刘克兵

（怀化学院教育科学系，湖南怀化418008）

和平文化资源的整理与旅游开发
——以大湘西地区为例

刘克兵

（怀化学院教育科学系，湖南怀化418008）

在文化与旅游联系日益紧密的今天，整理并开发和平文化资源，具有人文效益与经济效益双重功效。目前，大湘西地区和平文化资源的保护与开发已现良好局面，但也有不足。因此，多方联动、科学整合，以及从“道”、“法”、“术”的层面实施深度开发，不仅对实现大湘西地区和平文化旅游资源的合理开发和优化配置具有重要的指导性作用，而且会对促进世界的和谐发展和人类社会的进步产生启示。

和平文化；资源整理；旅游开发；大湘西地区

在文化旅游日趋盛行的今天，如何不断地从新的文化层面挖掘并提升地方的旅游品位，对于地方而言是一个极为重要而且紧迫的问题。为了解决这个问题，和平文化旅游逐渐成为地方有识之士的一个突破口。以大湘西地区为例，进入21世纪以来，怀化市芷江侗族自治县积极顺应世界和平与发展的主流，以举办第四届“中国·芷江国际和平文化节”为契机，做大做强了和平文化旅游品牌，极大地促进了县域旅游经济的快速发展。怀化芷江大力弘扬和平文化以促旅游的成功模式，为我们目前打造地方文化旅游品牌提供了一个可资借鉴的范例。当前形势下，我们可从和平文化主题出发，全面整理并开发各地区存在的和平文化资源，从而在促进地区经济快速发展的同时，也为推进人类和平事业作出文化上的宣传与贡献。

一、以和平文化主题提升各地区旅游资源品位

所谓和平文化，简言之，是指以爱好和平、追求和平、维持和平为核心理念而形成的一种精神文明，而这种精神文明又外在表现为人们的心理结构、思维模式、生活方式、行为习惯、物质实体等［1］。随着传统文化的复兴与国学热潮，以及进入21世纪以来联合国对和平文化的大力倡导，我国由来已久的以倡导“和而不同”、“非攻”为核心的和平文化精神［2］，也日益为国民乃至世界各国人民所熟知与接受。

正因如此，通过和平文化来提升各地区旅游资源品位，具有人文效益与经济效益双重功效。和平文化不但凝结了各地区内各民族、各宗教、各地域宽容、和睦、团结合作的准则和方式，反映了各地区人民尊重生命与天人合一规律的原则；而且展现了各地区人民反对战争、暴力和冲突以追求和平的性格。因此，把各地区旅游与和平文化主题相结合，不仅有利于宣传和平思想，建构各地区人们皈依的和平精神家园，而且有利于和平文化的传承、交流和发展。凸显和平文化主题，就是集中倡导和重点弘扬包容性的和平文化，播撒“和平”的种子，营造“和平”的氛围，让“和平”的观念深入人心，让全国、全世界所有的人都能够成为和平观念的倡导者、和平秩序的维护者、和平生活的追求者［3］。同时，和平文化遗产是文化产业的资源宝库，是提升地方经济发展的资源宝库。开发和平文化旅游项目，可以利用各地区丰富而独特的和平文化旅游资源，变资源优势为经济优势，加速文化旅游市场经济的新发展，使当地村民尽快富裕起来，进而从整体上促进各地区经济的发展。

以大湘西地区为例，地区内文化资源丰富，分布广泛，特色鲜明。在众多的文化资源当中，和平文化旅游资源也相对丰富，而且特色突出。首先，大湘西地区内各民族之间一贯的和睦相处与民俗风情中凸显的和平和谐因子，证明大湘西地区一直以来存有丰富的民俗和平文化旅游资源。大湘西地区是湖南省主要的少数民族地区，千百年来，区内各民族之间和睦相处，积淀并形成了大量的和平文化资源。大湘西地区侗族的侗寨寨门一般都悬挂“里仁为美”的字匾，侗族民俗风情也处处引导教育人们和平相处、和顺相生。张家界武陵源溪布老街鬼谷祠里编钟的乐声，讲述着巴人首领带领人民祈求和平的故事。其次，大湘西地区内宗教自身的和平说教与多元宗教的和平共存［4］，证明了大湘西地区有着相对丰富的宗教和平文化旅游资源。洪江回龙禅院、大佛禅寺、嵩云山大兴禅寺、张家界五雷山、邵阳武冈胜力寺、新宁山玉泉寺，以及沅陵龙兴讲寺，显现了佛、道宗教各自的和平理念。保靖县普戎镇双印山白佛寺与张家界普光禅寺，见证的是佛、道二教的和平共存。再次，大湘西地区内和平旅游资源还包含了体现人与自然之间和谐关系的建筑等物质和平文化资源。地区内凤凰、王村（芙蓉镇）依山傍水而建的吊脚楼、芷江人水共融的龙津风雨桥，体现了人与自然和谐的生存理念。最后，大湘西地区内遍布的通过和与战、战与和，特别是湘西会战抗战文化转化而来的和平文化资源，尤其有力地证明了大湘西地区和平文化旅游资源的广博。中国南方长城、凤凰黄丝桥古城，见证了不同民族之间战与和转化后的和谐共处。大湘西地区的芷江更是中国人民经过湘西会战而走向抗日战争胜利的历史见证之地，是中国人民抗日战争走向胜利、走向和平的起点。今天，由战争文化精炼与提升而成的和平文化资源遍布大湘西地区，它们不仅是湘西人民，更是湖南人民乃至全国人民反思战争与和平关系的精神财富。由上可见，大湘西地区丰富的和平文化资源，汇成了大湘西地区人民新的精神家园。基于此，和平文化将有助于提升大湘西地区旅游资源的内涵和品位，而大湘西地区和平文化旅游资源的开发又将使和平文化在湘西大地上大放异彩。

二、和平文化旅游资源整理与开发构想——以大湘西地区为例

目前，我们有必要对各地区和平文化旅游资源进行有效整理与深度开发。这既是尊重历史、呼唤和平，切实保护好这些文化资源的客观需要，又是充分发挥这些文化资源的现实功能，强化各地区经济建设和精神文明建设的必然要求。在这里，仍以大湘西地区为例，我们认为，可从国学中“道”、“法”、“术”的思想体系与方法论层面加强和平文化旅游资源的开发。

《尹文子·大道上》指出：“道不足以治则用法，法不足以治则用术”。可见，“道”、“法”、“术”之间既自成体系，又环环相扣、相辅相成。“道”，即是“是什么与代表什么”，它代表着事物的原点，是文化的意识形态，是形而上之魂。具体为文化核心概念的定位、形象与个性、精神等的构建和确立。“法”，即是“构建系统的需求解决方案”。在旅游业中，它具体代表着文化旅游资源的开发模式和战略，其要旨在于解决资源开发的战略选择、市场渠道、产业链、赢利模式以及解决方案等系列问题。“术”，则代表着具体的“法”，旨在解决文化资源开发的核心业务是什么。

（一）明“道”：全面整理，战略定位

在大湘西地区和平文化旅游资源开发中，我们必须明“道”并构建“道”的战略定位组合系统，才能使和平文化旅游资源品牌真正成为消费者的精神家园，并透过旅游体验珍视和平和维护和平的意义。旅游资源的开发，没有深层次的内涵定位，所形成的文化品牌必会很快失去其吸引力，这样不仅对旅游者造成了误导，也会造成旅游资源的极大浪费［5］。因此，我们必须以充分研究和挖掘和平文化旅游资源的深刻内涵为基础，对大湘西地区旅游资源进行全面整理与战略定位。

首先，应深入开展对和平文化的研究，深挖其文化内涵。这一工作在江苏南京、湖南怀化等地业已逐次有条不紊地开展，相信会大大促进大湘西地区和平文化旅游资源的保护和开发工作。

其次，要在政府的主导下，组织主要由湖南境内历史、考古、文博、旅游和文化产业等学科专家组成的专家委员会对大湘西地区和平文化旅游资源进行一次大规模的全面普查和收集整理，查清和平文化旅游资源的分布、保存状况，摸清家底。进而，制定一个科学而又切实可行的开发规划，明确和平文化资源开发的目标、重点和步骤。这样一个过程，也是将和平文化研究的理论成果和现有文化资源转化成能够为大湘西地区经济社会发展直接服务的旅游项目的明“道”过程，相信会很快将大湘西地区和平文化资源开发纳入规范、有序和高效的轨道。

（二）制“法”：政府主导，市场运作

“道”作为一种战略和精神存在，必须通过制“法”来落实，而大湘西地区和平文化资源开发所制之“法”的战略模式，在于政府主导与市场运作相结合。

在文化旅游资源的全面普查、市场定位、开发步骤、资源评估等方面，地区政府必须充分发挥科学宏观调控、合理规划的主导职能，调动各方面的积极性，同时协调各方面的利益。具体而言，一是加强大湘西地区政府的政策倾斜，配套扶持。这一点，对和平文化旅游品牌的培育来说势在必行。政府可设置文化旅游专门机构，确定配套扶持政策；同时，进一步加强文博、旅游等管理部门的力量，增加其管理权限，从组织上专门保证和平文化旅游开发的有序、协调发展。二是拓宽融资渠道，加大大湘西地区的政府资金投入。可以建立政府主导、旅游部门牵头、社会民间资本参与的机制，吸引多方资金参与大湘西地区和平文化旅游景点建设、旅游运输、旅游商品开发和旅游基础设施建设，加快大湘西地区和平文化资源保护和旅游发展步伐。三是大湘西地区政府应主导建立和健全旅游与和平文化相融互动的旅游市场和标准体系，通过规划、政策、法律、服务等手段，引导旅游市场适度走向和平文化旅游开发趋势。

由于政府也没有足够的财力来全面进行各地区的和平文化旅游建设，因此，可以通过市场运作开发和平文化旅游资源。可鼓励旅游企业联合组建大型的旅游企业集团，引导大型旅游企业集团直接经营和平文化旅游资源景区。而一旦培育和扶持了大型的旅游企业集团，就能通过市场运作机制提高大湘西地区和平文化旅游资源景区的文化内涵和经营管理水平，加快开发的步伐。

（三）精“术”：加大宣传，特色开发

“法”作为价值链存在，必须通过精“术”来执行。结合当前大湘西地区和平文化旅游资源开发的现状，我们认为，对于大湘西地区和平文化旅游资源开发实行精“术”，不外乎从以下两个主要方面入手：

首先，在旅游开发中，可通过大力宣传促进大湘西地区和平文化旅游资源的开发。加大宣传力度的主要途径可以是以下方面：一是可以借助电视，拍一些和平专题纪录片，在省市台进行专题介绍，介绍大湘西地区和平文化旅游资源的由来、现状等多方面的内容。也可以以电影、电视剧、微电影的形式加大宣传。以前的电视剧《血色湘西》，就很好地起到了宣传湘西自治州、怀化等地和平文化旅游资源的目的。二是可以借助网络，建设和平文化专题网站，将和平文化旅游资源的图片、简介、历史故事等资料全部放在网上，便于人们随时在网上查阅、了解、学习。三是可以编排和平文化宣传节目、组建“大湘西地区和平文化旅游宣传志愿队”，通过“走出去”的形式宣传大湘西地区和平文化旅游资源。四是可以借助报纸、书籍杂志、微博等进行大湘西地区和平文化旅游资源的连载介绍与专门宣传。

其次，实行特色开发。当今社会，游客旅游要求不断提升，这就需要我们在开发大湘西地区和平文化旅游市场时，尽可能多地发挥创意、独创开发，形成区别于其它文化旅游的特色卖点。第一，注重以人为本。旅游的本质属性在于其文化性。和平文化旅游开发，更需要游客在身心愉悦的同时，去进行对战争文化的反思与向往和平文化的感悟。也就是说，和平文化旅游更多地需要人全身心的参与，这就决定了大湘西地区和平旅游开发必须首要注重以人为本，围绕“人本学”进行设计与开发，以达到最佳效果。第二，多进行情境体验设计。旅游开发也要应对“怎么玩”的问题。游客总是喜欢玩新、奇、特的东西，因此，在大湘西地区进行和平文化旅游产品设计时，应多用情境化、体验化的设计表达手法来体现“新、奇、特”，让游客可以真真切切地感受到、体验到和平文化旅游。无论是战争和平文化资源，还是民俗、宗教和平文化资源，都可以设置新奇与独特的相应场景，如战壕、碉堡、射击点、民俗宗教和平场所等，融保护性开发与增加游客亲身体验为一体。让游客在愉悦心灵的同时，去亲身体验和平的来之不易，增强珍惜和平的感受。

三、整理与开发和平文化旅游资源的启示

整理与开发各地区和平文化旅游资源，能够对中国和平文化进行浓缩与集中反映，其核心的趋向就是大力弘扬和平文化，倡导和平价值观。构建、提升和平文化的重要意义不仅仅是在于整理、开发旅游资源，而整理、开发旅游资源也不仅仅在于能够促进大湘西地区经济的增长，更重要的是它对我们现在生活的启迪与昭示。

和平文化旅游资源传输出了人与人、人与自然、人与社会之间和谐和睦、和平共存的理念［6］，能够使得不同民族的各具特色的多样文化形式得以丰富，也得以共存。在其中，人类可以和平地生活，没有战争、暴力与冲突的压迫。今天，我们在领略和享受和平文化旅游资源的同时，应该深深地在自己心中劣下这些理念，懂得去培养和平意识、珍爱和平环境、弘扬和平文化，唤起人类追求和平的共同心声。和平是相对战争、暴力而言的，和平文化旅游资源大多是一次性、不可复制的历史见证，它们既是代表正义和胜利的文化遗产，又是对于战争和暴力的见证物［7］。因此，当我们今天整理开发利用和平文化旅游资源的同时，既可以激发正义与正气，也可以引发对战争的反思，从而珍视和平。这样，既有利于增强人类的和平意识、和平理念，又教育人类学会用对话、协商、谈判等非暴力的方式处理矛盾纠纷，使人类和睦相处，从而促进世界的和谐发展和人类社会的进步。

［1］甘枝茂，马耀峰.旅游资源与开发［M］.天津：南开大学出版社，2007.

［2］石希欣，田均权.和平文化初论［M］.长沙：湖南人民出版社，2008.

［3］芷江和平文化研究所.芷江和平文化资源的整合与研究［M］.北京：中国社会科学出版社，2009.

［4］蔡德贵.中国和平文化［J］.学术月刊，2003（2）：24－31.

［5］石希欣.论和平文化研究的创新和发展［J］.怀化学院学报，2006，25（9）：72－74.

［6］谭伟平，刘克兵.论湖南和平文化资源的整合与旅游开发.求索，2011（12）：260－262.

［7］蒋欢宜.湘西多元宗教与社会和谐关系研究［J］.沧桑，2014（2）：181－184.

Consolidation of Peace Cultural Resources and Tourism Development——Take the Greater Xiangxi Area as an Example

LIU Ke-bing
（Department of Education Science，Huaihua University，Huaihua，Hunan 418008）

As culture and tourism are increasingly connected today，consolidation and exploitation of peace cultural resources have double effects on human and economic benefits.At present，the protection and development of the peace cultural resources in the greater Xiangxiarea is in a good situation，but there are also shortcomings.Therefore，multi－party interaction，scientific integration，aswell as implementing the depth development from the“Tao”，“law”，“operation”level，not only have important guiding role to the reasonable development and optimal allocation of peace cultural tourism resources in the greater Xiangxi area，but also will have implications for promoting the harmonious development ofworld and progress in human society.

peace culture；resource consolidation；tourism development；the greater Xiangxiarea

G127

A

1671－9743（2015）04－0001－03

2015－03－22

湖南省情与决策咨询研究课题“大湘西地区和平文化资源的整理与旅游开发研究”（2014ZZ088）；湖南省哲学社会科学基金基地项目“武陵山片区和平文化资源的整合与旅游开发研究”（14JD47）。

刘克兵，1976年生，男，湖南溆浦人，讲师，博士，研究方向：中国思想文化史、和平文化。