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苹果新品,天猫首发?

2015-04-07主持王巧贞孙丰国

销售与市场(评论版) 2015年7期
关键词:天猫新品苹果

主持:王巧贞 孙丰国

执行:黎沙 黄琼莹 王亚峰 叶丽君 苏瑾宇

协作:湘潭大学中国文化创意产业评价研究中心

苹果新品,天猫首发?

主持:王巧贞 孙丰国

执行:黎沙 黄琼莹 王亚峰 叶丽君 苏瑾宇

协作:湘潭大学中国文化创意产业评价研究中心

“2015苹果新品发布,再一次改变世界”,天猫官方微博上的一条消息瞬间在网上炸开了锅。苹果又要出新品了,还是天猫首发?没错,这个真的是苹果,只不过此苹果非彼苹果。天猫借着高端电子产品的噱头,为真正的苹果幽默了一把:

“6.8CM黄金握感,匠心精神,始于设计。”

“1700°甜度跑分。甜,是基本素质。”

“纯天然工艺,只为构建极致口感。”

除了精彩的文案,连产品的页面展示也与苹果手机官网保持着一致的风格,还有科技感十足的产品解析视频,一本正经地跟大家开玩笑,让人忍俊不禁。

“苹果”早已成了“苹果手机”的代名词,而此次天猫的娱乐营销正是利用人们对于苹果这个词的固定化理解,运用受众的错觉感,制造悬念。很讨巧的借势苹果手机,为自己的苹果制造热点,90分钟内售罄10000份,这个结果也足以体现这次营销的强大威力。

天猫把科技界的宣传模式成功复制在了此次生鲜食品的推广当中,新西兰进口苹果的背景来源也自然配得上如此高规格的营销战役,而这背后更大的目的则是展现天猫国际在生鲜市场上的强劲实力,为其生鲜业务的发展增添了更多想象空间。

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