

（3）色彩语义中对商品档次感以及品位区分的体现。在商品平面广告中，商品的档次感与品位也可以通过色彩语义进行体现。在实际的色彩语义中，金色、紫色等色彩语义一般用于档次较高的产品广告宣传中。而黑色、白色等色彩语义中总是与实用相关联，一般情况下都是被实用品广告设计所采用。这种情况是色彩语义在平面广告设计中经常出现的问题。

3 结束语

在现阶段的平面广告设计中，色彩语义的应用发挥着重要的作用。好的广告设计创意中，高质量的色彩语义应用是其成功的重要保证。正因如此我们结合色彩学、广告设计等理论研究内容，做好色彩语义在平面广告设计中的应用研究，为广告设计质量的提升提供理论支持。

作者简介：甘忆辛（1989—），女，安徽皖西学院文化与传媒学院助教。