本刊记者 | 张鹏

从拼“性价比”转为拼“客户价值”千元机中兴威武3“痛快”发布

本刊记者 | 张鹏

中兴“威武3”针对用户痛点进行了全面考量和分析，已经从简单的拼价格、拼性价比逐渐转为拼创新、拼客户价值。

在明确表示“放弃机海战术”之后，中兴的手机策略变得更加精简、更加聚焦。继不久前刚刚发布了其旗舰机型“天机系列”之后，7月29日中兴又瞄准“千元档”推出了“威武3”。

“未来中兴手机策略将聚焦三个层面推出主打产品，一是2014年底发布的星星系列，主推时尚商务；二是不久前发布的天机系列，主打旗舰机型；三是这次发布的威武系列，主要面向千元机市场。”中兴通讯执行副总裁，终端CEO曾学忠告诉《通信世界》记者，未来中兴手机的种类不会更多，只会更加聚焦，这也是中兴手机在未来B2C市场发展的大方向。

据悉，此次中兴威武第三代手机共发布了青春版、能量版和至尊版三个版本，其市场售价分别为999元、1299元和1499元，同时至尊版还额外加送礼包。此前，中兴官方曾正式发文，将V5更名为中兴威武。中兴方面表示：“威武”寓意的是一种自我释放，同时这种力量也是一种个性和坚持。而在威武3的发布会现场，“坚持做最具性价比的手机，让用户痛快体验”也成为宣传的主旋律；而在产品方面，威武3也试图在硬件、设计、UI、影像等方面进行了全面升级，并配合金属机身的卓越配置，为目前国内千元指纹手机市场树立了新的标杆。

中兴威武开拓千元机“新标准”

相关调查显示，目前千元机占国产手机市场的35.9%。作为以功能为主要利益点来进行市场驱动的千元机领域，用户首先关注手机品质，如时下在中高端手机市场中已十分流行的金属机身；另外，目前中高端手机中普遍使用的“指纹”功能，而今在千元机市场的需求中也愈发明显。

中兴“威武”对市场和用户的真实需求有着自己独到的优势。多年征战全球市场的经验，让中兴“威武”早已形成了敏锐的市场和用户洞察力以及上下游产业链的整合能力。当中兴“威武”意识到千元机市场有这些需求后，立即做出反应，推出了中兴“威武3”。

首款千元金属指纹机

据悉，此次发布的中兴“威武3”配备高通骁龙615芯片、8核64位CPU、3000mAh超大容量电池，整个手机运行速率更快，续航能力更强。“威武3”采用全金属工艺，但依然拥有轻薄的机身设计。值得一提的是，中兴“威武3”采用了5.5英寸FHD的屏幕，这在千元机中是极其少见的。无论是金属机身的设计还是FHD屏幕，都让消费者对千元机有了全新的认知和使用感受。同时，为了让用户有更多的选择空间，此次发布的中兴“威武3”分别支持移动联通“双4G”和“全网通”网络信号，并提供金、银两种配色供用户选择。

此外，中兴“威武3手机”还搭载了指纹识别模块，除了指纹解锁外，同时也加入了自定义应用开启，拍照界面指纹快门功能，在实际使用中更注重用户使用感受。中兴“威武3”采用1300万后置摄像头、500万前置摄像头、美颜+滤镜以及努比亚团队为其定制的最新的NeoVision 5.0拍照系统，兼顾了普通用户的拍照及专业用户的摄影需求。另外，中兴“威武3”也搭载了nubia UI 3.0威武定制版，贴心的使用体验让新品更威武、更痛快。

从“拼价格”转为“拼创新”

纵观国内的千元机市场，较为活跃的有小米、荣耀、魅族和大神等多款手机。这些手机均在近两年发布了众多千元产品。但是，传统千元手机在配置上仍较欠缺，为了追求低成本而不断“减配”的做法也饱受诟病，比如智能拍照、指纹识别、金属机身等常见的配置，几乎都与千元机市场无缘。此次中兴威武推出的中兴“威武3”手机无疑为千元机市场注入了全新的活力。

曾学忠对此也表示，目前国内的千元机市场整体处于“浮躁期”，由此产生了所谓的红海状态，事实上该市场目前的发展态势已经平稳增长，这也就意味着千元机市场的用户并不是来自新增用户，而是换机用户，终端企业需要不断地推陈出新，而不是为了低价而不断“减配”，中兴“威武3”针对用户痛点进行了全面考量和分析，已经从简单的拼价格、拼性价比逐渐转为拼创新、拼客户价值。

中兴“威武”手机除了在配置功能上发力外，在营销渠道上也更加互联网化。据悉，中兴“威武”将在中兴官网和京东进行新机首发。中兴“威武”手机从功能及营销模式上全面创新，不仅提升了产品的性价比，更借助成熟的电商网络，全面拓宽千元手机市场，直接开启了千元手机全新的“威武”时代。