冼晓露 张小莎 袁燕飞

东方网网页色彩分析

冼晓露 张小莎 袁燕飞

[摘 要]在新媒体时代，互联网上出现越来越多的新闻网站，网络已经成为新闻传播的一个重要手段。色彩作为吸引读者阅读的重要因素，也逐渐被网站设计者所重视。出于提高网站自身竞争力的目的，网站设计者在某种程度上注重一定的视觉色彩冲击。本文分析东方网的页面色彩，概述其特点，望能给其他网站带来一定的参考价值。

[关键词]新闻网站；东方网；网页色彩

[作 者]冼晓露、张小莎、袁燕飞，广西大学硕士研究生。

在网络媒体发展迅速的当下，各大新闻门户网站之间的竞争也日趋激烈。网络新闻版面的设计对新闻网站竞争力来说具有很大的提升作用。它正如人的服装，时尚且具有个性的服饰更能吸引人的目光。同样，具有个性和吸引力的网页更能吸引受众的眼球。其中，网页色彩是网页是否具有魅力的重要因素。在新闻门户网站异军突起的今天，新闻内容同质化趋势越来越严峻，读者选择哪一家新闻网站进行浏览，其决定因素绝不仅仅是网站的内容，更重要的是该网站是否具有能让人眼前一亮的视觉色彩冲击力。因为读者在浏览页面时，对网站能否有一个良好的第一印象往往取决于页面的色彩设计，而页面设计色彩的好坏直接影响着受众的兴趣大小。

一、新闻网页色彩特征

网页页面的新颖整洁，能给受众留下一个好的印象。为了让页面显得更加生动活泼，达到更强的视觉效果，编辑们一般都使用了页面色彩。新闻网站的主要功能是提供信息，因而网页设计要端庄、稳重、大方。同时网页色彩也有独特的要求，各新闻门户网站根据自己的不同定位有较固定的网页色调，以突出其独特的新闻气息。但总体而言，都是要遵循一定的新闻网页设计规律。

（一）以浅颜色为主

对于整个页面的色彩选择，一般要有一个主色调，使其能与网站的主体相搭配。由于浅颜色比较柔和、素淡，新闻网页一般以浅颜色为背景，配上颜色相对较深的文字，读者阅读起来较自然流畅，页面的重点也较容易突出，从而使整个页面的配色更加便利。网页的次要内容的配色，要采用一些不抢眼的颜色，这样才能主次分明。对于一些需要特别强调的元素，就可以采用明亮的色彩，以这样的一种色彩搭配方式来整合页面，页面看起来才层次清晰，更加形象生动。

（二）背景颜色宜单纯

新闻网页背景一般要相对单纯，不适合同时使用色彩相对立的颜色。因为具有强烈对比的色彩搭配会在视觉上给人带来一种不适应感。背景色彩属于大面积颜色范畴，采用低比度的色彩才不会影响到前景图片和文字的取色，以及图片和文字的辨识。但是有时某些网站为了突显主题，会使用较深的颜色搭配对比鲜明的字体，以达到显目的视觉效果。其实只要背景的颜色能与网页的视觉主体相协调，网站的主体就能够体现，色彩搭配也就达到了其预期的效果。

二、东方网页面色彩分析

东方网是由上海精文投资有限公司、上海文化广播影视集团、上海文广新闻传媒集团、上海东方明珠股份有限公司等联合组建的有新闻特色的大型综合性网站。东方网努力应对与传统媒体环境大不相同的开放式的互联网竞争，把追求事业发展作为媒体网站实现社会责任感的重要组成部分，以创建“互联网络新阵地，信息服务新平台，文化传播新载体”为目标，积极拓展服务领域，不断增强网站社会影响力。

（一）东方网主体色彩特征

东方网于2000年5月28日开通。2013年10月，东方网首页正式改版，新logo名为“鹰击长空，翱翔东方”，寓意着网站将如雄鹰一般展翅翱翔。东方网网页头区由东方网的logo和导航菜单组成。网页logo采用了与背景颜色白色形成较高对比的红色、紫色和蓝色，与页面的其他部分有着显著的区别。其中，这三种颜色搭配的意义在于着重强调了东方网logo的潜在意义：红色代表公信力，寓意东方网作为上海新媒体建设主阵地的公信力优势；紫色代表影响力，寓意东方网紧紧围绕新闻舆论宣传主业所具备的新闻和品牌影响力优势；蓝色代表影响力，寓意东方网步入互联网蓝海，媒体、政务、电商、投资和线下平台等多产业协同发展的竞争力优势。导航区域以白色为背景，字体为黑色系列，个性不是非常明显，但从视觉的适应性和接受性角度来看，这样的

搭配是非常的合理和到位的，并且这样也容易让读者将导航部分与主内容部分清楚地区别开来。

作为新闻网站，东方网的主体色调设计为蓝色，这是符合新闻的特性的。此外，东方网由于身在上海，“爱上东方新娱乐”“东方视点”等自身特色主题特意使用红色标识，以体现网站的自身特点。

（二）色彩使用数量

从页面设计的角度来说，网页应避免采用单一颜色，以免过于单调。但是新闻网站的网页用色不宜使用多种颜色，使网页变得很花哨，给人以不严肃感。东方网首页页面除了图片及白底外，其他部分都由蓝、灰、黑三种颜色构成。从表面上看，页面显得有些简单和素淡，但它们的颜色分配得非常统一与协调，如次导航标题使用灰色，热点新闻标题使用蓝色，而其他文字则使用黑色。由于这种协调，网页内在的美感也就得以体现出来。

（三）文字色彩与底色

对于新闻网站来说，传递信息是它的主要功能。而文字作为信息传递的重要载体，也是网页中最重要的组成部分，因而其可读度和清晰度就显得尤为重要。文字色彩与底色的搭配情况直接影响到文字的清晰度。东方网首页页面的底色是白色，各栏频道标题使用灰色，主要的新闻标题用了蓝色，而其他文字则用了黑色。灰、蓝、黑的文字色彩与白底形成了较强的对比度，文字得以突出，可视度高，这样才更有利于产生良好的信息传播效果。此外，黑色与白色作为互补色，它们的搭配使用能够减轻网页浏览者的视觉疲劳，使网页浏览者能在更舒适的条件下浏览网页。

（四）网站各频道用色

东方网的各频道标识均编排在白底灰字的新闻首页上。财经、体育、汽车、健康等频道选择了蓝色系列。蓝色是一种博大的色彩，象征着永恒，是冷色的一种。它具有沉稳的特性，寓意理智、准确，财经及汽车频道选用蓝色就是为了体现这一特性。此外，蓝色还具有安定情绪的作用，健康频道运用这一颜色，也突出了该频道着眼于有利于大众健康的目的。

导购频道选择了橙色系列。橙色是一种兼具红、黄两种颜色性质的颜色，主要是由于它是红、黄两种颜色的混色。因而它既有红色的激情奔放，也有黄色的轻快活泼。作为一种欢快活泼的色彩，橙色能给人带来心情愉悦的感觉。同时，橙色属于暖色，能让人联想到硕果累累的秋天，给人一种幸福和满足感。带着这种幸福和满足的心境，进入百货或是导购频道，能让人感到充实和满足。此外，女性偏爱暖色调，浏览导购频道的大多数人是女性，使用明度和饱和度适中的暖色调一定意义上也满足了女性的某种色彩需求。

军事频道选择了绿色系列。由于军服是以绿色为基调的，军事频道选用绿色系列比较容易让人联想到军人及其他与军队相关的事物。绿色是一种美丽、优雅的颜色，生机勃勃，象征着生命，且有理想、希望、生机的意象。含灰的绿色，属于一种宁静、平和的色彩。军事频道深绿色和浅绿色相配，能给人以一种和谐、安宁的感觉，同时也体现了军事频道标识的肃穆。

娱乐和视频频道选择了黑色系列，黑色具有高贵、稳重、科技的意象，是许多科技产品的用色。视频频道选用这一颜色，可以从侧面体现其高端与大气。此外，黑色也有庄严的意象，娱乐频道选用这一颜色体现其高贵、严肃，这也是跟其他网站的娱乐频道有所区别的地方。作为最全面的娱乐信息综合站点，黑色元素给这个致力于打造海派文化娱乐信息资讯平台中的娱乐频道增加了权威性。

三、结语

东方网主页以冷色调为主，遵循了新闻网页色彩设计搭配的一般规律，并体现出其淡雅的气质，但其中又不乏自己的特色。东方网各频道都精心设计，使用了与各频道自身相配适的色彩进行搭配，并与自己的主题相切合，把自己要体现给受众的主题与目标以一种最合适的色调呈现出来，给浏览者提供了一个更理智、更轻松、更舒适的视觉环境。

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