吕安然

ISO/TC 289品牌评价技术委员会第二次全体会议在英国伦敦召开

吕安然

ISO/TC 289品牌评价技术委员会主席博比教授（右二），中国品牌建设促进会理事长、ISO/TC 289品牌评价技术委员会主席顾问组主席刘平均（左三）出席会议

2015年6月9日～12日，ISO/TC 289品牌评价技术委员会第二次全体会议在英国伦敦召开，来自美国西北大学的博比教授（ISO/TC 289主席）以及来自奥地利、英国、加拿大、中国、德国、芬兰、法国、墨西哥、意大利、瑞典等10个国家的共40名代表参加了会议。全国政协委员、中国国家质检总局原副局长、中国品牌建设促进会理事长刘平均作为ISO/TC 289主席顾问组主席出席会议。

会议回顾了第一次全体会议以来的工作进展，由ISO 项目官员José Alcorta先生为大家介绍了ISO新的规则和要求。在主席顾问组主席刘平均主持下，讨论确定了ISO/TC 289的工作计划、阶段推进计划和近期工作目标，并就品牌评价领域迫切需要标准化达成一致共识。会议讨论了由我国和奥地利专家共同牵头负责的新标准框架，同时对我国和加拿大专家牵头收集的术语和定义进行了研讨。本次会议共形成5项决议。下次年会将于2016年5月份在墨西哥召开。

2010年，国际标准化组织（ISO）发布了国际标准ISO 10668——全球货币化品牌价值评估的标准。现在提出的品牌评价领域的新标准强调的是多方面测量品牌性能以及利益相关方态度的途径和方法。

来自美国芝加哥西北大学的博比·卡尔德教授，同时也是该技术委员会的主席评论说：“我们估算出品牌评价如果没有标准化的程序将致使世界范围内的组织花费数十亿的美元，使品牌管理的效率不高，工作有效性不强。目前，迫切需要对术语及评估方法进行标准化。”

中国品牌建设促进会理事长刘平均说：“中国正在为消费者和企业创造一个强大、高品质的品牌文化。我们欢迎并积极响应ISO的目标。”

截至目前，共有11个国家作为积极成员、24个国家作为观察员加入ISO/TC 289。将来技术委员会将会吸引更多的成员积极加入进来。

ISO/TC 289品牌评价技术委员会第二次全体会议的顺利召开，标志着我国作为秘书国，为推动品牌价值评价国际标准体系的建立又迈出了坚实的一步。