刘 华

“全民健身”战略下大众传播媒介的使用对我国国民体质的影响

刘 华

（作者单位：中北大学）

体育运动是一种大众社会文化活动，必定与大众传播媒介有着浑然天成的联系。大众传播媒介利用其受众广泛、传播速度快、信息多样化、可选择性强等特点，一直为体育发展提供不可忽视的助推力量。

全民健身；大众传播媒介；国民体质；舆论领袖

2014年10月20日，国务院印发了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》（以下简称《意见》），将全民健身上升为国家战略。大众传播媒介利用其受众广泛、传播速度快、信息多样化、可选择性强等特点，为体育发展提供了不可忽视的助推力量。

1　全民健身战略下的国民体质现状

1.1国民体质健康的重要性

国民体质不仅关系到公民个人的身体健康，还关系到我国国家安全的方方面面。自改革开放，我国的体育宣传口号从“锻炼身体建设祖国”的以物为本的价值观念到现在“全民健身”这种以人为本的价值观念的转变，正是我国在体育价值观方面的进步。毛泽东的《体育之研究》提到：“体者，载知识之车而寓道德之舍也。”实施“全民健身计划”淡化金牌意识，实际是对毛泽东体育思想的肯定与回归［1］。

1.2国民体质健康问题突出

在2015年国家体育总局公布的《2014年国民体质监测公报》中显示，我国国民体质状况虽然有转好的趋势。但是，肥胖，视力不良，参与体育锻炼的年龄结构发展不平衡等问题还有待进一步解决，鼓励全民健身势在必行［2］。

大众传播媒介在体育领域的应用，为体育文化的传播起到了不可或缺的作用。但我国国民体质健康问题也越来越多地根源于大众传播媒介的过度使用。

2　大众传播媒介的使用对国民体质的影响

2.1大众传播媒介潜移默化大众的体育价值观

网络流行语“你的数学是体育老师教的吗？”不仅仅是调侃体育老师，更反映了社会歪曲的体育价值观。尼尔·波兹曼在其《娱乐至死》说道，“媒介的独特之处在于，虽然它指导着我们看待和了解事物的方式，但它的这种介入却往往不为人所注意。［3］”大众传播媒介“润物细无声”地潜移默化着整个社会的体育价值观。

2.2大众传播媒介的使用影响国民体质健康

大众传播媒介的过度使用挤占了人们的健身时间。而使用大众媒介过程中，电子辐射也在一定程度上降低了国民体质，尤其是在视力下降以及肥胖症等方面。

3　大众传播媒介助力全民健身

3.1利用大众传播媒介特点推动全民健身

积极利用大众传播媒介受众范围广的特点，积极发挥大众传播媒介所创造的“舆论领袖”的模范作用。“舆论领袖”是指能够非正式地影响别人的态度或者一定程度上改变别人行为的个人。体育中的“舆论领袖”最典型的就是奥运冠军。政府相关部门应该积极利用大众传播媒介调动民众健身的主观能动性，扩大体育人口。

3.2提高媒体从业者素质

提高大众传播媒介操作者的媒介素养，宣传正确的体育价值观。对于全民健身战略而言，要宣传正确的体育价值观，使民众摒弃对体育的偏见，提高媒介从业者素质，使其在宣传体育过程中秉承公正与真实的态度。

3.3转变观念，从我做起

作为媒介受众，应该学会恰当使用大众传播媒介，认识到大众传播媒介的利弊。适当的身体锻炼是身体健康的必要前提，不能做媒介的奴隶。

4　结语

当今社会大众传播媒介已经深入到公共生活的各个方面，只有利用好大众传播媒介的优势，才能使其服务于全民健身战略，进一步提高国民体质。

［1］毛运海.毛泽东体育思想及现实意义考略——对《体育之研究》的理论评述［J］.襄樊学院学报，2011（2）.

［2］温静，杨磊.国家体育总局公布《2014年国民体质监测公报》［EB/OL］. （2015-11-25）［2015-11-30］http：//sports. people.com.cn/n/2015/1125/c35862-27855794.html.

［3］尼尔·波兹曼.娱乐至死 童年的消逝［M］.章艳，吴燕莛译.桂林：广西师范大学出版社，2009：95.

刘华（1991-），女，河北保定人，研究生在读。研究方向：体育人文社会学。