孙好好

今日的朋友圈已被飞机霸屏，闲来无聊刷微博，却看见微博话题榜早已被小鲜肉们所“霸占”，TFboys，鹿晗，杨洋，让人不禁感叹，现在果然已经是小鲜肉的天下了，那些曾经也红了半边天的明星们，如今却也是毫无踪迹可寻了。

明星如产品，更新迭代十分快，今日还是小鲜肉，明日可能就会变成老腊肉，那么作为老腊肉，过气产品怎么做才能帮助自己夺回市场，留住用户呢？

找痛点，寻求差异化

互联网时代，让产品的宣传推广有了各种各样的玩法，也正是因为玩法多了，受众看多了也会有些麻木，因此寻找到痛点就显得格外重要。《我是歌手》就是一个很好的例子，当时草根选秀节目当道，看多了观众也觉得有些厌倦，这时《我是歌手》反其道而行之，请来一些“过气”歌手，以pk的形式让他们进行竞争，瞬间博得了众多眼球，不但红了《我是歌手》这个节目，更是让参赛的歌手们都再次走进了大众的视野中。

创造热点，吸引受众关注

关注“小鲜肉”产品的受众，大都会因为关注产品而关注与产品有关的热点事件，作为不再能单靠产品吸引用户的“老腊肉”，只能通过创造出热点，让用户因关注热点事件，而注意到产品。在创造热点时，最好以轻松有趣为主，并且不要急于宣传自己，把一个有趣的营销事件赤果果的变成了自己的宣传广告，不仅大大降低了受众的体验，也会让人对产品产生厌恶之感。

挖掘新卖点，寻找新市场

德克士最初主要目标是一线城市，希望与麦当劳、肯德基争雄，结局惨淡。但康师傅接棒后，重新挖掘品牌价值，曲线救国，主走三四线城市，同样的品牌，却做得风生水起，成为中国炸鸡的翘楚。可见，当市场已经被其他产品霸占的差不多后，硬著头皮上并不是最好的选择，相反，对自己重新定位，积极开发新的市场，才是这类品牌生存的最佳方式。

另外，为自己的产品挖掘出新的卖点，也能使品牌在众多竞争者出脱颖而出，王老吉（加多宝）作为一个老产品，多年一直不温不火，但就因为对品牌进行了重新定位，为自己的品牌加上了“预防上火”的标签，使王老吉迅速突破了之前的局限，开拓了全国各地的市场。

任何一个产品，不是没有价值，而是价值没有找到发挥的空间。因此过气产品无需自怨自艾，只要找准时机，找好自己的定位，重新迎来春天都是可能的。就像秀波大叔，多年跻身“小鲜肉”行列都不得志，一朝变得大叔就火成了现在这般地步，可见“老腊肉”也是有市场的。