李秀玲

浅析传统媒介与新兴媒介融合的必然性

李秀玲

（作者单位：武汉大学新闻与传播学院）

随着数字技术的裂变式发展，依存网络而产生的新兴媒介为传统媒介带来了巨大冲击，使传统媒介面临着生存危机。面对新兴媒介的全方位挑战，传统媒介想要生存，施行变革与新兴媒介融合成为必然趋势。

传统媒介；新兴媒介；融合

传统媒介包括报纸、电视、广播，而新兴媒介主要是指依存于网络而产生的手机、电脑等媒介。随着新兴媒介的不断发展，对传统媒介的冲击越来越大；但两者除了竞争，也在相互影响、不断融合，最终将达到媒介业态的平衡。因此，传统媒介与新兴媒介的融合已成必然趋势。

1　传统媒介与新兴媒介的优缺点

1.1传统媒介的优缺点

传统媒介主要指以往人们获取信息的途径，包括报纸、电视、广播。目前，主要是书报爱好者和司机通过传统媒介获取信息，但受众在急剧减少。由于传统媒介起源较早，传播的内容少，传播方式单一，传播速度慢，难以确保新闻的多样化及即时性，因此很多人已放弃传统媒介，选择了新兴媒介。尽管如此，传统媒介也存在其优点，即管控方便有效，易于保存，便于以后查阅等。

1.2新兴媒介的优缺点

新兴媒介是指依存于网络而产生的数字化媒体，如手机、电脑等。新兴媒介以高科技为基础，具有数字化、快捷化、互动化等优势。因其传播的高速快捷，受众越来越多，无论小孩还是大人都成为新兴媒介的使用者。其内容更是丰富多彩，层出不穷，基本囊括方方面面。基于使用便捷、传播快速、内容丰富等特点，使新兴媒介受众庞大，所占市场比重凸显，地位超然。但也因内容多且过于开放而存在不少问题，如发布管控难度大，导致传播内容失真，传播言论带负面攻击等，这无疑是新兴媒介的一个弊端。

2　传统媒介与新兴媒介的融合

2.1传统媒介与新兴媒介的融合方法

受新兴媒介的全方位挑战，传统媒介要想更好地生存发展，只能吸收新兴媒介中优秀的方面，不断与新兴媒介融合，传统媒介才不会被市场淘汰。在传统媒介与新兴媒介融合过程中，需打破体制约束、引入市场竞争、完善资本运作、创新内容生产、建立技术标准等。第一，需要健全、完善相关的制度和体系，适当放宽技术建设与基础设施建设的判定标准，以打破媒体行业的垄断局面。第二，建设一个积极、充满活力的竞争市场，鼓励传统媒介进入市场竞争，通过竞争来提升自身的产品质量与服务质量。这个市场从建设国家文化产业的角度出发，打破传统体制的制约和媒体市场的垄断局面，为媒介融合创造良好的环境。第三，还需确保推动传统媒介与新兴媒介的融合的内在力量即产业运营资本。通过建立新的产业链，拓展新的业务空间，打造品牌平台，实现在市场经济的大背景下获得良好的社会效益与经济效益，以确保产业资本的良性运营。第四，传媒行业需要对新兴媒介有敏锐的反应力，及时掌握媒介市场变化，建立符合市场的经营策略。第五，必须建立新的、严格的技术标准，引入专业人才通过合理运用科学技术，从源头上解决传统媒介与新兴媒介融合的问题。

2.2传统媒介与新兴媒介融合的必然性

在信息高速发展的21世纪，数字技术、信息技术、政策及市场条件的日趋成熟给传统媒体与新媒体的媒介融合创造了极大的机遇，也奠定了充足的技术条件，新媒体时代下的媒介融合已经成为时代发展的必然趋势。随着受众群体的习惯不断转移，传统媒介要在这种环境下生存发展必须准确地掌握受众群体的消费需求，依据受众群体的需求来完善自身，做到信息的多样性、便捷性、交互性和即时性。同时，还要做到个性化、快捷化、差异化和规模化，以满足不同受众对信息的需求。若传统媒介不能适应社会的发展，满足受众群体的需求，势必会被市场所淘汰。从媒体结构来看，传统媒介与新兴媒介的融合是媒体市场发展的必然趋势，在数字技术大潮中应运而生并不断发展的新兴媒介，为传统媒介带来巨大冲击的同时也带来了新的机遇。因此，传统媒介需要抓住此次机遇，改变自己危险的境地。传统媒介开始利用数字化平台的特点对自己的信息组织和呈现做出调整以适应如今的市场需求。而且，媒体行业通过新旧媒介资源共享和优势互补，达到节约成本、实现集约化经营的目的，并逐步形成符合时代特色及需求的、强大的品牌合力。传统媒介与新兴媒介的融合是媒体行业加强媒介产品质量、提升行业竞争优势、开拓广阔市场、获取更可观经济利润及实现可持续发展的有效手段，也是新世纪信息技术进步下媒介行业发展的必然趋势。

3　结语

在新兴媒介高速发展的冲击下，传统媒介想要在媒体市场中生存发展就必须在传播内容、技术、途径等方面进行大规模的改革与创新，面对挑战的同时，抓住前所未有的机遇，成则“重生”，败则“灭亡”。新时代下，传统媒介与新兴媒介的融合不但是传统媒介生存的必然选择，也是媒体市场发展的必然趋势。媒介融合给社会大众带来的不仅是传媒产业链的拓展和盈利模式的改变，更是新时代传媒行业媒介环境的巨大变革与创新。

［1］张帆，王成飞.全媒体时代下传统媒体网络营销的必要性研究［J］.科技视界，2013（9）.

［2］中共中央宣传部新闻局编.中国媒体融合发展的实践与探索［M］.北京：学习出版社，2015.

［3］宋婷.新媒体与传统媒介之间的竞争与融合［J］.新闻传播，2013（3）.