章 靓 （南昌大学艺术与设计学院 330031）

一、视觉传达设计的发展历程

视觉传达设计最初源于19世纪中叶的欧洲，二战后期，随着市场经济的不断发展与逐步繁荣，印刷技术的革新引发了视觉传达设计的快速发展。纸本印刷在视觉传达设计中占有着举足轻重的作用，甚至时至今日，一本高品质的印刷媒介依然是大众所广泛接受的信息传播载体。

20世界40年代以来，电视媒体的出现带来了视觉传达设计的新突破，由此带来的视觉传达设计逐步摆脱了以往单调的纸本印刷感受，开始逐步向动态媒体过渡。伴随着个人计算机的不断普及，以及互联网时代的来临，影视、图片、动漫、游戏等不断更新的媒体形式正不断拓宽着人们的活动范围，也扩大了人们的交际范围，当今世界已经进入到一个以视觉感受为主导的时代。互联网时代的到来令视觉传达设计进入到一个全新的领域，它注重“用户体验”，更加倾向于信息的实用性和传递性，使图像、声音、语言、文字数字化并进行彼此融合，通过网络技术又使信息设计产品在时间与空间上得以延伸，人们无受限于时空约束而彼此分享世界各地的信息。

此外，这一技术的出现也使得各类艺术形式不再受限于工具、表现手段、内容形式等，绘画、雕塑、建筑、影视，东方元素与西方元素等等无不产生着彼此的交融，使得视觉传达设计向多学科延伸并向。视觉传达设计的观念已不仅仅局限于对出版物的追求，而是深入对人们观念的影响，进行着历史性变革。

二、视觉传达设计与互联网时代的基本特征

“视觉传达设计”是一种运用可视形式，以视觉表现给予观众冲击力和影响力，从而达到传播特定事务的目的。长期以来，视觉传达设计从设计策划、信息概念的视觉表现、媒介的选择到信息传达，都是以视觉设计的创意设计为核心的。对特定信息的把握并运用视觉化创意和灵感进行表达是视觉设计的关键，也是视觉冲击力、影响力和感染力的主要驱动。但由于图式语言具有模糊性，所传达的也往往是一种概念信息，缺乏精准性和清晰度。因此，一般来讲，视觉设计更倾向于一种引导受众行为的信息设计，是一种助推产品和服务。

进入互联网时代后，视觉传达的表现形式数字化、多媒体化以及综合化是当前媒体革新的主要表现。计算机的普及引发了设计师对信息应用的激烈竞争，信息量、信息传播速度、信息处理速度以及信息应用效率等以成倍速率增长。对于艺术设计领域而言，设计师通过自身灵感与经验，将网络获取的信息通过软件整理、加工成为视觉设计作品。视觉传达设计所拥有的视觉刺激，通过信息化、数字化的媒介逐步改变人们的生活习惯、价值观和审美观等，成为人们摄取知识的重要来源。

三、互联网时代下视觉传达设计的新形势

得益于媒体技术的革新，早期诸如纸质印刷版媒介的限制得以突破。互联网时代下通过图像、影像等载体，借助电子媒介，是视觉传达设计的信息承载力更加强大。互联网时代下，视觉传达设计显示出高容量、高效性、高覆盖面的“三高”特征。

“高容量”是指视觉传达设计通过电子媒介的优势，具有较为完整和全面的储存性，对信息的包含面广，通过文字、图像、影音等多种方式全方位地展现形式使受众更加具体的了解所要获取的信息。“高效性”指信息传达具有瞬时性，突破了以往信息滞后的限制，如微博的发展使新闻的传播速度达到前所未有的程度，人人都是媒体发布人，随时随地的发布最新的信息动态。“高覆盖面”是指互联网时代下，信息的包容性增强，通过网络等技术，人们可以方便地获取所需信息的任何方面，从实时新闻动态到专业型知识技能，都可以通过高速媒介得以获取。同时，一些信息可以以影像形式展现，为受众提供更好的领悟和接受。

除此之外，互联网时代下的视觉传达设计还表现出“强交流性”的特征。“强交流性”是指视觉传达设计通过电子媒介和受众发生互动，这一特征超越了传统媒介静态特征，具体表现为互动广告、虚拟产品展示等。互联网时代下的视觉传达设计一改以往信息发布方和接受方的固定角色，受体可以有更多的自主选择权，并通过反馈等形式对信息发布方产生影响，从而随时对信息作出相应的表现。

四、互联网时代下的视觉传达设计的反思

互联网思维在视觉传达设计中的应用给人们带来了更加直观且生动的信息体验。然而，在互联网时代下的视觉传达设计却也带来了人文情感缺失与设计作品粗劣等问题。

互联网时代对信息高效性的过分追求使得视觉传达设计单一注重数据的图表化，进而使设计作品缺少趣味性与情感因素。数学图标的大量应用不免令作品的创意性受到局限，而信息表现范围更多的倾向于金融、新闻等题材上，使得设计艺术性减弱。尤其是互联网时代下，视觉传达设计作品日趋同一化，对信息“功能”的过分强调不免产生人文情怀的缺失。

除此之外，软件技术的发展令视觉传达设计变得更加简单，只要通过一些既定素材的排列组合便可作出视觉作品，并通过更加便捷的网络媒介发布，使得一些低成本、制作粗糙甚至不良的作品充斥眼球。而人们对于信息的“快餐式”消费更加纵容了此类作品的泛滥，令设计中原本的艺术性和文化性削弱。

上述现象让我们反思，视觉传达设计形式与特征在不断增强，却又缺乏现代主义基础上的进一步深入探究。互联网时代下的视觉传达设计未能形成新的设计思维，新媒介的发展带来了更加便利的环境却未能引发新的设计思考，不得不说这是视觉传达设计新形势下的遗憾。

五、结语

互联网时代的视觉传达设计表现出的高容量、高效性、高覆盖面以及强交流性的传播特征大大地改变了人们的生活方式。然而互联网时代下的视觉传达设计对信息高效性的过分追求引发了人文思想上的缺失，新技术的发展造成设计门槛的降低，这也是新时代下视觉传达设计的遗憾。因此，走创新之路，用创意去深化信息产业，走原创，提升品质才是视觉传达设计未来的发展和方向。

[1] 葛鸿雁.视觉传达设计[M] . 杭州：中国美术学院出版社、上海：上海书画出版社， 2000.

[2] 曾宪楷. 视觉传达设计[M] . 北京：北京理工大学出版社，1991.

[3] （美）维克多·马格林. 设计问题： 历史、理论、批评[M] . 北京：中国建筑工业出版社， 2010.

[4] 高贵. 视觉象征——信息时代图形语言探究[J] . 装饰， 2007 （3）.