王开敏

解析新闻宣传工作的求“实”与创“新”

王开敏

（作者单位：马关县广播电视台）

目前，我国正处于市场经济改革的关键时期，小康社会的奋斗目标也得到了初步实现。面对新时期，各个领域都面临着不同的机遇和挑战，并在发展过程中取得了一定突破。新闻宣传工作在求实和创新方面也取得了一定突破，对促进新闻行业健康发展起到了积极的推动作用。虽然新闻宣传工作取得了较大进步，但是我们需要做得还不止这些。基于此，从我国当前新闻行业发展现状入手，具体讲述了如何深化求实与创新以及今后的发展方向。

新闻宣传；求实；创新

社会的发展和进步离不开新闻求实的基础作用。21世纪已经进入一个全新的时代，对新闻的求实和创新也提出了新的要求，只有满足新要求，新闻行业才能实现更好、更快的发展。从目前来看，我国新闻行业已经取得了巨大进步，尤其是在创新方面，是确保新闻行业健康发展的基础和前提，使新闻工作更上一个台阶，与以往相比，得到了发展和丰富。

1　新闻宣传的基本要求在于求实

在过去，新闻主要是通过报纸、广播进行宣传。随着时代的不断发展和变迁，新闻宣传渠道也逐渐呈现出多元化的特点，已经不再局限于报纸和广播，电视以及网络成为新的新闻宣传渠道。虽然宣传渠道得到了拓宽，但是新闻的真实性却有降低。现在以网络为媒介的新闻宣传凭借传播速度快、覆盖范围广、及时性已经得到了人们的广泛认可，当人们需要某些新闻材料时，也会选择到媒体中去搜索，这一现实情况也加剧了相关网络媒体之间的竞争［1］。一些宣传媒体受到利益驱使，对新闻材料进行随意炒作，在新闻标题上大做文章，吸引人们的注意力，以提高点击率，有些新闻材料甚至尚未进行全面核实就发布到网络上。在传播时凭空捏造，夸大事实，无中生有，目前已经得到了人们的广泛关注。对于新闻宣传来说，最基本也是最重要的要求就是要保证新闻内容的真实、准确。在新闻消息扑面而来的新时期，大兴求实之风已经是新闻工作者必须具备的基本素质，也是求真务实的重要体现，必须被广大群众所熟知。如果背弃了求真务实，还想做好新闻宣传工作显然是不合理的。作为一名新闻工作者，我们必须将求真务实贯穿到新闻工作的全部。

2　做好新闻宣传工作求实与创新的有效途径

2.1以人为本

新闻宣传要坚持以人为本，在其基础上进行不断创新。我党的执政理念是“立党为公，执政为民”，始终贯彻以人为本的指导思想，这也是新闻行业的工作要求，新闻工作必须贴近群众、贴近生活和真实。要想促进新闻宣传更好更快发展，坚持群众路线是最有效的方法，要始终坚持从群众中来到群众中去的工作态度。在新时期，我国新闻行业取得了飞速发展，上述原则和思想也已经成为新闻工作者的指导思想［2］。这样一来，新闻宣传更加贴近群众，人们对新闻的兴趣也越来越高，也只有如此，新闻工作者素质才能不断提高，为实现我国新闻行业可持续发展贡献力量。

2.2把新闻宣传当作党的执政资源

面对新时期，我们的重要任务就是不断提高新闻舆论力度，身处社会这个大环境中，舆论力度也是不可忽视的。近年来，新闻舆论频道正在呈现不断加强的趋势，也取得了瞩目的成绩，始终坚持正确方向，且逐步提高有效性，可以说已经构成了良好的氛围，为促进社会发展贡献了力量。将新闻宣传纳入到党的执政资源，不仅仅是一次大胆的创新，而且也是新闻行业对新闻宣传的进一步认识。

2.3资源整合

对新闻宣传创业和实践来说，各类资源的整合有着不可忽视的作用。在信息化时代背景下，新闻交流平台越来越多，这就促进了传统新闻媒介和新型新闻媒介的有效结合，两者相互补充，使新闻传播能力和影响能力大大提升，从而更好地投身于为人民服务工作中去。基于这样的时代背景，新闻宣传也逐渐步入了正轨，形成以信息为主、以评论为辅的新型模式。作为新闻工作者，不仅要对新闻信息进行收集，确保新闻内容的真实，同时还要做好信息整合工作，将新闻的宣传力尽可能发挥到最大。计算机的出现使传统媒介一手遮天的局面被打破，网络媒介在很大程度上取代了传统媒介。虽然新媒介并未完全将传统媒介的位置所取代，但是我国新闻行业已经不再依靠单一的渠道进行新闻宣传，而是将传统和创新结合到一起，两者取长补短、共同协作、共同发展。除此之外，在引导舆论方面也起到了举足轻重的作用，走向正确方向。

3　结语

新闻宣传创新不仅仅促进了新闻行业的可持续发展，对于社会发展也起到了重要的推动作用。面对新时期，新闻宣传机遇和挑战并存，对新闻宣传的求实和创新也都提出了更高的要求。在新时期，面对新人物，我国新闻宣传已经取得了一些成就，对推动新闻改革和创新起到了不可忽视的作用。坚持以人为本，整合各类资源，促进我国的新闻传播发展，在确保真实的基础上进行创新和发展，这是我国新闻界当前和今后的任务，只有坚持不懈地朝着这个方向发展，才有可能让我国的新闻传媒再上一个台阶。

［1］刘保国.新闻宣传工作的求“实”与创“新”［J］.新闻研究导刊，2015（14）.

［2］孟晓林.“走转改”：党报改革创新的题中应有之义——西藏日报开展“走转改”活动的思考［J］.新闻研究导刊，2011（11）.