陈丽燕

论如何做深做活领导百姓爱看的新闻

陈丽燕

（作者单位：广州广播电视台）

众所周知，新闻节目可以对政府进行有效的监督和制约，因为新闻舆论有透明度高、威力大、影响广、时效快等特点，在对政府及其工作人员的监督中发挥着独特作用［1］。但是，新闻机构同样兼具党和人民的喉舌和耳目，担负着宣传党的路线、方针、政策，引导社会舆论的重要职责。因此，每个新闻单位宣传工作中必须与党中央保持一致，而地方台新闻节目还需要经常按照当地党委政府的政治宣传要求展开相关的新闻报道。领导要求做的新闻内容多数是单一、乏味，缺乏可看性，这与地方电视台想做贴近百姓、贴近生活及市民爱看的新闻节目互相矛盾。巨大的播出压力让新闻工作者努力探索，不断创新。本文试着结合2015年以来笔者所在新闻节目部门的一档时政类新闻节目《夜间新闻》所作的改革，分析一下如何做深做活领导和百姓爱看的新闻。

2015年以来，根据市委对广州广播电视台《夜间新闻》的宣传要求，要以市委全会提出的“九个上水平”为总纲领，重点围绕经济社会发展、生态文明建设、弘扬岭南文化、践行社会主义核心价值观等主题展开全方位多角度的综合组合报道。为此，既要满足该新闻宣传标准，又要做百姓爱看的新闻，传播新闻的社会效益，《夜间新闻》大胆创新，充分利用我们最靠近时下新闻资源的优势，注重整体策划，把从各种政府会议上获得的重大政治、经济、民生决策信息，通过系列报道的形式和巧用电视包装的技巧，从广州经济社会发展的方方面面甚至老百姓的衣食住行入手，做成贴近群众、贴近生活、故事性强的主题性新闻，覆盖全年，实现了政务报道宣传和节目收视收益的双赢。具体是如何做到的呢？

1　提前布署，策划先行

新闻策划是为了达到更好的新闻传播效果，而提出具有创造性的新闻选题方案，将新闻事实以新闻作品的方式展现出来，体现了新闻的价值与导向性［2］。笔者所在的新闻节目部门，有专门的新闻策划团队，该团队由一名副主任负责，团队下面的成员由来自各个不同组别的记者团队中的成员以及以往在新闻主题策划能力上表现较强的人员共同组成，每个星期由其中多位成员结合当期党委政府的宣传任务上报相关策划主题，包括播出的系列名字、集数、主要内容等，非该策划团队的成员尤其是跑政法线的记者、拥有敏锐政治触角的记者同样可以向团队副主任推荐自己的方案，然后每周讨论优选方案再由副主任敲定最终方案并由方案的策划者拟定更详细的方案。这样做的好处是可以迅速集合多方智慧，充分发挥部门的人力资源优势。同时，因为是提供主要框架的方案，不会让个人的工作量大升，待方案最终敲定再作细化。比如，2015年3月26日广州举办“中国广州国际投资年会”及系列专题招商推介活动，新闻主体本身就是典型的地方政府招商新闻和会议新闻，但此次广州投资年会与达沃斯论坛的关联性和相似度极高，将积极宣传广东和广州的经济社会发展成果并推介广州投资环境。因此，市委市政府高度重视，也对笔者所在的《夜间新闻》栏目组提出宣传报道要求。策划团队主任获悉相关要求后，提前布署，并迅速下发任务给各组员，围绕“达沃斯招商”“广州投资亮点”“知名企业看广州投资环境”等内容进行策划，最后在《夜间新闻》推出长达20分钟的《新常态 新商机》策划报道，一组8条报道形成详尽深入的报道态势，全面展示年会盛况，分析名企何以爱广州以及业内行家对广州在金融产业、建设国际航运中心、南沙自贸区、汽车产业等重点项目的建议，极佳地展现了广州处处是商机、市委市政府大力支持投资企业、广州经济社会发展的繁荣景象。该策划紧密围绕市委提出的“推动对外开放上水平”的要求，打造了《新常态 新商机》的系列报道。同时，该策划选择结合近年迅速兴起的新能源汽车产业和电商发展为报道对象展开报道，成功拉升了收视率。

2　内容为王，传递“正能量”

“联播”类新闻节目报道会议新闻时，画面是与会人员按照政治级别排序的来来回回特写，解说是老百姓一般感到费劲的会议语言［3］。作为地方台时政类新闻节目的《夜间新闻》，对会议新闻处理可以灵活很多，画面可以搭配相关的好看的资料图像，关键是在新闻叙述上，在尊重新闻价值规律的前提下扩大会议报道的信息量，不仅报道会议讨论了什么公布了什么，还是报道会议给老百姓带来了什么真正的实惠，指引百姓如何去享受这些实惠，不光是简报式的文山会海。2015年以来，《夜间新闻》在这方面的改革尤为突出，注重突出时政新闻价值，坚持以内容为王，传播时代主旋律，弘扬“正能量”。比如，2015年以来《夜间新闻》已经先后推出包括《美丽夜广州》《生态城 广州梦》《我爱我家－广州生态调查报告》《我创我青春》《文明故事》《广州好人榜》《广州，有温度的城市》等多个精心酝酿的策划报道。这些策划的共通点是新闻本身都紧紧结合贯彻落实市委市政府关于抓好重大会议指示精神而展开，挖掘出会议中的新闻价值点，并且以市民所喜闻乐见的报道形式叙述新闻事实，以找个案讲故事的方式将政府为民办实事所取得的成效娓娓道来，释放出“正能量”。同时，很好地兼顾了当好党和人民的喉舌的职能。2015 年10月中共十八届五中全会召开，围绕“引领新常态 走进十三五”，《夜间新闻》展开一系列主题报道，其中包括《广州，有温度的城市》。作为千年商都，广州这座城市既开放，又包容，更多的是平民化的温情。《广州，有温度的城市》系列报道，包括初来乍到篇、一日三餐篇、社区邻里篇、慈善广州篇、义工社工篇、特殊群体篇等六大篇章，充分展现广州十二五期间在人文环境建设方面取得的巨大成就，为广州十三五社会发展提供参考经验。整个系列报道虽然是十二五的成就报道，但更多的是通过讲故事、个案切入、情景模拟等方式，从广州人乐善好施、热心待人、邻里互助、包容外地人、关怀特殊群体等方面，突显广州这座充满人情味的城市，以脉脉温情滋养着生活在这里的每一个人，而“爱的传递”则温暖着每一个观众，鼓舞着每一个人。对这样的报道，观众是喜爱的、欢迎的，而后来的收视分析也进一步印证了“内容为王”“传递‘正能量’”的节目宗旨是可以赢得良好的观众口碑和不俗的收视率的。

3 注重包装，精耕细作

电视新闻语言是写作的艺术，电视语言配合画面和其他电视元素形成的电视新闻受众的感官。电视新闻中，图像画面使新闻形象生动起来［4］。要使电视新闻“活”起来，能迅速吸引观众的眼球，非编特技和包装技术无庸置疑是两大必备法宝。为体现整个宣传报道的“高大上”，《夜间新闻》栏目组会相当注重每个主题报道的形式和包装，会配备片头、挂角，以及辅以音乐及音效等，记者、编辑、包装人员花足心思，经过多番推敲和打磨制作出新闻精品，以便情感的抒发，也利于制作包装上形成统一大气的风格，强化主题宣传氛围。整个过程中，包装人员的功劳是功不可没的，其对新闻的表现力的强化作用不可忽视。以往笔者所在的节目部门与包装人员所在的部门属于不同的部门，这样使相关的新闻节目制作吃了不少亏，部门之间存在的推诿和拖拉直接影响到新闻片的质量。后来，该问题得到相关领导的重视，花大力气把包装人员调配到新闻部门，这样不仅使片头、挂角等的包装流程走得更快更顺，更重要是包装人员可以和编辑记者更好地沟通，能更早地拿到详尽的策划方案加以了解节目需要的形式和水准，而对市委市政府报道要求的风格较为清楚的节目负责人也可以对包装人员及时提出要求和修正方案，细到一个镜头的选取、整体颜色的确定等，务求做到精耕细作、精益求精。

随着互联网技术的发展，传统新闻受到极大的冲击，但时政新闻在传统新闻媒体中还是具有权威性的。因此，电视新闻在这方面仍然有很大优势的。地方电视台如何做深做活领导和百姓都爱看的新闻，如何在激烈的新闻竞争中占有一席之地，对新闻从业人员的创新意识、创新思维、创新能力的培养和锻炼不容忽视。

［1］李保同.论舆论监督对权力的制约作用［J］.采写编，2007（1）.

［2］陈楷.论新闻策划在新闻传播中的地位和作用［J］.西部广播电视，2013（24）.

［3］金秋.“联播”类新闻节目的创新对策研究［J］.兰州大掌学报（社会科掌版），2012（5）.

［4］王梅宇.电视新闻语言的运用特点［J］.新闻论坛，，2011（3）.