徐中华

同题报道时代下媒体深度报道的比较研究

徐中华

（作者单位：吉林省电视台）

在这个竞争成为平常事的大数据时代，电视媒体的生命力已经大不如从前，只有认真反省自己，做到知己知彼，才可以在同质化信息泛滥的今天写出脱俗的新闻报道，才能够脱颖而出，变为该行业的领头人与佼佼者。因为科技的发展，传统的媒体行业越发不被大众看好；但是，电视台的新闻报道比起网络消息也有自己的优势，在多数传达方式中，深度报道的突出特点是符合人们需求的，它能够揭露事实，让大众与媒体间建立一个互信的关系，这才是媒体存在的意义。

同题报道；深度报道；问题研究

对新闻事件资源的深度了解是新闻报道活动与新闻媒体行业前进的核心理念，是属于新闻报道方进行主动内容安排和确定传播范围的一项整体工程。通过对不同主体进行研究，可得出能够详细展现的新闻内容，从不同视野去发现、分析、代替、规划和传播，达到新闻增值的效果，使传播更加高效。在新闻标题、内容搭配、分析策划等方面展示出特色的媒体会赢得大众的欢迎与喜爱。从报道的内容上可以知道，深度报道的意义在于跟踪报道和深度挖掘事件的起因。

1　深度报道能够富有生命力的理由

1.1有大部分受众群体

在20世纪，人们获知新闻事件的主要方式就是电视新闻。传统的媒体行业我们不能否认具有受众群体这一事实，这就是传统媒体行业不会被打败的原因。在媒体竞争异常激烈的今天，新闻报道具有同质化的特点，而且其易被复制的特点是媒体行业发展遇到的一个瓶颈。当然，这是过度依赖自己的报道内容所造成的。对于电视媒体行业来说，想要获得更多的优势与新兴媒体竞争，必须把重点放在个性化的内容体系建设上，并对事件进行深刻解读与剖析，进而赢得受众群体更多喜欢。

1.2与新媒体相比所具有的优势

无论哪一个行业，创新都是行业得以生存的根本，也是能够具有活力的因素之一。传统媒体行业比新媒体行业的创新机会更大，就像是对于一个体育赛事的报道过程中，可以适当地增加对比赛的预测、提供赛事背景、对结果进行适当分析等，这是新媒体报道很难做到的，这也是电视媒体的福音。现在，快节奏生活使我们对于图片更具敏感性，所以电视报道应该避免太单一的界面，强调图片地合理使用，这样可以大大提高观众的兴趣。

2　传统媒体遇到的挑战

2.1人员素质低下

大多数电视台不景气的原因是管理的落后，编辑们只是单纯地使用数字，简单地描写现实，并且不能在问题中进行反思，也不懂得向专家讨教，最后也做不出来百姓易懂的报道。同时，做出的深度报道满足不了人们情感的需要，新闻报道没有人情味、不够感性、内容简单，不被人们看好。其实，好的有品味的报道是需要煽情的，写一个比较有情感的文案会达到事半功倍的效果。在准备上，要充分考虑各种情况，全面立体展示新闻的要义，使报道在大体上就具有一定的气势，展现出一个逼真的情境，而电视媒体很少可以做到这一点。在现今这样一个新媒体占主导地位的环境里，对报道的深化应该遵循具有一定创新性的客观规律，从传播思路、报道所采用的模型上进行不断创新，使媒体行业能够走出误区，重新审视自己。媒体报道最重要的功能就是内容的真实性，只有电视媒体才能做到这一点，这是其专业性的体现。我们正处在一个碎片化阅读的时代，而这是传统媒体崛起的一个契机，因为可以抓住日渐成熟的新媒体在深度报道上面的弱势，找到自己的突破口，把深度报道当作自己基本的工作内容，把重点放在描述重大的新闻和社会潜在威胁、深度阐述事件发生的背景与结论、进行追踪报道上。致力于带来高质量的新闻报道，去弥补自身的不足，提高自己的市场占有率。因此，提高传统媒体在职人员的素质是其得以占据有效市场的必要因素。

2.2资源有限

由于电视台资金的限制，以前引以为傲的信息量已经成了一个羁绊。但现在网络上的各种APP已经颠覆了这一理念，大量自媒体层出不穷，很多网站都在被认为是落后的媒体形式，逐渐退出市场，媒体的信息传播也主要依靠网络，已经不看发行量指标了。电视台在这种环境下，如果在资源上没有优势，那将会输得很惨。目前的情况是，记者们在某领域属于半个专家，缺少具有全面知识的人才。要知道，一篇有深度影响的报道需要对多个学科知识的综合运用，使分析更加具体全面，做到在内容上的思想升华。跟踪报道的核心是报道的实质，想要完成一个好的深度报道，就要对新闻事件进行跟踪与研讨，以揭开大众对该事件的疑惑，达到对深度报道实质与深意的探索。这些目标与记者们的素养息息相关。

3　结语

媒体行业的优胜劣汰，不管是网络媒体，还是电视媒体，只有积极应对才是最适当的。电视媒体要想做好深度报道必须确定自己的定位，对事件进行合理设置，做好创新工作，最后使报道具有存在的意义。作为一名合格的电视媒体人，要对采访的环境有清楚的了解，外出采访时使用一个化名，找到适当的时机，做到随机应变，以防带来生命危险。

［1］杨晓晨.传统媒体人的新媒介素养——以新媒体时代深度报道的出路为例［J］.青年记者，2014（8）.

［2］胡翼青.论深度报道的整合［J］.广播电视大学学报，2001（2）.