姚 旭

全国图书交易博览会的“互联网+”思维
——以第25届为例

姚 旭

（作者单位：河南大学新闻与传播学院）

“互联网+”是最近一直比较受人们关注的话题，已经应用到各个行业。文章通过第25届全国图书交易博览会会场的数字化展示，窥探“互联网+”在出版业的应用和发展。

图书交易博览会；互联网+；数字化图书

1　全国图书交易博览会的发展概况

全国图书博览会，原名全国书市。1980年开始举办，前两届是在北京举办，随后全国书市开始向全国拓展，分别在上海、广州、成都、武汉等全国各大城市举办，充分体现了全国书市的全国性和流动性。同时，在不同的地区举办会有不同的人文风情，进一步体现了全国书市的丰富性。从第十七届更名为全国图书交易博览会开始，一直沿用至今。目前为止已经举办了25届，书展的功能也发生了很大变化。从近几年的书展来看内容更加丰富多彩，融入书展的新东西也层出不穷。2015年的全国图书交易博览会设在山西太原，本次书展更多地运用互联网思维，增加了大量数字技术，不仅增强了趣味性还吸引了更多读者参与。

2　书展的数字化融合

“互联网+”这个概念提出后，中国已经开始全面进入积极迎接互联网时代的状态，所以书展的数字化进程势不可挡。

2.1阅读平台和终端的融入

亚马逊公司的内容加终端模式已经相当成熟，带来的效应也是有目共睹的，尤其是其阅读器在众多电子设备的冲击下依然顽强生存着。国内也曾进行过几次尝试，结果并不理想，2015年的书展上掌阅公司展示了在手机阅读领域外的电纸书iReader。掌阅开创于2008年9月，在技术不断创新的情况下，2013年3月的用户量已经突破3亿。掌阅经过8年的发展，积累了广阔的电子书内容市场，掌阅电纸书iReader应运而生。根据现场展销人员介绍，本产品分辨率高，处理芯片是市售最高规格。产品优势在于软件的应用上更加符合中国用户的需求，图文混排的布局使阅读器更加适应这个读图的时代。多媒体的支持，也大幅提升了阅读体验，增加了阅读器的魅力。

2.2自动售书机和数字化图书的推广

自动售货机我们并不陌生，操作方便能让人们随时买到零食或者饮料等产品。自动售书机的原理一样，是为人们方便买书生产出来的产品。全世界第一台自动售书机诞生于1822年。截止到2013年，中国至少有6家生产和销售自动售书机的商家。此次书展新华书店展示的图书自动售卖机，吸引了很多读者过来进行购书。经现场展销人员介绍，本机器现在开始准备投放在市场上，现在借着书展进行宣传，普及使用方法，便利人们购书，改善全民阅读习惯。除了自动售书机，其他电子产品也在不断充实着人们的生活。在安徽馆就出现了在电子屏幕上练习书法的机器，当天体验的人很多。

2.3“互联网+”的普遍应用

从第25届书展上我们不难发现，书展已经从从前“大而全”的订货销售活动转变到现在“潮而精”的展示交流活动。“互联网+”正在催促着出版业的大发展，众多出版商都积极拥抱“互联网+”。所以，数字化在书展中的各个环节都有所体现，我们随处都能看见可以扫一扫的二维码。在现场摆放的书基本上是样书，只是为了在书展上进行推广。供不应求时，扫码能解决购买问题。这次书展让我们深深感受到了传统的、单一的、平面的出版模式已经转变成为立体的、多元的数字化模式。

3　会场的数字化展示

在第25届全国书展上，除了每个展位上的数字化展示，书展举办方也积极地运用“互联网+”来举办这次全民阅读盛会。第25届全国图书交易博览会采取与读者互动的方式来吸引更多的人参与其中，并通过新技术来推广展会上的图书。在互动展示区就出现了一个很大的互动电子屏，人们通过手机扫码的形式在互动机器上和自己的同伴照相，然后大屏幕上就会出现刚刚拍摄的合照，又能通过传输功能用手机获取刚刚拍摄的照片，这样的互动活动大大活跃了会场气氛，在书展第一天结束的时候，整个电子互动区已经形成了读者们的照片墙，留下了人们的一张张笑脸。不仅如此，一些卖少儿图书的展位也出现了互动电子设备，设备上会提示小朋友们做各种动作，并且在屏幕上会配有相应的搞笑图片，吸引了很多小朋友过来参观。

4　数字化发展存在的不足和发展趋势

“互联网+”在为我们带来便捷的同时也带来了冗杂的海量信息，所以目前各大出版集团在迎接数字化浪潮的同时也出现了很多问题。首先，数字化内容不突出。其次，是对读者的接受力考虑欠缺。所以，针对以上原因，我们必须要找到方法来解决，或者采取一些方法来缓解这样的问题。2015年全国图书交易博览会这场阅读盛宴已经落下帷幕，书展上惹人注目的除了琳琅满目的传统出版物，还有各出版商运用互联网思维融入的数字化产品。通过这次书展我们看到了图书业崭新的格局。