王皓铭

（西北师范大学美术学院甘肃省兰州市　730070）

刍议商业展示空间照明设计

王皓铭

（西北师范大学美术学院甘肃省兰州市730070）

灯光在商业展示空间设计中可以说是一个很神奇的元素，它不仅能够营造各种空间环境氛围，同时还能美化空间环境，定位场所性质等都起到至关重要的作用。合理的灯光搭配还可以营造出仙境。因此，应运用灯光来做出神奇的效果。商业空间照明设计的重要性是不言而喻的，商业展示的发展带动了照明设计的发展，而照明设计丰富了商业展示空间并推动了商业展示设计的发展。

商业空间；照明设计

1　商业展示空间照明设计的目的和意义

照明是商业展示空间设计的重要组成部分，能够很好的塑造空间风格，在设计过程中要充分考虑照明设计的艺术效果、创意和视觉效果。合理的照明设计需要符合场所的氛围，客户的心理，能打造舒适的灯光环境，引导消费者顺利的完成整个购物流程，促使消费者停留的时间更长，刺激消费者的购买欲，实现商业展示的最终目的。

2　商业展示空间照明设计的方法[1]

2.1直接照明与间接照明

直接照明是指光源通过直射的方式将光线投射于展品、墙面、地面等界面上，使室内的光线均匀分布。由于直接照明光照较强，因此，具有较好的聚光效果，能够起到突出展品的目的。间接照明是指光源照射到特定物体上又反射回展品或空间的一种照明方式，运用光线的反射、折射、漫射原理在展厅中呈现较为柔和、舒适的光影效果。

2.2折射照明与反射照明

折射照明和反射照明都属于间接照明方式，折射照明是指光源照射到展品侧面位置，通过折射照亮展品。反射照明是指光源照射到展品的上下或前后位置，光线经反射后照亮展品。这两种照明方式都有助于营造展品的立体效果，但在实际操作中应注意照度的控制，避免造成炫光，刺激消费者视线。

2.3漫射照明与立体照明

漫射照明是指光线在折射、反射过程中，经过光线的交融在物体本身产生的一种漫反射效应。例如在高档展品展出中运用磨砂挡板对光线的漫射作用，营造柔和、舒适的艺术效果。立体照明是指运用多组光线对展品多方位、多角度的照明，通过主次光源的区分和变化运用，使展品产生生动的立体照明效果。

2.4聚光照明

聚光照明是指采用集中光线投射的方式，对重点展品进行重点性的照明方法。在展示空间中突出主题展出物品，形成主次之分，从而引起消费者的注意和重视。

3　商业展示空间照明设计的原则[2]

（1）功能性。商业展示空间的照明设计最基本的要求就是要满足其功能性需求。由于展品的种类、性质、材质和展示空间大小等方面的差异，在照明设计中选用的光源类型、照明设计的方式和方法也应有所差别。只有充分把握光的功效，合理调整照明方向、角度、距离等参数，才能为消费者营造舒适的展示环境。

（2）艺术性。照明的艺术性是其在商业展示空间设计中的高层次需求，优秀的照明设计能够为空间环境营造所需的空间氛围，彰显空间魅力。照明设计不是孤立存在的，它会受到周围环境的影响。在照明灯具的选择上，那些造型别致、色彩鲜明、材质独特的灯具在更能成为展示空间的设计亮点。

（3）安全性。由于商业展示空间照明设计一般采用人工照明方式，因此，在设计过程中需要充分考虑灯具使用的安全性。

（4）经济性。商业展示空间照明设计的经济性原则是衡量设计水平的关键因素，在同等预算条件下，通过巧妙运用灯光设计，在保质、保量的情况下达到最满意的空间效果，是每位设计师在照明设计过程中最应该探讨的问题之一。

4　商业展示空间照明设计的照射角度分类[3]

（1）柜角的照明：柜角照明是在柜内拐角外安装照明灯具，为了避免刺激顾客及消费者的视觉，灯罩的大小尺寸要选配适当。这种照明方式是对展示中的特定物品或环境进行特殊强调，具有吸引视线的作用。例如表现封闭式展示照明和垂直陈列物品的照明。

（2）底灯式照明：对于贵重的工艺品和化妆品，可在陈列柜的底部装设荧光灯管，利用穿透光有效地表现商品的形状和色彩，如果同时使用定点照明，可增加照明效果，通常表现为光檐的使用和光色的综合运用，其目的是增强设计气氛，营造活跃的艺术空间，显示商品价值。

（3）混合式照明：展示照明在设计上除了在功能上起到照射作用外，还要富有变化，这种变化可以有效吸引顾客的眼球，通过灯光设计加深消费者对产品的印象与好感，这就要求在灯饰照明中不仅要有单一的照明方式，还要运用混合式照明方法。①对于较高的商品陈列柜，如果仅在上部用荧光灯照明，有时下部亮度不够，则可增加聚光灯作为补充，使灯光直接照射底部；②玻璃展柜本身设置照明时，一般以管形灯泡、白炽灯沿着前缘安装，应该利用反射光避免刺眼。比较低的展柜或者在特殊形态的情况下，如不能设置光源的，直接将照明器具埋人顶棚、贴于顶棚或者悬挂于顶棚，或从墙面支架投射光线。对玻璃展柜实施照明时，必须考虑到不使光源反射到玻璃面，适当调节照明器具位置。柜台的照明由于距离很短，而且即便移动了物件的位置也不会影响到照明装填。另外，物件的配线研究十分必要，还必须考虑到发热问题。

（4）下部照式照明：当展柜不便装设照明灯具时，可在顶棚上设定点照射的下投式照明装置。为了避免强烈的反射光耀眼，给顾客带来不适，很难看清商品等，应该结合展柜高度，顶棚高度和顾客站立位置等，正确选定下投式灯具的安装高度和照射方向。如果展柜是矮型的，即可俯视的，可利用底部透光来照明，或在柜内安装低压卤素射灯来解决。这样就必须尽量采用带有遮光板的射灯并仔细调节角度，以减少眩光对观众的干扰。

5　商品与照明的关系

室外照明应创造一个良好的视觉印象，便于宾客识别，旅客从远处可看到发光招牌和建筑物立面照明。也许可以这样说，与服装相关的店铺采取柔软的整体照明来展开空间，而宝石首饰店则采取具有明暗对比效果的辉煌氛围，食品店则以整体明亮照明为主体。无论哪一种照明，都应该力求富有显色性的表现效果。同时，灯光的设置与商品的销售量也有很大的关系。

相关案例：

Yuki进口生活馆：灯光与进口商品销售相关性分析[4]：

灯光的设置以及摆放、形状等对于商品的销售量以及专营店的营业额有着极大的影响，二者的相关性大。Yuki进口优品生活馆作为国内最大最具有实力、影响力的进口商品专营店连锁品牌，与世界100多个国家保持着贸易合作伙伴关系，对于灯光的研究有着自己的见解与心底，并且帮助旗下的加盟商店进行设计与装修，让顾客购物的时候更满意，更舒服。

①对于灯光的选择，Yuki进口优品生活馆作为小资情调的进口商品专营店品牌，更倾向于给予消费者温暖温馨的感觉，所以都是选择暖色调的灯光，并且要求外形唯美更具有客观性，能够提高整个专营店的档次，让消费者产生一种高档的、可信的感觉。而暖色调的灯光比如橘黄色、米色等能够带给人们更舒适自由的感觉，适合专营店。②灯光的数量以及不同的产品区域所使用的灯光有所不同，保证店面高雅高档、舒适自然。

灯光与商品销售息息相关，只要消费者满意，营业额自然会上升，而经营自然简单。

6　色彩与照明的关系[5]

6.1灯光与色彩的关系密不可分

从概念上说看，色彩只是不同波长的光，通过我们的眼球与大脑对光的反应而被感知。也可以说光的产物是色彩，有光才能显示色彩。光不仅能显示出色彩，还能改变它。因为不同的色彩具有不同的反射系数。灯光与色彩的关系密不可分，处理得好可以相得益彰。

6.2暖色光与冷色光

灯光分两种：分别是暖色光与冷色光。明亮的暖色光可以昂扬我们的情绪；冷色光可以缓解我们的情绪。光源应同时具有良好的显色性，使我们容易辨清商品的颜色。

6.3灯光色彩的选用

既然灯光与色彩的关系密不可分，所以在灯光色彩的选择上应根据风格的不同颜色进行选择。如果墙面是蓝色或绿色，使用日光灯是不明智的选择，而应选择带有阳光感的黄色为主调的吊灯，这样会给我们带来温暖感觉。如果是淡黄色或米色，则应该使用偏冷的日光灯，因为黄色对冷光反射最短，不刺激人的眼球。

7　小结

近些年来在商业展示空间中有些照明设计开始考虑到其对室内环境风格与特色的创造并以此来展示品牌。也就是强调照明设计辅助整个室内环境设计参与到商业空间的整体营销策略。这就要求展示空间中的每一个灯具从其自身的外观造型、风格、照明方式、所在的空间位置以及在空间环境中所扮演的角色等都要考虑到商业展示的整体策划中。商业展示空间在当下人们的生活中已不仅仅是满足购物需求的交易场所，现代商业展示空间集休闲、娱乐、餐饮、文化品位等于一体的场所，其功能和特点确定了在照明设计上需要更多的装饰性与艺术表达。计师们有责任和必要设计出合理节能环保的灯光艺术，满足人们的审美需求，让照明设计变得完善、丰富、赏心悦目。因此，在当代商业展示空间中，设计师需要更加关注照明设计的运用于创新，让商业展示空间设计效果达到理想状态。

[1]郑念军.展示设计.湖南美术出版社，2011，2.

[2]傅昕.展示设计光环境的设计与应用.上海人民美术出版社，2015.

[3]郑子礼，彭良栋.商店橱窗、展台的装饰和布置.上海科学技术文献出版社，1993，1.

[4]《Yuki进口生活馆：灯光与进口商品销售相关性分析》.

[5]黄艳，吴爱莉.照明设计.中国青年出版社，2007，7.

Discussion of lighting design for ommercial exhibition space

Wang Haoming

（College of Fine Arts，Northwest Normal UniversityLanzhou Gansu province730070）

Lamplight，as a magical element in business deployments and space design，could create several of atmospheres.Moreover，lamplight is distinctive to beautify the environmrnts or define the oroperties of places.A reasonable collocation of lamplight would even create a feel of paradise.Therefore，it is significant to utilize the lamplight reasonably to form wonderful effects.The importance of design of light in commercial is self-explanatory.The development of business deployments propel the promotion of lamplight design，and in return，ebrich of lamplight design pushed the progress of business deployments.

commercial space；lamplight design

TU113.6

A

1673-0038（2015）48-0052-02

2015-11-14