星航

如今，伴随着移动互联网成长的85后、90后新的年轻一代，日渐成为社会经济消费的主流。如何洞悉并抓住这些年轻消费者的需要，用他们喜闻乐见的方式调动他们参与的积极性已经成为品牌研究的重要课题。

所有的品牌营销人都知道移动营销是趋势，然而如何“玩出花样”，却困扰着众多品牌营销人。近日，安索帕协助亿滋食品旗下著名的饼干品牌趣多多曲奇，推出了“叫上趣多多，一起甩无聊”的营销活动让人们眼前一亮。据悉，该活动赢得了众多年轻消费者的广泛关注和积极参与，在短短一个月时间里，消费者一共创建了170万张动态曲奇人图片，活动手机网站获得了2400万点击，成为品牌移动营销中的一个典型案例。

趣多多品牌经理宋晓雯在接受广告主杂志采访时表示，对于品牌来讲，移动端变得越来越重要，特别是目标是年轻消费者的品牌。这些85后、90后新的年轻一代，他们可以在手机端聊天、听音乐、获取信息、购物……通过手机几乎可以解决所有的生活需求，手机已经成为其生活的重要一部分。这就要求我们需要用年轻人最爱的方式与其打成一片。此次推出“叫上趣多多，一起甩无聊”活动一方面有利强化品牌本身已经塑造起来的具有幽默感的曲奇人形象，另一方面也有利于加强与目标人群进行沟通、交流。“我们希望让消费者意识到趣多多不止是一种饼干，而是一个在你无聊时可以随叫随到、带来趣味的好朋友！”

据安索帕介绍，该活动从5月6日到6月5日为期一个月，围绕年轻人的日常生活，推出四个主题一共二十八个趣多多动态模板，上传任意照片后，基于手机端“摇一摇”的使用习惯来摇出动态曲奇人模板，选择合适的模板并结合消费者的想象力，合成有故事性的动态趣味图片。曲奇人作为主角出现在生活不同场景，例如在拥挤不堪的地铁上跳钢管舞，在无聊枯燥的办公室台灯下晒日光浴……给消费者无趣的生活增添了许多趣味。不仅如此，消费者也可以通过PC端登录网站完成互动，观看视频并浏览其他消费者创建的趣味图片。

对于活动创意的传播推广方案，宋晓雯坦言，现在品牌活动越来越多，消费者的嗨点越来越高，越来越难以被打动。如何更精准更高效传达个目标消费者，并且吸引他们参与，趣多多也一直在思考。对此，。“经过与媒体部门的多次沟通，最后我们选择与腾讯进行战略合作，来推广整个活动，因为它几乎涵盖了年轻人吃喝玩乐的所有方面。”为了刺激年轻人参与的积极性，趣多多与腾讯旗下理财通产品达成合作，借力国内抢红包热潮，在消费者完成互动后，可以继续通过摇一摇的方式参与抽奖，赢取总价格千万的理财通你红包。，同时，利用腾讯强大的媒体资源，包括非常火热的综艺节目《跑男》、《爸爸回来了》等的品牌专区的展示机会，提高活动曝光率，同时也让年轻消费者感觉到趣多多在他们的日常生活中无处不在。

宋晓雯表示，趣多多在加强与消费者进行沟通的同时，在销售渠道上也在不断优化完善，除了线下3000多家门店外，线上也成为发力的重点，目前已经入驻京东、一号店和天猫三大平台。“这次活动，我们与京东、天猫都进行了合作。我们也希望不光是从购买或者简单的促销进行合作，也尝试和电商进行品牌间的相互合作。例如通过手机摇一摇平台链接到京东，和天猫在网络平台广告上进行合作等。”

“消费者在哪里，品牌营销就在哪里。”宋晓雯表示，此次活动在广告投放上都非常接地气，先以电视广告先打响知名度，到腾讯合作，再到众多广告资源集体爆发，最大程度上调动了消费者参与互动的热情，参与流程之后他还可以直接到电商上購买，形成了一个完整的闭环，整个过程都契合年轻人生活。“目前数字营销在整个品牌的媒体资源中占比正在逐年增加，这也是符合年轻消费者媒体行为的趋势。”