本刊记者 武志军

中国品牌崛起之路
迈向中高端：

本刊记者 武志军

伴随中国经济发展进入新常态，中国企业正以创新为驱动，以全球视野打造国际品牌，迈向全球产业链的中高端

特别策划

从在全球电子商务市场稳居一席之地的阿里巴巴借助云计算将目标拓展到更高层面，到海尔、青啤、伊利等在实现“走进去”目标的同时，向“互联网+”层面迈进；从中国兵装、中国移动等依托强大的核心技术实力，在国际舞台上与国际同行一决高下到有着“中国好莱坞”之称的金华横店影视城，围绕自身优势，引领中国文化产业品牌走向国际。

伴随中国经济发展进入新常态，中国企业正以创新为驱动，以全球视野打造国际品牌，迈向全球产业链的中高端。

新战略助推品牌起飞

经过改革开放以来30多年的高速发展，中国已成为全球第二大经济体，近200种产品的产量居世界第一，但多数缺少核心技术和品牌优势，在全球产业分工中处于“微笑曲线”底部，是典型的“产品大国、品牌小国”。

去年5月，习近平总书记在河南考察时指出：“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变。”将中国品牌建设提升到国家战略高度。培育品牌经济，成为适应、引领新常态的重要方向。

李克强总理在今年政府工作报告中首次提出要实施“互联网+”和“中国制造2025”，推动中国从制造大国转向制造强国。实现中国制造复兴和升级，再造中国制造新优势、新品牌，已经成为这个世界第二大经济体未来十年的核心发展目标。

从“走出去”到“站稳脚”，从企业变成平台，人人都是创客。已过而立之年的海尔不断实现着自我颠覆，在全球化的道路上领跑中国智造。为改变中国制造“质次价廉”的形象，走出去的海尔在研发、设计、制造以及营销能力逐渐与家电国际名牌比肩，缝隙化、差异化的产品路线也开始转向中高端路线。

长安汽车生产车间

高交会阿里云展台现场

目前，海尔在发达国家已初步树立了中高端形象，以欧洲为例，海尔已在多门冰箱市场上占到18%份额。2004年海尔在欧洲的冰箱畅销型号的价格才99欧元，而现在冰箱的平均销售价格都达到500欧元以上，最高的已到2999欧元。

据世界权威市场调查机构欧睿国际发布的全球大型家用电器调查数据，海尔大型家用电器2014年品牌零售量占全球市场的10.2%——这是海尔大型家电零售量第六次蝉联全球第一。同时，海尔冰箱、洗衣机、冷柜、酒柜的全球品牌零售量也分别蝉联全球第一。据国际权威的品牌价值评测机构Interbrand和Brand Z统计，2014年度海尔的品牌价值分别增长32%和34%。品牌总价值高达1038亿元，位居家电行业之首。

在青岛啤酒董事长孙明波看来，在“中国制造2025”和“互联网+”的时代背景下，传统产业的转型升级必须要运用信息化自我颠覆，让互联网与传统行业进行深度、跨界融合，从单纯的制造走向智造。

为此，青岛啤酒率先拥抱互联网，走出了一条业绩喜人的转型之路。在啤酒行业内首家开设天猫旗舰店和微信商城；在天猫取得不菲业绩的青岛啤酒，又先声夺人宣布“青岛啤酒官方商城”在微信上正式开业，成为首家进驻微信商城的啤酒企业……

最新的统计数据显示，青岛啤酒目前远销美国、加拿大、英国、法国、德国、意大利、澳大利亚、韩国、日本、俄罗斯等世界90多个国家和区域，是国际市场上最具知名度和出口量最多的中国啤酒品牌。

新技术引领品牌“弯道超车”

当前，新一轮技术革命和产业革命正在全球范围内兴起，移动互联网、大数据、云计算等新技术快速发展。这轮新技术浪潮正催生更多中国创新、中国品牌占领技术创新新高地。

近日，中国最大的公共云计算平台——阿里云宣布美国硅谷数据中心投入试运营，向北美乃至全球用户提供云服务。这标志着中国云计算企业开始了大规模全球布局，也意味着美国公司将首次使用来自中国的云服务。

“最繁华海尔”亮相东京银座

据了解，美国硅谷的数据中心是阿里云继杭州、青岛、北京、香港、深圳之后的全球第6个数据中心，目前阿里云还在北美、欧洲、日本、中东等地选址规划新的数据中心。云计算是互联网时代最重要的基础设施，它可以为政府、企业、商家提供海量的数据存储，以及强大的计算处理服务，就像日常生活中的自来水和电一样重要。

在刚刚闭幕的中国电子信息博览会上，与会者现场体验了阿里云的最新应用——刷脸支付。只要通过手机上的扫描软件把自己的脸部形象在支付系统上进行注册，然后站在这台支付设备前对着摄像头刷脸，瞬间就支付成功了。阿里云孵化于全球最大的电子商务平台阿里巴巴，从全球最严酷、复杂的访问环境中产生。在阿里云计算的支持下，去年双11，淘宝订单创建能力达到每秒8万笔。支付宝的支付峰值超过了每分钟285万笔，创造了新的世界纪录。2015年春运最高峰的时候，铁路订票网站12306的日访问量达到297亿次，其中75%的票务查询流量都是在阿里云的平台上。

技术创新决定了一个品牌在激烈的市场竞争中能走多远，也决定了一个品牌的兴衰。

“不加快自主创新，不掌握核心技术，企业会在贴牌中越陷越深，自主品牌就难以成长，建设品牌大国也遥遥无期。”中兴通讯董事长侯为贵说。

青岛啤酒节

米兰世博园中国馆附近已经被一罐罐美味的伊利牛奶包围

中兴通讯最初只是一家普通的加工厂，电风扇、电子琴、电话机“什么都加工”，产品技术含量低，品牌没什么知名度，不少产品还得贴别人的牌子。一直这样走下去，发展空间只会越来越小。中兴通讯痛下决心，集中全部资金、集中最优秀的科研力量，不断实现技术上的突破。2014年，中兴通讯凭借2179件专利位居国际专利申请全球第三位，把传统的申请大户日本企业远远抛在身后。

“没有自主知识产权，永远跟在别人后面。只有自主创新，才能避免受制于人，中国品牌走向世界才有基础。”中航工业集团总经理林左鸣深有感触。

上世纪90年代，中国航空工业曾希望通过国际合作的途径，发展自己的民机产业。由于没有知识产权，一次次无果而终。这使中国航空人认识到，必须走自主创新之路。凝聚着几代航空人的梦想，具有自主知识产权的新型涡扇支线飞机ARJ21研制取得里程碑意义的进展，今年2月获得适航证。同时，运8系列、直9系列、新舟系列飞机批量出口、广泛应用，使我国在国际民机市场占据一席之地，形成品牌效应。

据世界知识产权组织的统计显示，中国企业华为去年通过《专利合作条约》（PCT）途径提交的国际专利申请为3442件，居全球首位。

10年前，全球最先进的高铁技术还掌握在德、日、法等国的企业手中，中国高铁尚在图纸上。今天，“中国高铁”已成为中国制造业响当当的金字招牌，中国高铁创造多项世界第一，成为毫无争议的行业引领者，稳步走出去。

神舟飞天、蛟龙入海、北斗导航向全球拓展、杂交水稻造福亿万人……一个个响亮的中国品牌，成为勤劳智慧的中国人自力更生、自主创新的生动见证。

新业态催生品牌新活力

中国经济转型过程中涌现的各种新业态，正在成为中国品牌快速壮大的关键领域。

地处浙江省内陆的金华市，如今已形成影视文化产业、网络文化产业及会展产业为特色的文化集群，其文化产业增加值占该市GDP比重的7%。金华的文化产业特色品牌战略已经奏效。这里，开始成为文化人、商人和游人心中的福地。

位于金华的横店影视城为中国AAAAA级旅游景区，是集影视旅游、度假、休闲、观光为一体的大型综合性旅游区，已成为全球规模最大的影视拍摄基地之一，中国罕有的“国家级影视产业实验区”，被美国《好莱坞》杂志称为“中国好莱坞”。

亿赞普是一家中国的大数据企业，但最近受到意大利广泛关注，因为它去年10月完成了对意交通重镇帕尔马机场的收购，持有机场近68%的股份和经营权。

随着跨境电商等新业态在中国的快速发展，越来越多的中国品牌正在发力，更多的“横店影视城”、“亿赞普”等有望走向海外舞台。

中国品牌已实现了不起的跨越。然而，要成为一个品牌强国，还有长长的路要走。正如经济学家厉以宁所说的“新常态下，实现中国制造由大变强、中国经济稳步迈向中高端，中国品牌必须更多、更快、更好地打到国外去”。

经济全球化的今天，拥有知名品牌的多寡是衡量一个国家经济实力的重要标志。国家主席把中兴手机作为“国礼”送给外国领导人、总理出访大力推荐“中国高铁”……中央对中国品牌的高度重视和大力支持，激励着所有中国品牌企业昂首迈向中高端，传递中国品牌好声音，开启中国品牌新征程！

浙江横店影视城