张君

Intellectual Property Right，即知识产权。这个一眼看过去颇为眼生的词，其简写“IP”却在近些年成为文化创意产业圈里的热词，其热度丝毫不逊于“互联网+”。名著小说可以改变成电影电视剧甚至是手游，而知名动漫网游也可以改编成电影电视剧，据说最近就连《新华字典》都要改编成影视作品了。

“IP”的大热给了人们一种“手里不捏着几个IP就好像不是圈里人”的错觉，但也有不少清醒着的人质疑“IP就那么厉害吗？”于是，带着对“IP”大热背后真相的好奇，以及对其真实价值的疑问，本刊记者访问了均已出现“IP”大热现象的多个行业内的知名公司相关负责人，接下来让我们来看看在业内人士的眼里，“IP”究竟是个什么东西。

IP虽有益，使用请小心

——耀客传媒副总裁陈倏盈

作为上海耀客传媒的副总裁，陈倏盈日前还同时担任了即将上线的电视剧版《幻城》的制片人。操刀这一部改编自郭敬明同名小说的人气“IP”电视剧，陈倏盈对于“IP”改编内容自然也有着毋庸置疑的发言权。

“‘IP是内容的一部分，但他更重要的作用是加强内容本身与各个不同身份的对象之间沟通的效率。”陈倏盈说，“从制片人的身份来讲，在策划一个普通的项目时，我们可能会花很多的时间去和投资人、演员甚至是观众把一个大家不太熟悉的故事给讲清楚，这无疑会产生包括时间在内的很多成本。但是如果我们在做的是一个‘IP改编的项目，比如说《幻城》。这时候，‘IP的价值就体现出来了。”从小说《幻城》畅销的背后，我们可以预见市场的潜力，也能真实的感受到来自粉丝的支持。陈倏盈说：“甚至在项目进程中，许多合作方他不一定看过原著，但是他也会知道这部小说的影响力，因此也会有关注度。”

而对于“IP”大热的现象，陈倏盈也表达了自己的态度。当下市场显现“IP”抢占潮，但真正的优质“IP”却着实又少之又少。陈倏盈认为，恒量一个“IP”是否优质，以及是否值得操作，关键就在于“人气”和“时间”。

陈倏盈说：“一部作品的人气，直接代表了它的粉丝群体的规模及其群体力量的大小。站在制片方的角度来看，只有高人气的作品才具有改编的高价值。另外，时间也是一个很重要的恒量指标。简而言之，就是要看这部作品的热度能够持续多久，看它是否具有经久不衰的潜力。因为改编一部作品，将文字视觉化，这是一个过程，它需要时间。如果一部作品的热度能够长达5年，那我可以预计再花两年时间去改编，甚至再多花一点时间去在内容的细节多做一些打磨，即便这样还能确保这个作品依旧能够受欢迎。可如果是短期内大热，一会儿就没影的，那就要格外谨慎了。因为这些内容红得快，消失得也快，那就要面对非常大的风险了。”

“IP”改编，不是有名有可以

——千朵传媒CEO康米

我们不难发现，在诸多已经被改编成其他内容的“IP”中，网络文学占到了不小的一部分。而现在担任千朵传媒CEO的康米曾是盛大文学榕树下的编辑，谈起以知名文学作品“IP”进行改编内容的生产，她有着更为真切的感受。诸如《何以笙箫默》《盗墓笔记》甚至是《花千骨》，之所以制片方会将这些文学作品拿来改编，除了因为其精彩的故事内容，更因为制片方在这些已经具有一定规模粉丝群体的文学作品上，看到了值得进一步开发的商业价值。

而随着IP的火热，有许多影视制片公司开始了对“IP”资源的占有计划，还有不少人则投入到了IP的生产中去。似乎行业内正涌现出围绕“IP”的打造到改编再到衍生开发的一整套工业化流程的趋势。

但对于这一现象康米并不看好，她指出“IP是受保护的知识产权，但它更是经过市场检验的内容。”康米说，“所以想要用工业化的方式生产IP可能还不太现实，因为一个IP的诞生乃至获得大多数人的认可和喜爱，需要的不光是各种专业的技术和营销策略，有时候它更需要各方面的机缘。”

至于具体的“IP”改编问题，反观当下的改编作品，要么是奔着“粉丝经济”去的完全改编，要么是充满导演个人色彩的改编。前者熟谙粉丝经济，自然赚的盆满钵满，但也会因为过于讨好市场而招致业界和媒体的口诛笔伐。而后者则因为始终难逃原著作品的阴影，最终连粉丝都不太买账。对此，康米认为：“成功的改编需要在尊重原著的基础上同时参考市场环境的需求。要将两者同时结合起来，既不可拘泥，又不可改编得面目全非，在重视内容本身的故事核心的前提下，在更多的细节方面向当下市场环境所表现出来的需求进行倾斜。”

“IP”帮助产品与用户建立连接

——美刻晴天创始人李一凡

美刻晴天（北京）科技有限公司创始人李一凡曾担任过多家游戏公司市场负责人，他亲手操刀过的多部经典游戏都曾红极一时。李一凡从市场的角度，同《广告主》杂志记者谈了谈对IP改编同名游戏的看法。

“由于当前消费者媒介习惯的变化，他们中有很多人开始变得不爱接触媒体，这样就无法接触到游戏发行商们在推广和传输渠道上所做的广告。因此，吸引和转化目标消费者，就成了一个亟待解决的问题。”李一凡说道。而在这种情况下，如果有一个人们耳熟能详的“IP”，就能够起到一个向受众快速传递信息并建立连接的作用。李一凡说：“说到底，‘IP其实也是一种类似广告、代言人的形式，它更多地是以受众用户所熟知的信息形式而存在的。这种信息可以在很短期的时间，将本身用户不熟知的產品和信息匹配给他们，是用户获得认同感、满足其参与体验的需求。”李一凡以同名手游举例说：“同名手游本身对于产业来说，可以更好的增益于产品，是产品具备更好地用户体验和更好的产品效果。”

“IP”热只是一个缩影

——游族网络首席运营官陈礼标

从手游《女神联盟》的风靡到《少年三国志》的火热，游族网络在游戏行业的地位可见一斑。最近，科幻作家刘慈欣的巨著《三体》获得了科幻文学大奖“雨果奖”，如此拥有国际性专业大奖背书，且粉丝群体已成规模的“IP”正被游族网络稳稳握在手里。而游族网络首席运营官陈礼标对于“IP”手游的现状颇有见解。

其实“IP”在游戏行业里不算什么新东西，早在行业发端只是，包括《西游记》《三国演义》在内的众多名著都曾被改编成经典游戏。然而当前手游行业的“IP”热却是从隔壁的院子烧过来的。陈礼标说：“因为手游是现金牛业务，所以不少影视综艺只要一火，同名手游马上通过IP吸量来达到洗用户的目的。但是，如果IP手游本身制作水准不高或者可玩性不强，一样不会成功，反而会损耗IP价值。”陈礼标特别指出，除了《花千骨》等少数案例，当前大多数的同名手游都是在过度消费IP。

“‘同名手游”热其实是行业浮躁的一个缩影。”陈礼标如是说道。游戏是创意产业，节奏又特别快，所以游戏行业里一直以来都存在一些乱象，诸如低俗营销、搞“眼球经济”等等。而在内容方面，陈礼标揭露：“一些同行为了短期逐利，导致游戏侵权、抄袭、换皮现象屡见不鲜。作为游戏行业的从业者，应当对自己所从事的事业心怀敬畏，而不是被利益蒙蔽双眼。”陈礼标表示，游族不仅不会跟风，并且还将用IP管理工程持续打造大IP，以《三体》为一个标识，推出同名手游，争做优质“IP”手游的基石与典范。