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新广告法将于9月1日起施行。这部被称作中国最严格的新广告法可谓亮点多多，但最大的亮点之一莫过于对名人代言广告的规定。新广告法再次明确和强调了对广告荐证者的法律责任。

广告代言人是谁？

根据修改后的《广告法》第二条规定：“本法所称广告代言人，是指广告主以外的，在广告中以自己的名义或者形象对商品、服务作推荐、证明的自然人、法人或者其他组织。”

从法律规定来看，《广告法》规定的代言人并非仅指文体明星，在某一行业有一定权威性的单位和组织也可以成为代言人，受到《广告法》的约束。

这么说来，像陈欧、董明珠这样的企业CEO作为自然人为自己的品牌做代言也是可以的。

谁可以成为广告代言人？

明星虚假代言问题近年来屡被曝光。针对该问题，新广告法规定，“广告代言人没有使用过商品或接受过服务，不能在广告中作推荐、证明。”

这也意味着，从今往后，名人明星等公众人物将不能随便接受广告代言了，比如汪东城就该考虑下，代言卫生巾真的合适吗？

值得一提的是，像新晋小萌娃诺一、夏天、轩轩这样的童星可能做代言人的机会就少了。新广告法明确规定“不得利用十周岁以下未成年人作为广告代言人”。这表明新法实施后，不满10周岁的童星将不能再代言广告。但这并不意味着人们不能在广告里见到小萌娃，如果是以大人为主，小孩子只是作背景小演员的话，那还是可以的。

广告代言人有哪些责任？

随着屡被曝光的产品质量问题，其代言明星也屡遭质疑。如张国立代言的“初元”营养液、李敏镐代言的爱尚土豆、林志颖代言的“爱碧丽”胶原蛋白、小S代言的佳洁士牙膏等，都曾因产品质量问题或产品效果不符合广告宣传，而遭到质疑和指责。

新广告法的规定将约束这一现象，提升虚假违法广告的惩治力度。新法规定，广告代言人不能为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐和证明；而明星代言虚假广告一旦被罚，3年内不得进行广告代言，对于明知或应知广告虚假仍推荐、证明的行为，将没收违法所得，并处违法所得1倍以上2倍以下罚款；关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，广告代言人与广告主承担连带责任。

哪些产品不能用广告代言人？

应叫停药品代言的呼声，新广告法第16条明确规定，医疗、药品、医疗器械广告不得利用广告代言人做推荐，而这些代言人更不能以医药科研单位、学术机构、医疗机构、行业协会、专业人士、患者或其他广告代言人的形象进行药品推广，明星自然也不行。

这么说来，新广告法里的代言人，必须顏高、眼亮、性真了。